隨著7月至8月新一輪新冠肺炎疫情得到有效控制，湖北全省已全部轉為低風險地區。9月4日起，湖北省各旅行社及在線旅游企業恢復經營跨省團隊旅游及“機票+酒店”業務。截至9月6日，湖北省481家因疫情、汛情暫停營業的A級旅游景區，已有358家恢復開放，恢復開放率達到75%。除防汛需要外，其它景區近期將能開盡開。

加快湖北文旅市場恢復，釋放文旅消費需求，既具備了良好的外部條件，也是人民群眾的熱切期盼。當前正值金秋美好時節，中秋、國慶佳節即將來臨，湖北正欲抓住文旅消費窗口期，采取一系列舉措促進全省文旅消費。

文旅消費券“玩”起來

發放文旅消費券，既可讓全民共享文旅發展成果，也能強力拉動文旅消費。

湖北省文化和旅游廳副廳長徐勇介紹，近期，湖北省文化和旅游廳將重點針對湖北景區門票、星級飯店住宿、旅行社“引客入鄂”線路產品等，依托國內主要電商平臺發放1500萬元文化和旅游消費優惠券;鄂旅投集團將依托“游湖北”文旅服務平臺發放1000萬元惠民消費券，引導帶動全省文旅消費;武漢9月將發放80萬張鄉村旅游惠民券，年內還將發放100萬張以上旅游惠民券;宜昌將面向來宜游客發放500萬元的文旅消費券。

此外，湖北還組織引導各市州和文旅企業出臺措施拉動文旅消費。恩施出臺措施支持全州A級旅游景區對全國游客實行門票半價優惠;孝感發放工會版旅游年票;黃岡推出A級旅游景區門票、二次消費優惠促銷活動;隨州各大景區實行門票半價優惠。

另一項舉措是發揮知名電商平臺引流作用。湖北將支持國內知名電商平臺設計并搭建湖北文化旅游產品線上展示交易中心，通過榜單推薦、產品掛貨、圖文互動等，展示宣傳展銷湖北精品和特色文旅產品。本月，湖北文化和旅游精品館將在國內主要電商平臺正式上線。

為推進長江中游城市群合作交流和高質量發展，湖北還將聯合湖南、江西等中部省份，9月下旬在武漢啟動旅游消費大聯動系列活動，共同發布系列文旅消費活動及惠民舉措，并組織互送跨省旅游團隊，開啟游客互送專列，聯合發放“鄂湘贛旅游年卡”。

夜間文旅消費“嗨”起來

發展夜間文旅消費是豐富文旅產品供給、滿足游客消費需求、激發市場主體活力的重要舉措。“湖北已經研究促進夜間文化和旅游消費的措施，將于近期出臺。”徐勇說，湖北將推出夜游、夜秀、夜演、夜宴、夜健等十大主題夜游產品，打造30家左右夜間文旅消費集聚區，策劃實施100個左右文旅夜游項目。

當前，湖北各地夜游項目已陸續恢復開放，武漢《知音號》、襄陽《盛世唐城之大唐倚夢》等省內夜游項目都已恢復演出;黃鶴樓公園景區的《夜上黃鶴樓》夜游演藝項目正在抓緊改造升級，值得期待;9月下旬，武漢漢秀劇場將上演4D科技版《洪湖赤衛隊》。

武漢市文化和旅游局局長楊相衛表示，武漢將著力豐富夜秀、夜游、夜演、夜逛、夜讀、夜宴、夜娛、夜展和夜宿九大產品和“璀璨奪目之長江夜游”等10條夜游精品線路內容。

“我們重在營造沉浸式夜游新體驗。”襄陽市文化和旅游局局長袁曉寧介紹，當地將煥新升級《盛世唐城之大唐倚夢》夜游演藝項目，推出華僑城奇夢海灘水樂園次元魔幻嘉年華、奇趣童年樂園奇趣潮玩節和糖果節等新興夜游產品。

此外，荊州推動重要文旅場所延時營業發展夜間旅游，鄂州市以濱江廊道、洋瀾湖濕地公園等為重點打造特色夜游項目，潛江市出臺推進夜市經濟發展實施方案引導夜間旅游。

節慶、營銷“動”起來

重大文旅展會、節會是打造文旅品牌、拉動文旅消費的重要平臺。

今年四季度，湖北將舉辦系列重要文化和旅游節慶展會活動，以此帶動促進文旅消費。徐勇介紹，湖北將舉辦首屆中國(武漢)文化旅游博覽會;舉辦第十二屆長江三峽國際旅游節，進一步打造長江旅游品牌，形成區域聯動效應;舉辦第四屆湖北藝術節，遴選20臺優秀劇目到武漢集中展演;舉辦第二屆荊楚鄉村文化旅游節，其間將發布鄂湘贛“村游”精品線路，簽訂鄂湘贛“村游”旅行社組團協議，同時組織開展村游“趕大集”活動。

與此同時，湖北各地還將大力開展市場營銷活動。

襄陽好風日，留醉與山翁。襄陽將舉辦2021豫見“襄十隨神”文化旅游(鄭州)推介會等，開拓重點客源地市場，提高襄陽旅游知名度;辦好“襄城無處不飄香”2021年襄城秋季文化旅游季活動，推介精品游線、特色民宿。

宜昌市文化和旅游局局長羅春烺介紹，當地將開展“跟著高鐵游宜昌”、三峽·宜昌最美客棧(民宿)評選、“宜昌城市旅游形象大使”評選、赴重點客源城市開展宜昌文旅宣傳推介等系列線上線下活動，激發宜昌文旅市場活力，更好更快地促進文化和旅游消費。

與此同時，湖北省文化和旅游廳將指導轄區內旅行社和在線旅游企業嚴格遵守屬地常態化疫情防控要求，確保跨省團隊旅游恢復平穩、有序、安全，指導各地文旅部門統籌做好經濟社會發展和疫情防控工作，讓游客玩得安心、放心。(中國文化報駐湖北記者 瞿祥濤)

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