明明是對照網(wǎng)上漂亮的照片專程去“打卡”，結(jié)果發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)和照片相差甚遠(yuǎn)……近日，不少網(wǎng)友發(fā)帖質(zhì)疑小紅書博主使用濾鏡過度美化景點(diǎn)，小紅書平臺因此發(fā)文致歉。生活中，這樣的網(wǎng)紅打卡地不在少數(shù)，不少人都曾中招。

質(zhì)疑

“濾鏡景點(diǎn)”登上熱搜

近日，“小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)”這一話題沖上微博熱搜，網(wǎng)友們羅列了一系列網(wǎng)紅打卡地和現(xiàn)場實(shí)景照片的對比。在濾鏡和拍攝角度的影響下，原本充滿少女心的粉紅色海灘，成了泥沙粗糲的海岸;被稱為“超好拍秘境”的三亞清水灣藍(lán)房子，只不過是海邊一個廢棄的破舊小木屋……截至目前，該話題閱讀量已達(dá)到4.2億，還有不少網(wǎng)友在評論區(qū)發(fā)布照片，講述自己被網(wǎng)紅打卡地“欺騙”的經(jīng)歷。

10月17日，小紅書發(fā)布聲明向用戶道歉，表示部分用戶在分享過程中的確存在過度美化的情況，觀看者實(shí)地探訪后出現(xiàn)較大落差，產(chǎn)生了被欺騙的感覺。小紅書倡議博主盡量避免過度修飾，尤其是在美妝、穿搭、探店等為他人提供建議的領(lǐng)域。“我們向用戶真誠道歉，不管是經(jīng)歷了失望的用戶，還是沒有遇到‘照騙’的用戶，我們都真誠道歉。”

探訪

網(wǎng)紅打卡地常讓人中招

由瓷磚鋪就的七彩池“仙境”、擠在街邊小店間的“洋氣”咖啡館……在北京，也有不少人在網(wǎng)紅打卡地中招。

假期，韓女士一家前往郊區(qū)某景點(diǎn)游覽。在網(wǎng)絡(luò)上，該景區(qū)的七彩池景點(diǎn)是不折不扣的新晉網(wǎng)紅打卡地，黃綠色漸變的七彩水池、飛流直下的峽谷瀑布、水池中央的玻璃觀景臺，甚至讓不少網(wǎng)友將其譽(yù)為“小九寨溝”、“小桂林”。但真到了近前卻感到非常失望。“本來以為七彩池是自然形成的，仔細(xì)一看池底竟然是彩色瓷磚，對比門票價格和路途遠(yuǎn)近，性價比超低。”記者搜索發(fā)現(xiàn)，對七彩池感到失望的游客不在少數(shù)，不少網(wǎng)友甚至將其戲稱為“山寨溝”，可見期望越大、失望越大。

在朝陽區(qū)光華路，有一家號稱“國貿(mào)最洋氣cafe”“能拍出上海大片”的咖啡館無辜“躺槍”。首個“發(fā)現(xiàn)”這家網(wǎng)紅店的博主在文案中寫道：“我是在上海嗎?怎么張張上海大片呀!這門頭太絕了。”照片里的咖啡館精致、明亮，讓人感覺整條街都是高大上的氛圍。然而記者實(shí)地探訪時，發(fā)現(xiàn)這間咖啡館不到10平方米，內(nèi)部裝修和飲品包裝確實(shí)十分精致，店內(nèi)沒有座位，只提供打包和外帶服務(wù)。從店外看，咖啡館窄小的門面擠在“煙酒城”“杭州小籠包”“醬骨頭”“板面”等街邊小店間，所謂的洋氣氛圍瞬間消失無蹤。而在該博主經(jīng)過構(gòu)圖、濾鏡和后期處理的打卡照中，黑白相間的咖啡館櫥窗配合前景人像處理，這家路邊的普通咖啡館就變成了“國貿(mào)最洋氣的cafe”。

而在市區(qū)內(nèi)的一處城市森林公園，在抖音上被網(wǎng)友譽(yù)為現(xiàn)實(shí)版的“愛麗絲夢游仙境”：公園內(nèi)有一大片郁郁蔥蔥的草坪，園中還有很多用廢棄螺絲釘、車條做的動物雕塑，不少網(wǎng)紅博主身穿長裙來此打卡拍照。但家住公園附近的劉先生卻對公園的走紅很不理解：“這個公園本來是不錯的，問題是它本身特別小，就是個街心公園，10分鐘就走完了，我們遛彎都不常去。網(wǎng)上很多照片都是放大了公園的局部優(yōu)點(diǎn)，如果是特地前往的游客肯定會失望。”

爭議

把照片拍好看無可厚非

為什么一些網(wǎng)紅打卡地屢屢陷入“照騙”旋渦?拍攝照片的博主們是真的無法分辨景點(diǎn)的優(yōu)劣嗎?

“國貿(mào)最洋氣cafe”的拍攝者專門在小紅書發(fā)了一篇筆記——“解密刷爆微博的cafe門頭是這么p出來的”：用修圖軟件調(diào)整亮度和對比度，并通過裁剪、雜物去除的方式“巧妙”地將周邊破壞氛圍的店鋪隱藏。同時他還曬出了自己的消費(fèi)記錄，表示自己并非是受店家雇傭的“賣家秀”。

拍攝三亞清水灣藍(lán)房子的博主也在微博公開發(fā)布聲明回應(yīng)稱，照片并非商業(yè)營銷，沒有過度濾鏡，并貼出了照片原片對比參數(shù)。她認(rèn)為構(gòu)圖、色彩、光線、焦距、快門、曝光補(bǔ)償?shù)让恳粋€參數(shù)都會直接影響照片的質(zhì)感。“我們只是在一個免費(fèi)的公共場所、免費(fèi)的小眾景點(diǎn)，憑借自己的審美，拍攝和調(diào)整了自己喜愛的相片……”她表示，自己在小紅書平臺粉絲數(shù)量只有近2000余人，實(shí)在少得可憐，“所以和我有利益輸送的猜測可以到此為止了。”據(jù)自媒體“勁旅”報道：海南陵水當(dāng)?shù)刂槿耸客嘎叮{(lán)房子是某旅拍機(jī)構(gòu)做的拍照景點(diǎn)，后來項(xiàng)目黃了，小房子也沒人維護(hù)了，的確沒有機(jī)構(gòu)在背后做虛假營銷。

在網(wǎng)絡(luò)上，也有不少網(wǎng)友為小紅書的博主們“喊冤”。“攝影本身就是看角度取景光線啊，有的人就是善于發(fā)現(xiàn)美的角度和構(gòu)圖，出去旅游想把照片拍好看無可厚非。”一位網(wǎng)友留言道。

攝影愛好者李先生表示，當(dāng)下很多年輕人熱衷于使用濾鏡拍出美照，僅僅是想表達(dá)對美好和個性的追求。“用簡單點(diǎn)的詞來說，就是為了‘出片’，不然就感覺白去了，好像一種強(qiáng)迫癥一樣。”

記者注意到，在登上熱搜的幾名“照騙”博主的文章中，“出片”一詞都頻頻出現(xiàn)。“國貿(mào)最洋氣cafe”的拍攝者就提到：“日落的時候是最出片的!”在小紅書搜索“出片”一詞，顯示有超過220萬筆記，“出片”在某種意義上已經(jīng)成為年輕人重要的生活分享方式。

探因

營銷策略推波助瀾

除了一些博主的無心之舉，部分旅游景點(diǎn)、餐飲店的營銷也是造就“網(wǎng)紅打卡地”的重要推手。

一家餐飲連鎖企業(yè)的負(fù)責(zé)人就表示，在產(chǎn)品推廣期，他與多位網(wǎng)絡(luò)美食博主進(jìn)行了合作，在抖音等短視頻平臺發(fā)布推廣視頻，并策劃了一系列活動，成功為品牌打出了知名度。曾有博主透露，商家或品牌與網(wǎng)絡(luò)平臺的合作方式多達(dá)11種，比如信息流推薦、熱門話題等。

除了流量推廣，捆綁營銷也是不少景點(diǎn)的走紅策略之一。今年國慶假期期間，網(wǎng)易數(shù)讀發(fā)布統(tǒng)計(jì)稱，目前全國至少有63個城市擁有“小圣托里尼”，62個城市擁有“小京都”，61個城市擁有“小鐮倉”，59個城市擁有“小奈良”。有旅行博主在微博上吐槽說，“中國到底有多少個‘小鐮倉’?”“國內(nèi)到底有多少小字輩景點(diǎn)”也成為熱議話題登上熱搜。除網(wǎng)紅景點(diǎn)用相關(guān)詞匯進(jìn)行營銷宣傳外，天眼查APP顯示，不少公司申請注冊的商標(biāo)也包括“小鐮倉”“奈良”“京都”等文字。

作為動畫片《灌籃高手》的故事發(fā)生地，鐮倉是日本神奈川縣一個小城，大海、信號燈、軌道電車、藍(lán)天白云是其重要元素。對于缺乏突出景色與悠久歷史的普通景點(diǎn)而言，如何快速提高自己的知名度非常重要，捆綁營銷、貼標(biāo)簽是最簡單高效的一種辦法。類似“小鐮倉”這樣知名又文藝的外國景點(diǎn)能快速招徠游客。但過度營銷背后，這些景點(diǎn)往往只是簡單布置了木門和日式燈籠，潦草的仿造難免令游客大呼上當(dāng)。

建議

避免跟風(fēng)沖動打卡

“對于網(wǎng)紅景點(diǎn)而言，不能僅著眼于短期的流量，而應(yīng)該具有自己的特色和內(nèi)容，并具有較強(qiáng)的社交分享性，真正能夠代表一個區(qū)域的標(biāo)志。”知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超認(rèn)為，一個網(wǎng)紅打卡地應(yīng)該有意思、有特色、有內(nèi)涵，最重要的是能符合人們的預(yù)期，形成價值感，這樣才能擺脫短期的網(wǎng)紅標(biāo)簽，長久發(fā)展。

“人們熱衷于去網(wǎng)紅打卡地，體現(xiàn)了大家追隨熱點(diǎn)、追隨流行的心理，也體現(xiàn)出一個重要變化，即今天的旅游和消費(fèi)，已經(jīng)不僅僅是單一地滿足功能性需求，還要滿足社交需求、自我表達(dá)的需求。”肖明超說：“大家對于大眾追捧的地點(diǎn)，會有盲從的心理，在社交媒體營造的輿論氛圍中，如果大家都說好的一個地方，我說出不同意見，會有違和感和不合群的擔(dān)憂，這也導(dǎo)致了很多人去了一些網(wǎng)紅景點(diǎn)感覺名不符實(shí)之后，不愿說出自己真實(shí)感受的原因。”

肖明超表示，作為精研型消費(fèi)者，大家應(yīng)該在充分了解自己的喜好和目的之后，經(jīng)過搜索信息、多方比較后再作出消費(fèi)決策，不能唯流量論，以免被網(wǎng)紅營銷帶偏。“目前是一個‘全民種草’的時代，網(wǎng)紅打卡本身是一個很好的篩選機(jī)制，集合了社交口碑和種草內(nèi)容，像一個消費(fèi)指南，能夠給予參考。對于目前這種網(wǎng)紅打卡地的‘照騙’現(xiàn)象，消費(fèi)者既不可過于沖動消費(fèi)，也不能因?yàn)槟承┐蚩ǖ爻霈F(xiàn)問題而全盤否定。互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)該努力做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，鼓勵用戶進(jìn)行真實(shí)的原創(chuàng)，做好網(wǎng)紅和真實(shí)之間的平衡，建立健康的內(nèi)容生態(tài)，指引大家正確、理性消費(fèi)。”肖明超說。(北京晚報記者 張雪)

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