彩電銷量持續低迷 消費級投影機市場增長迅速

你有多久沒看電視了?曾經作為我們茶余飯后消遣之一的傳統彩電近幾年“失寵”了。日前，奧維云網公布的數據顯示，2021年的上半年彩電市場總銷量為1781萬臺，同比往期下降幅度明顯，達到了14.7%，自2017年以來國內彩電市場持續低迷。而與之形成鮮明對比的是，家庭投影儀以其智能、大屏、性價比、顏值等特點斬獲了大批年輕群體的青睞，發展迅速。

彩電銷量持續低迷

中國的電視發展要追溯到上個世紀50年代。1958年，中國第一臺黑白電視誕生了;1970年，彩色電視“橫空出世”，徹底拉開了中國的電視工業市場。在之后的發展歷程當中，電視工業先后經歷了各種階段，顯像技術也從最初的彩色電視發展到后來的等離子電視、液晶電視等等。

據悉，作為一個家庭的“剛需”之一，電視一直都是大家茶余飯后的消遣之一。但最近幾年來，彩電行業出現了下滑現象。奧維云網的報告顯示，2018年彩電銷量為4774萬臺，僅僅微增0.5%。2019年又延續下跌，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%;2020年彩電銷售總量為4450萬臺，同比減少9.1%;截至2021年上半年，彩電市場總銷量為1781萬臺，同比往期下降幅度明顯，達到了14.7%。

家電行業觀察人士梁振鵬表示，彩電銷量下滑主要有兩方面原因。一是電視機在家庭保有量高，但更新換代速度慢;另一方面，電視作為家庭娛樂中心的地位被動搖，增長放慢，而且替代品發展快。這反映出消費電子硬件產品的發展現狀，在沒有消費需求下，靠存量市場支撐力有限。

消費級投影機市場增長迅速

據了解，受益于沉浸式的觀影體驗與超大畫面，消費者越來越傾向于在家庭場景使用投影產品。記者在淘寶網搜索“投影儀”，并按銷量排序之后發現，銷量前10的投影儀產品價格相差較大，在200元-5000元區間，最高月銷量上萬臺。

京東數據顯示，今年618期間，京東投影儀銷售整個增長超過110%。RUNTO在2021年發布的最新報告數據顯示，2021年1月至6月期間，我國智能投影儀銷量跟2020年同期相比增長了43.3%，達到了231.2萬臺，同時，銷售額也增長了41.5%，達到了53.9億元。

IDC統計數據顯示，自2017年以來，我國消費級投影機出貨量持續提升，2020年在總體出貨量下降的形勢下，消費級投影機出貨量仍增長至300萬臺，占總出貨量的71.7%，同比增長7.5%。該機構預計至2025年中國投影機市場五年復合增長率仍將超過15%，投影機出貨量將超千萬臺。

IDC統計分析稱，在消費升級的市場環境下，消費者對家用影音娛樂的需求呈現大屏化和追求極致體驗的趨勢，同時中國消費主力的年輕化使得消費市場對全新產品的接受程度大幅提高，智能投影憑借相較于大屏電視的高性價比和便攜性，并借助線上渠道迅速放量，成為中國投影機的第一大細分市場。

觀點

投影儀會取代彩電嗎?

日前，一份年輕人居家生活調查顯示，年輕人搬家時最傾向優先丟棄的TOP10家電中，電視機排名第一，占比高達25%，比咖啡機、電風扇還要高。很多年輕人給出的理由很簡單：電視機使用價值不大，不帶走電視機是因為還有其他產品可以取代電視機的功能。

在彩電市場低迷，投影儀市場規模卻會連年增長的情況下，投影儀未來會取代彩電的位置嗎?

家電行業專家丁少將分析稱，消費極投影尚處于普及性的市場，近年來廠商在智能化、便攜化等方面頗多創新，迎合了年輕用戶的消費偏好，再加上價格相對便宜，才有了大規模上量的機會。“但是，投影在音畫質能力上與電視相比，仍有著巨大的差距尤其是亮度方面無法滿足大屏觀看的需求，因此未來投影和電視有一定的競爭關系，但它們會找到各自的使用場景和人群，投影替代電視，目前看來并不現實。”

在家電行業觀察人士黃睿哲看來，投影儀能夠進一步豐富家庭娛樂使用場景，但電視在未來一段時間里仍會是客廳最核心的顯示端口。黃睿哲認為，一方面，在大眾使用習慣上，電視占據了絕對優勢。就媒介的大眾性而言，我國的電視覆蓋率要遠遠大于網絡，尤其是在廣大農村和邊遠地區，有線電視仍是影響最大的媒介;就歷史而言，電視作為最先進入家庭的顯示產品，發展至今已逾60年，與電視相比，投影儀還是個“新人”，短時期內恐怕很難改變用戶傳統的習慣。

黃睿哲表示，另外一方面，電視的設備形態越來越多樣，可以給用戶提供更多美學選擇。在我們的傳統觀念中，電視就是一塊黑漆漆、長方體的顯示屏，如今電視已經有了不同的形態，透明電視、豎屏電視、升降電視、壁畫電視……廠商們在保留了電視基本功能的同時，將它們與家居進行了更深層次的結合，它們看起來不再是“正經”的電視，而是時尚品或藝術品。”

據了解，隨著5G和AI的發展，電視也被賦予了更多的可能。5G為未來的物聯網開拓了路徑，也給電視帶來了突破性的創新——電視將成為生態物聯路徑中最重要的智慧家庭設備終端入口和控制器。

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