在海南熟悉的“老地方”沉浸式探索“新世界” 俘獲年輕游客喜愛

12月11日，周六，天氣晴好，家住三亞市區(qū)的趙駿驊與家人前往西島開啟兩天一夜的“微度假”。“這里悠閑自在的生活氛圍，能讓忙碌的我們，身心得到放松。”趙駿驊說。

與趙駿驊一樣，越來越多的城市人群，開始尋求高舒適度的休閑度假方式，以緩解城市快節(jié)奏生活帶來的身體和精神壓力。而以短時間、近距離、高頻次為特點的“微度假”正成為大家的出行新需求和出游新趨勢。

近年來，豪華露營、尾波沖浪、高空跳傘等新奇玩法在海南不斷涌現，歡樂節(jié)、音樂節(jié)、采摘節(jié)等節(jié)慶活動接連舉辦，景區(qū)也在推出新項目、新玩法，不再“只依賴門票收入”，這些都驅使了本地游客邁出腳步，在熟悉的“老地方”探索“新世界”。

短途 短時 高頻

“微度假”

俘獲年輕游客喜愛

趙駿驊是四川人，在三亞工作有5年時間。疫情發(fā)生以前，他每年和家人出國旅行，而如今他更多地選擇短途周邊游，重新發(fā)現“身邊的風景”。今年來，他去過瓊海吃雜糧小吃，到過文昌看火箭發(fā)射，還去萬寧學習沖浪……

“雖然這兩年沒有出國旅游，但是出去玩的次數并不少，時間安排多以兩天一夜、三天兩晚為主。”趙駿驊說，微度假不用長途跋涉，不需要提前計劃詳細行程，可以隨時出發(fā)。

在疫情防控常態(tài)化背景下，出行安全被放在了更為重要的位置，“微度假”成為出行新需求和出游新趨勢。它是以本地為中心，開展3天以內的休閑度假活動，一般是基于興趣愛好、或某種體驗的周邊游和周末游。

馬蜂窩旅游近日發(fā)布的《2021“微度假”風行報告》(以下簡稱《報告》)表明，“80后”和“90后”是“微度假”主力人群，人數總占比超過80%。他們追求個性的特質決定了“到此一游”時代日漸遠去，基于興趣的深度體驗、沉浸式玩法才是他們對一次完美“微度假”的最大訴求。

“微度假”也讓出游的次數增加，從過去每年一到兩次的長途旅行或境外旅行，轉變?yōu)槿缃裰苣┱f走就走、一年可能多達十數次。這背后，是市場主體快速適應疫情防控要求而積極創(chuàng)新產品和服務的結果，是游客對高品質、本地化、深度游產品持續(xù)追求的結果，也是各地政府多措并舉刺激本地旅游市場繁榮和發(fā)展的結果。

據了解，“微度假”是以都市上班族為服務對象，整合休閑康養(yǎng)、精品購物、主題游樂、旅游度假及科普博覽等各類項目，形成與休閑商務相結合的旅游產業(yè)。“微度假”提供工作之余生活放松的休閑度假活動場所，正創(chuàng)造經濟新亮點。

發(fā)現好風景 營造好生活

“微度假”

追求細致深度體驗

進入大眾旅游時代，游客追求的不再是簡單的抵達目的地，而是旅行過程中的玩法及體驗。“微度假”雖然去的地方不遠，時間不長，但是追求細致深度的體驗，能發(fā)現別樣的好景致和好生活。

海口市民陳怡今年體驗了幾次關于海南民宿的“微度假”，專程“為一家民宿，赴一座城”。“沒有想到身邊有這么多風格的民宿，每一家有各自的風格，也有著各自的故事。”陳怡說。

陳怡對坐落于瓊海萬泉河畔的耕讀者書宿客棧印象最為深刻。她說：“這家民宿充滿書香，不僅房間里擺放了很多書，一樓還有書屋，一整面書墻讓人徜徉于書海之中。一杯咖啡、一本書，就能享受一段愜意自在的度假時光。”

如今，酒店和民宿不再是提供“一屋一床”的住宿地，也成為很多游客的“微度假”目的地。在馬蜂窩旅游平臺上，多達49.8%的用戶對住宿所附加的特色體驗抱有極大期待。

順應這一趨勢，海南酒店、民宿結合自身特色，提供了更多元化的體驗內容。例如，三亞艾迪遜酒店瞄準年輕客群，推出了不同主題的快閃店和藝術展覽，為住店客人提供了新穎特別的度假旅程。迪奧、芬迪、阿瑪尼美妝、梅森馬吉拉等品牌都在三亞艾迪遜酒店舉辦過不同形式的活動。

自然、人文體驗 個體、群體玩法

“微度假”

具備多樣化模式

當下，年輕游客不再執(zhí)著于空間距離上的“遠方”，而是愿意在城市及周邊發(fā)現新潮的玩法和體驗。

露營，成了年輕人的新樂趣。《報告》指出，露營位居2021年最熱門的“微度假”玩法榜單的首位。截至2021年10月，馬蜂窩平臺上關于露營的新增內容已經超越2020年全年新增露營內容的總量，同比增長215%。

氣候宜人的海南，非常適合開展露營等戶外活動。近年來，房車露營、豪華露營等方式層出不窮，許多本地游客利用周末閑暇時光，露宿于大海山川、森林湖泊間，享受著大自然給予的純粹。

省內一些景區(qū)陸續(xù)推出了露營地，同時再搭配戶外電影、篝火晚會、海上運動等。“老牌景區(qū)”天涯海角游覽區(qū)打造了星空營地，將詩和遠方、音樂、美食、美酒、娛樂融為一體，當夜幕降臨，燈光點亮，游客圍坐一起，談天說地，氛圍舒適愜意。

多元的玩法催熱“微度假”。《報告》顯示，親子玩樂、娛樂休閑、戶外運動、美食饕餮、文化藝術，是“微度假”人群的興趣偏好分布。大多數年輕人喜歡與朋友結伴開展3天以內的“微度假”，同伴不一，“微度假”的偏好就不同。劇本殺、野餐、游樂園等是年輕人與朋友出行時鐘情的玩法，而沉浸式體驗藝術節(jié)、觀賞建筑等文化活動，則是“一人行”的“微度假”偏好。

體育運動對年輕人的吸引力正在放大，除了傳統(tǒng)運動，他們把更多的目光投向了潛水、沖浪、跳傘等新興體育項目，在玩法上也日趨多樣。而這些新興體育項目在海南正火熱“出圈”，成為“微度假”新賣點。

近兩年，尾波沖浪在三亞興起。船舷兩側夾帶沖浪板的造浪艇，猶如躍出水面的飛魚，拉著沖浪者在水面來回穿梭。這種個性水上運動既簡單易上手，又時尚酷炫，在社交媒體的傳播下，吸引了一大批游客前來“解鎖”。

《報告》還指出，“微度假”以玩法為驅動力，3天內旅行消費2000元已是常態(tài)，越來越多的“微度假”用戶愿意為高品質的服務與體驗買單。這也意味著，“微度假”對于產品的設計研發(fā)和服務質量都提出了更高的要求。

業(yè)內專家指出，目前我國“微度假”旅游還存在頂層設計有待加強、產品內容仍需豐富、服務設施亟須提升、市場整合營銷不足等問題，亟須加強“微度假”旅游市場培育，發(fā)展一批網絡化、智能化、個性化的“微度假”旅游新產品。(海南日報記者 李艷玫)

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