消費趨勢個性多元 新群體已然崛起

今年以來，隨著我國經濟復蘇穩中向好，消費市場也在持續回暖：1至6月，社會消費品零售總額同比增長23%，比2019年同期增長9%，兩年平均增長4.4%。“消費拉動作用增強。上半年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到61.7%。”國家統計局新聞發言人劉愛華說。

消費是拉動經濟增長的主引擎。今年以來，我國城鄉消費市場逐季改善，恢復態勢進一步鞏固。數據顯示，上半年，餐飲收入同比增長48.6%，餐飲消費規模已基本恢復至2019年同期水平。民航完成旅客運輸量同比增長66.4%，恢復程度為2019年同期的76.2%。其中，二季度餐飲收入同比增長29.5%，民航旅客運輸量則恢復到2019年同期的89.0%。

數據明顯提高的同時，消費正擴容升級，新業態、新模式的加速“破圈”，積極助推消費活力綻放。

——消費市場更加細分，新國潮不斷“圈粉”。

新品牌集體爆發!今年的“天貓618”成績單傳遞“出人意料”的信號。在與“前輩們”同臺競技中，459個“草根”品牌“逆襲”登頂細分行業冠軍。從智能貓砂盆到寵物口腔清潔，從大碼女裝到大杯文胸，從“肥宅快樂水”到“噸噸噸噸噸”小甜酒……新品牌的亮眼戰績不僅吸引了8億消費者用“購物車”投下信任票，也成為投資人密切關注的“潛力股”。

在中國人民大學公共管理學院教授許光建看來，疫情刺激下，升級消費不斷拓展，“破壁”“出圈”“豹變”等一系列創新型消費已經成為消費新的增長點。

——消費模式日新月異，新場景應接不暇。

只有想不到，沒有做不到。旅游企業跨界做電商、銀行App跨界搞直播、加油站跨界賣蔬菜……受疫情影響，許多消費新場景持續涌現。

未來還將有這樣一種超市，讓你“欲罷不能”：只需掃描進店，拿走商品時無需結賬，出店那一瞬間，手機自動完成扣款。這就是不久前在2021世界人工智能大會上亮相的智慧商店。

線上線下一體化消費帶來精準、方便、快捷的智能生活，直播帶貨讓你足不出戶也能實現“買買買”，AR、VR、高清巨幕、球幕等技術融合打造出全方位沉浸式體驗……不斷“刷新”認知的新場景，激發出消費新需求，釋放出消費新潛力。

——消費趨勢個性多元，新群體已然崛起。

一個富有活力的消費市場必須有強有力的消費主體支撐。有這樣一群人，他們是商業模式的“寵兒”、各大應用瞄準的“香餑餑”;他們容易接受新鮮事物，愿意為新興消費買單。他們就是中國“Z世代”(1995年至2009年出生)。

離開校園走上社會，從沒有收入變成有穩定收入，他們正在取代千禧一代(1984年至1995年出生)成為新的消費主力軍。他們生活環境更優越，并伴著互聯網長大，對商品有了更多維度的追求，更講究個性化、多元性主觀體驗。

安永會計師事務所分析認為，“90后”已成為社會的中流砥柱，中國主力消費群體持續年輕化，正向“95后”“00后”轉移。熟悉網絡消費模式后，消費能力開始顯現的“50后”(50歲至70歲人群)“新老年人”，疊加“小鎮青年”“精致媽媽”“新銳白領”“都市藍領”等“新銳中產”，龐大眾多的消費群體，充分彰顯中國市場魅力。

要讓消費引擎釋放更多后勁，尤其需要激活國內消費大市場，強化市場秩序監管，打通消費領域的堵點痛點，讓消費“跑”起來，從而為經濟穩步復蘇注入更多新動力。(鄒多為 王雨蕭 戴小河)

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