洗衣機：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著升級 健康智能需求帶動產(chǎn)品更迭

2021年上半年洗衣機市場經(jīng)歷了先揚后抑，年初開啟的強勁增長勢頭在4月受到遏制。由于去年同期市場規(guī)模基數(shù)較低，洗衣機市場上半年仍然實現(xiàn)了線上線下比翼齊飛，整體市場零售額為386億元，同比增長23.3%。線下渠道零售額191億元，線上渠道零售額195億元，線上滲透率再進一小步，為50.5%。

主流消費高端化

隨著消費者對品質(zhì)生活需求的提升，洗衣機市場主流消費趨勢呈現(xiàn)高端化、品質(zhì)化和套系化的特征，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級顯著。滾筒洗衣機、干衣機、大容量段產(chǎn)品的市場份額持續(xù)增加，成為洗衣機市場增長的引擎。洗衣機雙線市場的產(chǎn)品均價同比呈上升趨勢，線上產(chǎn)品的價格雖不及線下，但同比增幅更明顯。另外，線上3000元以上、線下5000元以上中高端產(chǎn)品的零售額占比提升幅度更大。

滾筒洗衣機的市場表現(xiàn)依然優(yōu)于其他品類，零售量和零售額占比分別達到56.9%和80.3%。波輪和單缸洗衣機的市場份額繼續(xù)下滑。在上半年最大促銷節(jié)點“6·18”期間，洗烘一體機線上零售額同比增長17.3%，滾筒單洗同比增長13.7%，波輪洗衣機同比下降8.4%。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，滾筒洗衣機“6·18”期間的零售額占比已經(jīng)達到85%，線上產(chǎn)品的升級也主要圍繞滾筒烘干產(chǎn)品展開。

作為新興品類，干衣機的市場規(guī)模迅速擴大。奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)顯示，上半年干衣機零售量和零售額分別同比增長61.1%和116.4%。9公斤產(chǎn)品是目前干衣機市場的主流，10公斤產(chǎn)品的零售額份額增長也很快。在線上，熱泵干衣機最受消費者歡迎，零售額占比已經(jīng)達到87.4%，線下這一比例更是超過了90%。

從容量上看，8公斤至10公斤以上產(chǎn)品的市場份額均保持增長，10公斤及以上容量段的線上和線下零售額同比增長尤為明顯，零售額和零售量市場份額牢牢占據(jù)首位。10公斤容量段的零售額和零售量占比進一步提升，分別達到44.6%和60.1%。8公斤以下各容量段的市場占比則出現(xiàn)不同程度的縮水。

健康智能需求帶動產(chǎn)品更迭

健康化、智能化和場景化帶動了洗衣機市場的更新迭代，多種除菌方式的洗衣機、分區(qū)洗衣機、智能投放功能的洗衣機、蒸汽除菌洗衣機、洗干套裝等產(chǎn)品，具有可觀的溢價能力，也深受消費者喜愛。“6·18”大促期間，分區(qū)洗產(chǎn)品的零售額同比上升55.6%，蒸汽除菌產(chǎn)品零售額同比增長15.5%，智能投放功能產(chǎn)品的零售額同比增長111.6%，干衣機零售額同比飚增294.0%。

從品牌表現(xiàn)看，洗衣機市場頭部品牌持續(xù)發(fā)力，擴張市場份額，市場品牌集中度穩(wěn)步上升。上半年，各品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，國內(nèi)品牌依靠高性價比鞏固了對于國外品牌的市場份額領(lǐng)先優(yōu)勢。以干衣機為例，海爾的市場份額在線上已經(jīng)反超西門子，占據(jù)市場首位;在產(chǎn)品均價上，海爾、小天鵝等國內(nèi)品牌逐步縮小與西門子、博世的差距。整體而言，海爾、小天鵝、美的、西門子、松下占據(jù)市場份額前五位，合計市場占比超過85%。在一線品牌中，海爾的市場份額保持領(lǐng)先，依靠卡薩帝的優(yōu)異表現(xiàn)，在萬元以上高端市場的市場份額超過一半;小天鵝零售額占比同比增幅最大，美的、西門子的零售額份額則有一定程度下滑。

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