認知度明顯提高 人們對兒童防曬的關注度翻了10倍

正值炎熱的暑期，防曬產品也迎來銷售旺季。涂防曬霜不再只是愛美女士的必備單品，兒童、孕婦，甚至男士等細分人群也加入防曬大軍。尤其是兒童，根據某短視頻平臺用戶調查，人們對兒童防曬的關注度翻了10倍。

新近發布的《2021巨量引擎防曬行業洞察報告》(以下簡稱 《報告》)顯示，以80后、90后為主的年輕女性對防曬最感興趣，67%的防曬人群過去一年增加了防曬產品的消費，49%提高了購買頻次。

知名主播以及很多愛美消費者都表示：“護膚不防曬，還談何護膚!”《報告》顯示，超過六成的人認為防曬非常重要，是日常化妝護膚必不可少的一步;44%的人認為不防曬會出現很多皮膚問題;38%的人群認為防曬比抗老抗氧產品更能延緩衰老;36%的人認為以前低估了防曬的重要性。

愛美人士對防曬功能要求也逐漸綜合化。《報告》顯示，對防曬產品，人們最關心的因素是防曬能力、安全性、口碑及品牌。除了第一優先級的防曬能力外，人們對于美白、高倍、防水的需求也排名靠前且還在持續提升。同時，人們對懶人必備、多效合一、新配方、一瓶多用、精簡步驟的防曬產品期待更高。從高增長的趨勢熱度詞來看，多效性防曬、養膚型防曬、全波段防曬都已進入需求視野。與防曬人群的年輕化、女性化特征相對應，防曬人群中平價黨、測評黨、顏值黨等年輕一族表現更為活躍。

隨著國內消費者防曬意識提高以及美妝行業高速發展，防曬也成為功效護膚領域的新風口。相比基礎類護膚產品，防曬產品的消費力、消費頻次有提升潛力。調查顯示，防曬產品的使用率排名第二，僅次于基礎護膚產品。《報告》數據顯示，67%的防曬人群過去一年增加了防曬產品的消費，49%提高了購買頻次，防曬產品已經納入消費者的必買清單。

夏季出行增多，口罩下的防曬產品需求更高，“輕薄不膩、清爽不悶痘、水感不敏感等質地、體感、安全性”成為消費者挑選防曬產品的主要關注點。根據《報告》，實用防曬產品的前三個熱門場景分別是戶外(36%)、日常(25%)、妝前(21%)。此外，除了防曬霜，疊加防曬功能的隔離霜、素顏霜等也深受消費者歡迎。(高原)

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