美妝國貨競爭力在哪？功效型產品或是發力方向

近年來，在美妝領域出現了HFP、完美日記、WIS等國產新銳品牌，這些國貨屢有爆款之作，但不時被指有抄襲之嫌。國產品牌的競爭力和創造力在哪?在日前舉辦的“新國貨時代——2019首屆美妝品牌創新大會”上，不少業內人士表示，國貨下一個風口是產品驅動，其崛起需要提升品牌創造力，絕非一味模仿。

在諾斯貝爾行政總裁范展華看來，新國潮之下，本土品牌仍面臨著新挑戰。這樣的挑戰一方面來自持續發力的外資品牌，它們入華路徑縮短，對成長中的中國品牌形成壓力;另一方面，部分中國品牌的品質問題，令消費者對國貨的信心處于培育階段。

除了挑戰之外，本土品牌機遇何在呢?從消費者行為來看，“先看看成分表”成為他們購買前的有意識行為。在化妝品科研創新和品牌營銷層面，對功效成分關注度持續高漲。據微博數據中心顯示，2018年1~10月，搜索排名前九的護膚成分當中，玻尿酸、神經酰胺、多肽、透明質酸等在列。“現在消費者很了解自身皮膚狀況，更加清楚自己需要具備什么功能的護膚品，消費者對成分的關注將使得高活性的功效型護膚品成為企業研發重點。”廣東藥科大學化妝品研究所所長何秋星表示。

從日前舉辦的美博會上看，這一趨勢十分明顯，展會現場功效型產品明顯增多。比如，環亞集團推出的走專業線渠道的“幽雅”，產品囊括有“特妝”批文美白霜、面膜、精油等。品域美創創始人趙錕也表示，計劃以“高純度、高含量、高活性、高安全、高性價比”來打造產品。而在美麗修行創始人易鷗看來，成分其實僅僅是消費者了解產品功效的一個方式、一個依據，“我覺得安全和功效才是打造爆品的關鍵。”(記者 鄭曉玫)

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