多元化需求推動市場發展 潮玩市場是一個不斷增量的市場

“我看到了光!”聽到這句話，奧特曼迷們都會會心一笑。1966年，奧特曼第一次亮相，距今已經過了55年。這一IP形象已陪伴了幾代人的成長。

7月9日，由52TOYS主辦的2021北京國際原創藝術與設計師收藏玩具展在全國農業展覽館開幕。特設的奧特曼展區，吸引了不少前來觀展的男性觀眾。電視劇《宇宙英雄奧特曼系列》從1966年開播至今，奧特曼這一形象給無數觀眾帶來愛與感動、勇氣與希望。

《中國消費者報》在現場看到，觀眾大多以年輕人為主，也不乏家長帶著孩子前來，兩代人在玩具展上找到了共同的樂趣。

1.3萬平方米的超大展館，設有潮玩、手作等七大類主題展區，共有400多個品牌方和設計工作室帶來風格各異的多款新品。

參展的很多作品設計都注入了設計師的感情，呆萌可愛的形象受到很多年輕人的喜愛。“王蹬蹬和班步步”系列中的王蹬蹬是一只熊貓，活潑好動，喜歡躺著吃，坐著吃，靠著吃，并為自己越吃越圓這件事感到自豪。他最好的朋友班步步，是一只竹筍，它一直困惑自己將來會不會變成竹子;而倉鼠克拉克·吃貨系列的原型是未來局的兩位倉鼠員工，“老作家”和“接待員”。“老作家”平時會把故事和寫壞的廢稿塞到腮幫子里鼓起來，沒人知道它活了多久。

將IP與歷史文化相結合也是當前潮玩設計的一大特點。越來越多的設計開始與歷史文化尋找新的契合點。獨立IP山海萌物系列就是從中國古代典籍《山海經》中汲取靈感;2018年，陜西歷史博物館與52TOYS合作，陸續推出兵馬俑、仕女日常等系列。52TOYS最新推出了超活化仕女系列《光彩照人》，內含抱熊仕女、稱重仕女、購物仕女、轉呼啦圈仕女、自拍仕女等產品，將現代女性的生活場景與古代仕女形象相融合。

艾媒咨詢發布的《2021年第一季度中國潮玩行業發展現狀及市場調研分析報告》顯示，2020年潮玩行業新增了超260家相關企業，2020年中國潮玩經濟市場規模達到294.8億元，預計2021年將升至384.3億元。

值得注意的是，不少潮玩手辦IP都追求形象呆萌可愛，但卻很難給人留下深刻印象。如何創造更加經典的原創IP形象成為未來潮玩市場需要面對的新問題。

52TOYS創始人陳威表示，盲盒作為入門級品類，近年來占據了主要市場份額。現在其他品類開始逐漸浮出水面，比如精品手辦、可動人偶等產品。“隨著Z世代的年齡增長，大家的對收藏和玩的需求會不斷上升，但又有更多年輕人加入，這是一個不斷增量的市場。”

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