近年來，本地各部門各企業不斷加強文化和旅游商品研發，深入挖掘本地資源，結合市場需求，打造本地手信，不斷拓展線上線下渠道。廣東旅游產品的質量、品牌、創意和特色越來越明顯。

現狀：

今年，文化和旅游部等8部門聯合印發了《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》的通知。文件提出要增強文化創意產品開發主體活力，加強市場主體培育扶持，搭建展示推廣和交易平臺，提升文化創意產品開發科技應用水平，推動旅游商品提質升級。

文件要求堅持問題導向，實施旅游商品創意提升行動，依托文化、提升品質、引導消費。推動將旅游商品質量保障、文化特色等要求納入高等級旅游景區、旅游度假區評定標準內容和鄉村旅游重點村鎮等遴選條件。鼓勵開展品牌化經營，培育一批品質過硬、設計精良、市場認可的旅游商品自主品牌。

國內各地文旅企業都非常重視此項工作。今年10月，42家單位的79個系列、268件商品通過認證授權，成為“北京禮物”;廣州推出了“2021廣州文創(創新)設計大賽”;中山市推出了官方認證中山城市文旅禮品品牌“禮遇中山”。越來越多的手信、文創產品和品牌成為各地文旅行業的名片。

動態：旅游企業紛紛發力全產業鏈

文旅業的生態正在變化，其中景區、旅行社、旅游預訂平臺也在結合當下消費市場的需求變化，整合跨行業資源，實現多元化、多場景運營。像本地旅行社紛紛豐富產品類別，相繼增加了相關旅游產品和手信。廣之旅旗下生活嚴選電商平臺以及廣東中旅旗下旅游生活小管家——東悅游平臺近期銷售各種省內特色生鮮等本地旅游商品。

景區也將文化旅游商品開放作為拉動二次消費的重要抓手。在國家5A級旅游景區連州地下河，重點開發了地下河黃精酒、菜心、臘味等商品，深受游客好評。

各個大型旅游電商平臺也將文化旅游商品作為重要突破點。景域驢媽媽集團旗下文創伴手禮產業鏈平臺——驢媽媽風旅閣，創造兼具高顏值和實用性的文創伴手禮，并借助互聯網社交玩法，打造具有信任背書、高性價比、專業精選的美好消費體驗。同時，以文旅IP、美食美物為媒介，向消費者展示各特色旅游目的地形象，滿足個性化消費需求，先后打造了“我把上海送給你”“我把寧夏送給你”“我把安徽送給你”等系列產品，通過將目的地當地自然、歷史文化進行提煉、融入內外包裝設計與精選老字號、非遺、特色產品進行創意組合。

本地：品牌標識及文創特色越來越有調性

如今許多城市都有專屬的城市伴手禮，讓游客留下有著城市印記的紀念品。早在2017年，廣州就曾舉辦首屆旅游商品創新設計大賽，大賽獲獎作品突出了創新性、實用性和旅游性特點。近日，“文創讓生活更美好——2021廣州文創(創新)設計大賽”在越秀公園召開專家評審會，對全國近100家設計機構(設計師)送審的近1000個設計作品進行評審。大賽由廣州市文化廣電旅游局和廣州市林業和園林局指導，廣州地區旅游景區協會、廣州市公園協會、廣州文化創意產業協會、廣州市動漫協會聯合主辦，旨在擦亮“廣州禮物”金字招牌，最終60件富有公園景區特色的文創作品從中脫穎而出。本次大賽入圍作品，將用于公園景區文創商店或展銷用途，并在廣州文創線上銷售。

省內：手信線上線下皆有銷售

從菠蘿、柚子等農產品及美食，到特色工藝品及文創，越來越多的廣東特色手信銷往全國。廣東各地市為推動旅游經濟發展，助力城市高質量發展，推進鄉村振興戰略發展，在佛山，祖廟博物館已開發出6個系列，300多種文創產品。其中，“佛山有禮”系列文創產品先后獲得了全國發明展會非遺智慧與創新獎、中國特色旅游商品大賽銀獎。

中山市推出了官方認證中山城市文旅禮品品牌——“禮遇中山”，致力于尋找質量佳、口碑好的中山特產好物，通過創意設計賦能，打造代表中山城市形象的文化創意特產禮品。

在深圳，深圳手信是由深圳市零售商業行業協會發起的行業公共品牌，從深圳優勢產業中挖掘創新、優質的深圳特色產品，甄選能夠承載深圳精神的優秀產品。另外，深圳市消費者委員會還有“深圳伴手禮 ”品牌活動。(文、圖/廣州日報全媒體記者羅磊 通訊員王華北 劉卓航 覃媛媛)

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