8月10日小米舉行新品發布會，推出55英寸、65英寸、77英寸三款小米第二代OLED電視，產品價格進一步下調，逼近同尺寸高端液晶電視。小米自去年7月首次推出65英寸4K OLED電視后，正式加入OLED電視陣營，隨后推出全球首款透明OLED電視。小米集團中國區總裁盧偉冰表示，這次小米電視新品可能會給OLED電視市場帶來新局面。

OLED電視銷量快速攀升

市場調研機構Omdia數據顯示，2020年中國電視出貨量為4700萬臺，其中小米的出貨量高達898萬臺，在國內電視市場的市占率為19%。今年，在1500美元以上的中國高端電視市場中，OLED電視的銷售額占比將達到16.3%，而到2025年，這一占比將達到54.6%。業界人士表示，作為中國電視市場的龍頭企業小米重磅推出OLED電視，這將加速中國高端電視市場向OLED轉型。

OLED被認為是次世代顯示技術，無需背光源，每個像素獨自發光，面板厚度可以像紙一樣輕薄。OLED也是目前唯一可實現可彎曲、透明電視的技術，同時具有實現完美黑色、無限對比度、廣視角等優勢。

同時，受疫情影響，居家辦公與線上教育的增加，加之東京奧運會等全球重大體育賽事的舉辦，使得高端電視市場快速增長。Omdia預計，今年OLED電視市場與去年相比，將增加70%，達到610萬臺。在全球市場，Omdia的數據顯示，今年第二季度全球OLED電視出貨量為147.5萬臺，與去年同期相比激增159%，在第二季度為季節性淡季的情況下，創歷史性新高。

截止到目前，在全球已有19家企業推出OLED電視，其中包括海信、創維、長虹、康佳、小米等中國主流電視企業。隨著更多廠商加入OLED陣營，OLED電視市場也水漲船高。OLED電視自2017年累計出貨量超出100萬臺以來，銷量一直在快速攀升。據Omdia數據統計，今年上半年OLED電視出貨量達到247萬臺，與去年同期的119萬臺相比增加了一倍多。

OLED電視面板產能同步提升

據悉，OLED電視銷量的增加刺激OLED電視面板的出貨量大幅提升。Omdia的最新報告數據顯示，今年OLED電視面板出貨量上調為830萬片，與去年出貨量450萬片相比，增幅高達86%。作為全球唯一一家可生產大尺寸OLED面板的廠商LG Display， 今年上半年OLED電視面板出貨量達350萬片，已達去年總出貨量的80%以上。

LG Display為應對日益增加的OLED電視需求，在韓國坡州和中國廣州共同打造OLED電視的雙極生產基地。2020年7月，量產的LG Display廣州OLED工廠月產能達6萬片玻璃基板，加上韓國坡州工廠的8萬片月產能，LG Display OLED面板月產能目前達到14萬片，OLED電視面板的生產能力大幅增加。

根據LG Display相關負責人提供的資料，今年以來，LG Display不斷豐富OLED面板尺寸，也帶來了更多的選擇，除48英寸、55英寸、65英寸、77英寸、88英寸以外，今年將開始量產42英寸和83英寸OLED電視面板，未來還將產品陣營擴大至20至30英寸。

業內人士表示，隨著OLED電視面板產能的提升，產品線的不斷豐富與小米等品牌廠商的大力推進，中國高端電視市場有望加速向OLED轉型。

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