“這件衣服不僅款式新穎，面料也很舒服，喜歡的朋友趕快點擊鏈接下單。”近日，在福建石獅青創城國際網批中心的青創直播基地里，一個服裝品牌的電商主播王蕊拿著一件防曬服，對著鏡頭銷售自家商品。在今年“618”促銷當天，她一個人直播帶貨的銷售額，就趕上了去年全店“618”全天的銷售額。

今年上半年，我國消費市場復蘇勢頭不斷增強，其中，網絡銷售保持較快增長。上半年，全國實物商品網上零售額同比增長18.7%，增速比去年同期提高4.4個百分點;兩年平均增長16.5%，比一季度加快1.1個百分點。在直播電商、生鮮電商等新業態和新模式的帶動下，電商為消費市場注入更強動力。

直播電商表現出強大帶貨能力

“做主播有幾年了，帶貨量一年比一年大。”電商主播徐菲從2016年就開始了自己的直播帶貨之路，經過5年多的歷練，今年在“618”促銷期間單日帶貨銷售額破2000萬元。在她看來，直播行業將越來越成熟，消費者也更加理性，主播需要更加垂直、專業，才能更好地服務消費者。

近年來，新業態、新模式快速發展，直播電商表現出強大的帶貨能力。商務部中國國際電子商務中心研究院發布的《2021年中國直播電商產業研究報告》顯示，截至去年底，我國網絡直播用戶規模達6.17億，其中電商直播用戶達3.88億。2020年，我國直播帶貨整體規模突破1萬億元，預計2021年將接近兩萬億元的規模。商務部4月底舉辦的“雙品網購節”(品牌建設和品質消費)活動期間，全網直播約71萬場次，累計40億人次觀看。

線下商場和購物中心也在加速擁抱直播帶貨這種新業態。今年上半年，銀泰百貨直播銷售額同比大幅度增長。在線下商場，直播帶貨還催生了直播銷售員這個新職業。和傳統銷售員不同，他們的主要工作是服務直播間的顧客，確保顧客能夠獲得優質的購物體驗。

得益于直播帶貨的發展，線上線下消費模式相互融合的步伐加快。新技術、新商業模式改變原有的消費模式，直播帶貨打通了線上線下眾多消費場景，為消費者提供了優質的購物體驗。

升級類產品銷售快速增長

上半年，在新業態的帶動下，消費升級類商品增長有所加快。二季度，化妝品、金銀珠寶和體育娛樂用品類商品零售額兩年平均增速比一季度分別加快3.2、1.7和2.9個百分點。

“小而美”的網絡品牌成為消費亮點。這類品牌創立時間普遍較短，經過網絡培育，在細分領域快速形成較強競爭力。在“雙品網購節”活動中，部分洗地機、電動牙刷、彩妝等“小而美”網絡品牌零售額同比增速均超過100%。

個性化定制成為消費新趨勢。電商平臺充分發揮大數據優勢，精準匹配供給端和需求端，不斷滿足年輕群體的消費需求。在“雙品網購節”活動中，定制家具網絡零售額同比增長95.4%。

上半年，在線服務消費也在加快恢復。“雙品網購節”活動期間，在線餐飲銷售額同比增長51.1%。上半年，我國餐飲收入同比增長48.6%，餐飲消費規模基本恢復至2019年同期水平。各地依托智慧旅游平臺，對客流進行精準預測和管理，在線旅游銷售額同比增長3.3倍，高品質出游趨勢明顯。

消費市場穩步恢復、持續回暖

商務部相關負責人介紹，上半年，我國消費市場總體呈現穩步恢復、持續回暖的發展態勢，對經濟穩定恢復起到重要支撐作用。上半年，我國社會消費品零售總額同比增長23%，消費對GDP增長貢獻率回升到61.7%。上半年社會消費品零售總額與2019年比較，增幅達到9%，其中一季度增長了8.5%，二季度增長9.4%，二季度比一季度加快0.9個百分點。

汽車等大宗消費較快增長。上半年汽車零售額達到2.2萬億元，同比增長30.4%，對社會消費品零售總額貢獻率達到13%。

文化旅游消費加快恢復。電影票房收入恢復到2019年同期近90%，鐵路和民航客運量恢復到近80%，紅色旅游、鄉村旅游、自駕游紅火。

綠色健康智能消費備受青睞。比如新能源汽車銷量占汽車銷量比重達到9.4%，5G手機出貨量占手機出貨量的73.4%。

“隨著我國經濟持續穩定恢復，疫情防控更加精準有效，各項政策措施落地見效，居民消費信心逐步增強，預計消費市場總體將會繼續朝著回暖向好方向發展。”商務部市場運行和消費促進司司長朱小良說，商務部將堅定實施擴大內需戰略，推進落實全面促進消費各項舉措，進一步激發市場活力，釋放消費潛力。(王珂)

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