家電數碼拔頭籌 以舊換新、平臺優惠疊加

家電數碼依然是“雙11”銷售的重要品類。“你蹲到了嗎?我手速慢了沒搶到iPhone 13”“這次折扣不錯，可以升級換機了”“搶到平臺的紅包，疊加優惠購買才最劃算”……對于各大平臺的各類優惠活動，很多消費者了然于胸。

京東數據顯示，廣東地區消費者購買力熱情依舊高漲，廣東省成交額TOP5的熱銷商品主要為電子數碼類，iPhone12、小米11游戲手機等紛紛擠進榜單。

以舊換新、平臺優惠疊加 促國貨數碼類熱銷

10月30日晚上8時，各大平臺的“雙11”銷售正式啟動，據京東數據顯示，截至11月1日24時，139個品牌下單金額破億元，其中Apple、小米、海爾、聯想、美的、華為等家電數碼品牌下單金額突破10億元，充分顯露出這一品類商品的實力。

大促優惠正是購買“種草”已久的高質商品最佳時機。Apple品牌開門紅4小時成交額同比增長200%;小米、OPPO、vivo開門紅1小時成交額超去年開門紅全天;各類高端筆記本電腦成交額同比增長340%，其中ROG系列、ThinkPad X1系列成交額同比增長均超400%;4K投影機成交額同比增長240%。

值得一提的是，今年綠色環保已經成為消費者熱衷的新熱點。數據顯示，“雙11”開場10分鐘內，京東手機“放心換”9.9服務包服務用戶人數環比“6·18”增長10倍，使用愛回收以舊換新訂單量環比“6·18”增長20倍，手機小時購成交額同比增長15倍。

據蘇寧易購大數據，今年“雙11”，“以換代棄”趨勢顯著，10月20日~11月1日，蘇寧易購全渠道以舊換新人數同比增長74%，兩件以上整套換新訂單占比近三成。

蘇寧易購報告顯示，在以舊換新拉動下，“雙11”呈“消費升級，碳排降級”趨勢，廚衛、冰洗、通信成為“低碳人”最愛換新的三大品類。3C以舊換新平均每臺為用戶省500元，帶動高端機型換新快速增長。海爾、美的、方太、A.O.史密斯、Apple成為“低碳人”最愛TOP5換新品牌。

游戲產品銷售旺 廣東居民偏愛電子產品

11月6日，在冰島舉行的英雄聯盟S11賽季全球總決賽中，來自中國LPL賽區的EDG戰隊戰勝來自韓國LCK賽區的DK戰隊，獲得俱樂部隊史上首座全球總決賽冠軍。“游戲手機銷售很不錯，比如騰訊ROG游戲手機5S系列就實現游戲手機類目銷量和銷售額雙冠軍。”據華碩有關負責人介紹，游戲品類產品的熱度很高。記者了解到，各類游戲產品都賣得不錯，各品牌也圍繞自家的游戲品類產品推出促銷。

“我蹲了好久的PS5都沒買到，很多平臺有原價搶購渠道但一直秒斷貨，現在已經被‘黃牛’炒高1000元左右。”游戲重度愛好者小徐苦苦尋覓各種渠道，最后終于在某索尼門店買到了一套PS5，興奮不已的他連夜玩起了游戲并感嘆道：“畫質真的次世代，太真實了!”

市民王先生“雙11”期間在京東上購買了一部iPad給自己的母親作為生日禮物。他告訴記者：“京東上打折力度頗大，加上優惠券，比平時便宜了四百多元，送貨也很快，我媽媽很喜歡。”

廣州海珠區居民小余11月1日在京東上購買了一臺Redmi note 10 pro。在小余看來，紅米品牌這些年在性價比方面有著不小的優勢，在“雙11”期間又進行了一波降價促銷活動，價格低到1499元。

京東數據顯示，以廣東省為例，成交額TOP5的熱銷商品主要為電子數碼類，iPhone12、小米11游戲手機等紛紛擠進榜單。

“雙11”大數據

全國成交額TOP5省份：廣東、江蘇、北京、上海、四川

廣東地區成交額TOP5分別為：廣州、深圳、佛山、東莞、惠州

(統計時間：10月31日20時~11月1日24時)

大家都愛“買”什么?

累計下單金額TOP5品類：手機、平板電腦、冰箱、洗衣機、游戲本

最受消費者關注的TOP5品類：手機、冰箱、牛奶、洗衣液、空氣炸鍋

(統計時間：10月31日20時~11月1日零時10分)

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