支付寶開放平臺發(fā)布的今年國慶消費(fèi)報(bào)告顯示，國內(nèi)主題樂園消費(fèi)最為活躍。

據(jù)北京市文旅局相關(guān)數(shù)據(jù)，國慶10月1日至4日，北京環(huán)球度假區(qū)共入園人數(shù)10.5萬人。國慶頭一天，環(huán)球影城官方直銷渠道及在OTA平臺的門票均已售罄。各社交平臺雖不時(shí)有網(wǎng)友吐槽環(huán)球影城排長隊(duì)、熱門項(xiàng)目擠都擠不進(jìn)去等不太美好的體驗(yàn)，卻并未停下到環(huán)球影城一游的腳步。在環(huán)球影城的帶動(dòng)下，北京成為國慶假日的熱門旅游目的地。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來，從此，南有上海迪士尼，北有環(huán)球影城，兩大國際主題公園對本土主題公園形成了一定的沖擊，在這個(gè)國慶假期，事實(shí)如何呢?

常州中華恐龍園：不斷提升“年輕人經(jīng)濟(jì)”的體驗(yàn)感和創(chuàng)新精神

2016年迪士尼落戶上海，今年環(huán)球影城在北京開業(yè)，這些IP驅(qū)動(dòng)的國際知史主題公園帶給常州中華恐龍園近在眼前的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

“尤其他們在IP塑造、體驗(yàn)打造、服務(wù)品質(zhì)以及傳播營銷等方面的策略，對我們來說都是很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。我們可以以國際一線品牌的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行對標(biāo)提升，也能讓我們發(fā)現(xiàn)更大更多元的中國文旅市場，帶熱整個(gè)主題游樂行業(yè)，讓我們找到光明的發(fā)展之路。”常州中華恐龍園相關(guān)負(fù)責(zé)人也談到，中國的市場其實(shí)非常龐大，中國消費(fèi)者的口味和喜好非常多元，國際IP固然有不可忽視的流行文化吸引力，但本土游樂園也同樣擁有自己豐富的主題體驗(yàn)，比如一些本土樂園的國風(fēng)主題。

以常州中華恐龍園來看，他們的恐龍主題已經(jīng)扎根內(nèi)地市場多年，在國內(nèi)已經(jīng)具有了相當(dāng)?shù)奶栒倭ΑＫ麄兿啾扔趪釯P，也更為了解本土消費(fèi)者，更貼近本地游客的消費(fèi)力，這是國產(chǎn)主題樂園一定的優(yōu)勢。記者也了解到，根據(jù)美國咨詢機(jī)構(gòu)艾奕康(AECOM)聯(lián)合主題娛樂協(xié)會(huì)(TEA)發(fā)布的《2018全球主題公園和博物館報(bào)告》，常州中華恐龍園以27.9%的增幅，成為亞太地區(qū)前20名主題公園中游客數(shù)量增速最快的企業(yè)。

常州中華恐龍園也不斷在常變常新，在各個(gè)維度夯實(shí)國產(chǎn)主題樂園的質(zhì)感和存在感。它正在進(jìn)行的首要工作是進(jìn)一步深化和提升已經(jīng)確立的“恐龍”這個(gè)獨(dú)特IP，使其從恐龍的外在形象逐漸延伸到代表一種冒險(xiǎn)、創(chuàng)新、充滿活力的精神內(nèi)涵，而這也將進(jìn)一步體現(xiàn)在對客群、體驗(yàn)項(xiàng)目等的具體延展上。

怎么更好地給游客帶來驚喜，常州中華恐龍園也一直在創(chuàng)新嘗試。他們按照一年四季設(shè)計(jì)推出四大主題體驗(yàn)季，如夏天的恐龍國際狂歡節(jié)、秋天的艾琳世界，并且每年每個(gè)體驗(yàn)季都會(huì)不斷推出新主題、新體驗(yàn)。

在拓展業(yè)態(tài)上，今年開始，常州中華恐龍園重點(diǎn)發(fā)力夜游經(jīng)濟(jì)，打造億元級的光影科技演藝《奇幻D秀》，也將實(shí)行全年不定時(shí)開放夜公園延長游客體驗(yàn)時(shí)間，強(qiáng)化從早到晚的一站式主題度假體驗(yàn)。

為了迎合中國家庭孩子驅(qū)動(dòng)式消費(fèi)和研學(xué)游等低齡經(jīng)濟(jì)，夯實(shí)常州中華恐龍園在主力人群中的影響力和美譽(yù)度，今年常州中華恐龍園增設(shè)開放了幾大項(xiàng)目——恐龍人拓展基地、全新侏羅紀(jì)親子探索區(qū)“暴寶探險(xiǎn)營”、熱帶雨林爬寵樂園。同時(shí)，園區(qū)對第二潛力客群年輕人陣營也多有著墨。園區(qū)原創(chuàng)打造的“艾琳世界”這個(gè)IP已令年輕人熟知，在此基礎(chǔ)上，今年園區(qū)還打造了很多年輕人喜歡的游園玩法，比如“陣營對抗”全園解謎互動(dòng)玩法，邀請扮裝游園的體驗(yàn)參與形式，形成一個(gè)游客和千名游戲中的非玩家角色同扮裝的沉浸式娛樂氛圍，全新的玩法和模式也是對園區(qū)原創(chuàng)艾琳世界IP的反哺與加成。

以上種種探索和嘗試，都是對常州中華恐龍園“探索”“冒險(xiǎn)”“勇敢”的恐龍精神的不斷延展，也是常州中華恐龍園為更多游客提升體驗(yàn)感的最新舉措。

北京歡樂谷：發(fā)力差異化競爭

北京環(huán)球度假區(qū)的開業(yè)，讓京津冀主題公園站在了市場競爭的第一線，國慶假期則成為第一個(gè)大型練兵場。作為京津冀主題公園排頭兵，北京歡樂谷表現(xiàn)不俗。

今年國慶7天長假，北京迎來持續(xù)陰雨降溫天氣，盡管如此，北京歡樂谷憑借硬核的游樂產(chǎn)品、精彩的國潮演藝、優(yōu)質(zhì)的對客服務(wù)、精準(zhǔn)的營銷策略，按可比口徑，游客接待量與營業(yè)收入兩項(xiàng)關(guān)鍵經(jīng)營指標(biāo)強(qiáng)逆勢上揚(yáng)，均創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，在歡樂谷集團(tuán)中也是佼佼者。

第三方的數(shù)據(jù)也佐證了北京歡樂谷的熱度。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，IP樂園等領(lǐng)跑國慶出游季，其中，長隆旅游度假區(qū)、北京歡樂谷等景區(qū)熱度較高。此外，受到北京環(huán)球度假區(qū)溢出效應(yīng)影響，大量主題樂園需求被激發(fā)，從而帶動(dòng)北京、上海的旅游熱度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，乃至對全國的主題公園產(chǎn)生積極影響。去哪兒數(shù)據(jù)來看，2021年國慶假期，國內(nèi)TOP50主題樂園總出票量較2020年同期增長近兩成。

產(chǎn)品業(yè)態(tài)、主題活動(dòng)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)已經(jīng)成為歡樂谷的制勝“王牌”。歡樂谷集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，歡樂谷作為主題公園民族連鎖品牌，長期以來在國內(nèi)外行業(yè)日新月異的變化中保持市場活力，不斷升級發(fā)展并助力華僑城集團(tuán)雄踞全球主題公園前三強(qiáng)，其中一個(gè)重要原因就在于歡樂谷積極學(xué)習(xí)行業(yè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，迎接新格局、新變化、新常態(tài)。

北京歡樂谷相關(guān)負(fù)責(zé)人說，面對同處華北市場的國際巨頭，雙方可以通過差異化產(chǎn)品、差異化定位、差異化客群進(jìn)行良性競爭，共同做大主題公園市場，形成集聚效應(yīng)，從而滿足不同游客的多元化需求。北京歡樂谷作為民族自主創(chuàng)新主題公園，扎根京城15年，在北京市民心中產(chǎn)生了深厚的感情積淀，承載了當(dāng)前主力消費(fèi)人群的兒時(shí)記憶，同時(shí)也積累了一大批忠實(shí)粉絲。北京歡樂谷擁有游樂設(shè)備47臺(套)，其中，世界級過山車7臺，過山車數(shù)量在國內(nèi)單體主題公園里排名靠前，能滿足年輕人、家庭客群的不同體驗(yàn)需求。

國慶期間，走進(jìn)北京歡樂谷，紅歌新唱、快閃歌舞、鼓樂表演，集結(jié)老、中、青三代紅色力量，深受游客喜愛的國潮戲法、繽紛雜技、精彩零距離互動(dòng)等，帶來獵奇新感覺，詮釋街頭藝術(shù)的趣味與魅力。

豐富多彩的主題活動(dòng)，已成為北京歡樂谷引客的重要吸引物。多年來，歡樂谷一直把主題活動(dòng)作為激活景區(qū)文化故事的載體，逐漸形成相對穩(wěn)定的六大主題節(jié)慶，以電音狂歡節(jié)為例，已經(jīng)成為各地城市夏夜一張亮眼的金名片。近年來，歡樂谷將國潮文化元素作為主題活動(dòng)的重要靈魂，受到新一代年輕人的認(rèn)可。

在品質(zhì)服務(wù)方面，“品質(zhì)華僑城，中國好服務(wù)”是華僑城的服務(wù)理念，優(yōu)質(zhì)服務(wù)確實(shí)是主題公園的一大核心競爭力。近年來，歡樂谷已形成一套較為完善的品質(zhì)服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)，未來，也將持續(xù)踐行“服務(wù)產(chǎn)品化”理念，不斷提升游客的體驗(yàn)度和滿意度。

在IP打造上，歡樂谷更加注重在文化演藝上挖掘和彰顯中國文化特色、講好中國故事，特別是對民族文化、國潮元素的挖掘與應(yīng)用、展現(xiàn)。例如，北京歡樂谷六期·天光夜譚今年推出的新產(chǎn)品，在國慶黃金周備受游客矚目。其中，《歡樂魔方》城市空間裝置體驗(yàn)秀、《奇幻東方》萬千星光幻影秀等光影大秀，汲取中國文化、北京文化中的優(yōu)秀元素，融入聲光電、舞臺機(jī)械等高科技手段，打造超乎想象的視聽盛宴。大型東方神話秀《金面王朝》也在2021年迎來第5次改版升級，增加“三星堆”和“山海經(jīng)”內(nèi)容，通過高水平演藝不斷賦能主題公園。

(中國文化報(bào)由本報(bào)記者鄭潔、魯娜采寫)

專家觀點(diǎn)

本土主題公園該如何創(chuàng)造“超能打”的IP？

林煥杰

具有世界影響力的主題公園的IP打造，首先會(huì)做充足的前期調(diào)研，讓項(xiàng)目先行;在開發(fā)過程中經(jīng)過設(shè)計(jì)師們反復(fù)推敲、測試，才能落地。像2017年美國奧蘭多迪士尼世界的“潘多拉：阿凡達(dá)世界”主題區(qū)建成開園，從一部《阿凡達(dá)》電影變?yōu)橐蛔黝}樂園，導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆親自參與園區(qū)設(shè)計(jì)，用了7年的時(shí)間才完成，真切地呈現(xiàn)電影故事中的細(xì)節(jié)。其次，投資規(guī)模。奧蘭多迪士尼世界的“潘多拉：阿凡達(dá)世界”投入是5個(gè)多億美金，產(chǎn)品質(zhì)量通常與投資成正比，制作非常精湛。

近期開園的北京環(huán)球影城主題公園，定位是“打造沉浸式的電影王國”，它主要以電影IP和場景為載體，選取的哈利·波特、侏羅紀(jì)公園、變形金剛、小黃人等IP，經(jīng)過多年打造，核心銀幕形象和文化IP已經(jīng)深入人心。這幾部電影本身情節(jié)跌宕起伏、高潮不斷，環(huán)球影城選擇其中的精彩故事或炫目場景作為樂園主題或者IP時(shí)，就能創(chuàng)造出擁有較好體驗(yàn)的娛樂項(xiàng)目。與科技相結(jié)合是環(huán)球影城不斷創(chuàng)新體驗(yàn)的重要方式，為IP整體性與系統(tǒng)性助力。環(huán)球影城將40余種特效技術(shù)用到主題公園的表現(xiàn)形式中來，通過場景再現(xiàn)的形式，借助燈光、音效、VR、大型設(shè)備等，讓游走園區(qū)的游客始終融入劇情，使他們感覺自己就是電影情節(jié)里的角色。

反觀國內(nèi)目前還缺乏家喻戶曉、自帶流量和粉絲的IP類型。加之，IP開發(fā)意識不夠，有的IP雖也曾引領(lǐng)過一些風(fēng)潮，但缺乏創(chuàng)作與形象的與時(shí)俱進(jìn)、運(yùn)營上的持續(xù)投入與規(guī)劃，熱度很快就過去了。還有一些國內(nèi)電影，雖然一直挺受觀眾喜愛，但其鏡頭和內(nèi)容是非常靜態(tài)的。那么，該如何將這類電影的故事細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)化成令人激動(dòng)不已的體驗(yàn)場景呢?

總的來說，目前本土主題公園IP做得不夠好，首先是沒有好故事，其次傳播做得不到位，最后是投入資金不夠充足。

中華民族具有5000多年連綿不斷的文明歷史，創(chuàng)造了博大精深的中華文化。我們有《三國演義》《水滸傳》《西游記》等浩如煙海的經(jīng)典文學(xué)作品，有講不完的好故事。所以，我認(rèn)為打造具有中華傳統(tǒng)文化元素的主題公園，發(fā)展前景非常光明，應(yīng)該好好挖掘中國文化歷史，做足調(diào)研，然后嘗試通過電影或游戲等媒介讓游客先對IP內(nèi)容產(chǎn)生興趣，再將其轉(zhuǎn)化到主題樂園中。實(shí)際上，從一個(gè)IP到一個(gè)項(xiàng)目，要走的路很長，并不是說有好IP就一定能做出深受游客喜愛的主題公園，還是要經(jīng)過時(shí)間檢驗(yàn)。中國本土主題公園的IP開發(fā)任重道遠(yuǎn)。

游客反饋

逛主題公園，怎么選？

阿蘭：早就在小紅書上看到環(huán)球影城的宣傳了，好多明星也都貢獻(xiàn)了打卡環(huán)球影城的照片，看著真不錯(cuò)，國慶放假我就來了。雖然我去那天一直下雨，但人真不少。哈利·波特專區(qū)人最多，排大長隊(duì)。

菲兒：還以為環(huán)球影城開了，來歡樂谷玩的人能少點(diǎn)，結(jié)果爆滿。每個(gè)項(xiàng)目都是兩小時(shí)起步，不過玩得很開心，辦了年卡，把所有的項(xiàng)目都玩了一遍。

布布：“十一”期間，人流是意料之中的爆棚。轉(zhuǎn)一圈后，我覺得中華恐龍園適合帶喜歡恐龍的孩子來，不太適合成年人。

飛魚：我早上從蘇州開車出發(fā)，大概2個(gè)小時(shí)不到抵達(dá)上海迪士尼樂園。來這里主要是為了滿足孩子的需求，她最近看了《白雪公主》和《小美人魚》的繪本，特別想來。趁著國慶節(jié)，我們一家三口就來嘍。

(中國文化報(bào)記者 張 婷 采訪整理)

標(biāo)簽： 國際頂流 差異化 中華恐龍園 世界IP