鄉(xiāng)村文旅“特色牌”添彩短途游

后疫情時(shí)代，城鄉(xiāng)居民被抑制的文旅消費(fèi)需求被持續(xù)釋放，在跨省、跨國(guó)流動(dòng)仍有不確定風(fēng)險(xiǎn)的背景下，周末短途、田園休閑的本地鄉(xiāng)村旅游成為大部分人的優(yōu)先選擇。京郊文旅也在以區(qū)域“特色牌”回應(yīng)城鄉(xiāng)居民文旅需求，乘勢(shì)而起。游船親水、紅色文化、探索自然等主題游為周邊短途旅游提供了多元化選擇，拉動(dòng)鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)復(fù)蘇。今年7月19日，北京市公布的一組數(shù)據(jù)顯示，北京休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游正在逐步恢復(fù)，接待人次恢復(fù)到2019年同期的66.1%，實(shí)現(xiàn)收入恢復(fù)到2019年同期的近九成。

近郊親水 漫步河湖領(lǐng)略“水鄉(xiāng)”風(fēng)光

蒼茫一水連空碧，浩渺煙波向翠微。這句話生動(dòng)地描述了如今的大運(yùn)河北京段。6月26日，大運(yùn)河北京段40公里河道全部通航，“運(yùn)河游船”成為不可錯(cuò)過的休閑項(xiàng)目。“坐在船上看通州有種復(fù)古的感覺，聽著運(yùn)河歷史，看著兩岸風(fēng)光，吹著夏天的風(fēng)，這聽起來(lái)就不錯(cuò)吧。”趁著周末，體驗(yàn)過運(yùn)河游船的丁鑫對(duì)此贊不絕口。

丁鑫體驗(yàn)的是運(yùn)河游船的短途線，從二號(hào)碼頭出發(fā)至漕運(yùn)碼頭往返，全程大約60分鐘，途經(jīng)通州奧體公園、通州大運(yùn)河森林公園、漕運(yùn)碼頭等景點(diǎn)，可以看到日新月異的運(yùn)河商務(wù)區(qū)，欣賞東關(guān)大橋、玉帶河大橋、北運(yùn)河大橋等風(fēng)格各異的跨河橋。今年6月28日，運(yùn)河游船推出了長(zhǎng)途線，二號(hào)碼頭出發(fā)到和合驛碼頭往返，全程大約330分鐘，中途不?？?。

“我們統(tǒng)計(jì)了一下，從6月26日全線通航至7月25日，一個(gè)月內(nèi)，運(yùn)河游船二號(hào)碼頭接待了游客約8200人次，起航162船次，夏天尤其是暑期，游客還是比較多的。”京通大運(yùn)河(北京)文化旅游管理有限公司客服主管宋京京介紹，一般上午十點(diǎn)半、下午三點(diǎn)半這兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)小高峰，有排隊(duì)現(xiàn)象，市民可以根據(jù)自己時(shí)間靈活避峰。

大運(yùn)河北京段通航是北京市大運(yùn)河文化帶建設(shè)的重要內(nèi)容，也是建設(shè)藍(lán)綠交織、清新明亮、水城共融特色城市副中心的重要支撐。2018年起，北京市文旅局、北京市交通委、通州區(qū)政府等9個(gè)成員單位共同推進(jìn)，到今年6月26日完成了北京段41公里的通航任務(wù)。

大運(yùn)河通航治理與兩岸景觀提升、沿岸文旅資源開發(fā)三個(gè)配套工程是同步進(jìn)行的，最終實(shí)現(xiàn)了游船通、景觀美和特色游三位一體。“我們把純手工捏制的面人等運(yùn)河文創(chuàng)商品搬上了船，沿途還會(huì)有語(yǔ)音講解通州漕運(yùn)和京杭大運(yùn)河歷史，讓游船全程變得更有意義。”宋京京說。據(jù)悉，大運(yùn)河通航也是京津冀協(xié)同發(fā)展的重要成果。目前，大運(yùn)河河北廊坊段也與北京段同步分段試通航，明年6月游客將實(shí)現(xiàn)乘船至河北的愿望，實(shí)現(xiàn)京冀互聯(lián)互通，遠(yuǎn)期還將實(shí)現(xiàn)京津冀互聯(lián)互通。

運(yùn)河游船是北京市打造“親水”文旅品牌的縮影。在北京新版城市總規(guī)中，“水”字共出現(xiàn)了272次，規(guī)劃將北運(yùn)河、潮白河、溫榆河等水系打造成景觀帶，親水開敞空間15分鐘步行可達(dá)。隨著北京市水環(huán)境治理成果凸顯，北京市文旅局持續(xù)做好“水”文章，打造“親水”文旅品牌。今年夏天，北京市文旅局還推出了19條“水漾的年華——漫步北京親河湖享自然主題游”線路，為市民、游客提供更多夏日休閑選擇。19條親水路線涉及北運(yùn)河、溫榆河、蕭太后河、壩河、涼水河等19個(gè)河湖，送上了近水、親水的“開胃菜”。

北京市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京“親水”文旅品牌不僅有戲水的快樂，還有文化的底蘊(yùn)。以今年推出的19條線路為例，“北運(yùn)河·一支塔影認(rèn)通州”親水線中有通州區(qū)三廟一塔、通州大運(yùn)河森林公園、副中心綠心公園三個(gè)親水點(diǎn)，通州古城歷史和現(xiàn)代發(fā)展成果融進(jìn)路線中;“漫步永定河·看景學(xué)農(nóng)住小院”親水線則設(shè)置了京西十八潭、谷山村景區(qū)、爨柏景區(qū)、爨舍四個(gè)親水點(diǎn)，除了欣賞“飛流千里掛長(zhǎng)川”的北方自然風(fēng)光，還能深度了解傳統(tǒng)農(nóng)耕文明。文化和旅游是一座城市對(duì)外展示形象的窗口，這些親水項(xiàng)目不僅成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是凸顯北京水生態(tài)治理成果的載體。如今水聚成景，人游其中，似乎在昭示實(shí)現(xiàn)北京“水鄉(xiāng)”的愿景并不遙遠(yuǎn)。

悠然樂山 躲進(jìn)深山“偷”得半日閑

北京市總面積16410平方公里，山區(qū)占62%。山區(qū)一直是北京市全面發(fā)展的“制約點(diǎn)”，為此，北京市在2007年首創(chuàng)提出了以生態(tài)保護(hù)為前提的溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，成為破解山區(qū)發(fā)展瓶頸，提高山區(qū)統(tǒng)籌發(fā)展水平的重要抓手。

溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是指山區(qū)利用特色產(chǎn)業(yè)、自然風(fēng)光和民俗文化發(fā)展溝域旅游。通過不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，融合餐飲、住宿、采摘、觀光、沉浸式體驗(yàn)等，以品質(zhì)文旅撬動(dòng)京郊山區(qū)煥發(fā)無(wú)限生機(jī)。“神泉峽”“冰川綠谷”“四季花海”“古北水鎮(zhèn)”等地域特色鮮明的山溝溝，如同磁場(chǎng)一般，吸引著奔波忙碌的城里人。曾經(jīng)的“窮山溝”也變成了城里人爭(zhēng)相奔赴的“生態(tài)谷”，成為山區(qū)人民的“致富谷”。

門頭溝區(qū)妙峰山鎮(zhèn)炭廠村西1公里處，與妙峰山景區(qū)遙相呼應(yīng)的是神泉峽風(fēng)景區(qū)。陽(yáng)光明媚的夏日，來(lái)這里登山“吸氧”的游客絡(luò)繹不絕，有的是三五好友，有的是家庭出游，也有團(tuán)體出行的“大隊(duì)人馬”，為寂靜的山區(qū)增添了活力。“這里以前就是一個(gè)荒溝。”炭廠村黨支部書記邢衛(wèi)兵介紹，通過發(fā)展溝域旅游，炭廠村村西的一處荒溝變成了避暑好去處神泉峽風(fēng)景區(qū)。

炭廠村是一個(gè)以“燒炭”聞名的小山村，新中國(guó)成立初期，因?yàn)闊繃?yán)重破壞生態(tài)環(huán)境，就退出了燒炭業(yè)。炭廠村曾經(jīng)試圖做過兩次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，第一次是利用山溝里的小地塊以及開墾的山坡地，種植雜糧、豆類等，發(fā)展大農(nóng)業(yè)，后又嘗試轉(zhuǎn)向林果業(yè)，大農(nóng)業(yè)和單純發(fā)展林果經(jīng)濟(jì)都沒有帶著這個(gè)小山村發(fā)家致富。兩次失敗后，溝域旅游為炭廠村帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。“通過生態(tài)修復(fù)和基礎(chǔ)設(shè)施統(tǒng)籌提升，我們建起了神泉峽風(fēng)景區(qū)，曾經(jīng)的荒溝，變成了集生態(tài)旅游、觀光采摘、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、休閑娛樂等為一體的生態(tài)經(jīng)濟(jì)溝道，炭廠村也成為門頭溝深山區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的成功典范。”邢衛(wèi)兵說。

據(jù)悉，神泉峽風(fēng)景區(qū)建立后，實(shí)行了股份合作經(jīng)營(yíng)模式，每位炭廠村戶籍村民免費(fèi)持有5個(gè)股份。同時(shí)，景區(qū)的發(fā)展為村民提供了果林管護(hù)、管水、保潔、售票、旅游接待、引導(dǎo)等多類就業(yè)崗位，使村民走上管理與服務(wù)崗位，實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)產(chǎn)和就業(yè)。到2019年年底，炭廠村的人均收入達(dá)到了1.8萬(wàn)元，成功脫離了低收入村。

數(shù)據(jù)顯示，京郊溝域中，共241個(gè)旅游景點(diǎn)、318個(gè)旅游度假村、639個(gè)觀光采摘園，是十分豐富的旅游資源和生態(tài)產(chǎn)業(yè)資源。通過科學(xué)規(guī)劃和統(tǒng)籌發(fā)展，溝域旅游景點(diǎn)不僅帶動(dòng)了文旅消費(fèi)，為市民、游客在炎炎夏日帶來(lái)了絲絲清涼，對(duì)京郊經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起到極大促進(jìn)作用，助力鄉(xiāng)村振興。

紅色之旅 探尋鄉(xiāng)村里的革命記憶

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，也是紅色主題旅游迸發(fā)式發(fā)展的一年。北京市文旅局聯(lián)合美團(tuán)正式上線北京紅色旅游大數(shù)據(jù)。這是全國(guó)首個(gè)文旅部門與平臺(tái)合作共享紅色旅游大數(shù)據(jù)，目前北京首批85家紅色旅游景區(qū)(點(diǎn))已經(jīng)入駐美團(tuán)紅旅大屏。北京各區(qū)也推出了各具特色的紅色旅游主題線路，如房山區(qū)推出涵蓋堂上村“沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國(guó)”紀(jì)念館、平西抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館等在內(nèi)的多條紅色旅游主題線路;延慶區(qū)推出“迎接建黨100周年，重走平北抗戰(zhàn)路”紅色深度體驗(yàn)游線路。“打卡一個(gè)紅色景點(diǎn)、重溫崢嶸革命記憶”漸漸成為旅游的一種“主動(dòng)選擇”。

“我以前還真沒認(rèn)真了解過家門口的公園里有個(gè)紅色景點(diǎn)，這次找了個(gè)周末仔細(xì)去轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)。”家住大興區(qū)黃村的厲祥一家人趁著周末時(shí)間，來(lái)到了位于大興區(qū)清源公園內(nèi)的烈士紀(jì)念廣場(chǎng)。大興區(qū)烈士紀(jì)念廣場(chǎng)由烈士雕塑、英烈墻等部分組成，其中雕塑人物以北京市大興區(qū)6位烈士代表為原型，英烈墻由解放軍渡江、群眾支援前線、烈士英名錄三部分組成，是北京市大興區(qū)舉行烈士公祭儀式的重要場(chǎng)所。“廣場(chǎng)兩側(cè)的石碑上寫了許多革命故事，我們一邊看，一邊給孩子講。”厲祥說，“相比以前周末純玩，這次可能覺得更有教育意義吧，也跟個(gè)風(fēng)。”

大學(xué)生孫萌與男朋友到順義玩的時(shí)候，順便打卡了焦莊戶地道戰(zhàn)遺址紀(jì)念館，830米長(zhǎng)的地道讓她至今記憶猶新。焦莊戶地道是焦莊戶人民在與敵人斗爭(zhēng)的戰(zhàn)爭(zhēng)實(shí)踐中逐步完善起來(lái)的。他們把初期簡(jiǎn)單的隱蔽單口洞連接起來(lái)，在地道內(nèi)設(shè)計(jì)和安裝了單人掩體、會(huì)議室、水缸存放處、陷阱、翻板、碾盤射擊孔、地道射擊孔、豬圈射擊孔等生活設(shè)施和戰(zhàn)斗設(shè)施，最后挖成戶戶相連，村村相通四通八達(dá)、上下呼應(yīng)，形成了南到龍灣屯、唐洞、北到大北塢的長(zhǎng)達(dá)23華里的地道網(wǎng)。目前遺址開放了830米地道供游客體驗(yàn)。“以前只在課本上見過，見實(shí)景的感覺還是不一樣，是這次旅游的一個(gè)小驚喜吧。”孫萌說。

紅色之旅現(xiàn)在自帶流量，越來(lái)越多的人也愿意為紅色旅游買單。紅色旅游是具有中國(guó)特色的旅游形式，與生態(tài)游、民俗游、研學(xué)游、鄉(xiāng)村游等深度融合，形成旅游新業(yè)態(tài)，在京郊融合效果更為顯著。

北京市文旅局在建立紅色旅游大數(shù)據(jù)的同時(shí)，也大力整合京郊紅色旅游景點(diǎn)，推出了紅色主題旅游線，涵蓋了體驗(yàn)地道戰(zhàn)舊址、探秘紅色源頭、感受革命傳統(tǒng)、游歷抗日遺跡、唱響紅歌誕生地、參觀航空博物館、英雄烈士紀(jì)念地緬懷、探尋革命政府舊址等內(nèi)容，串聯(lián)起京郊的紅色印記。北京市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將進(jìn)一步完善首都紅色旅游產(chǎn)品體系，把開展紅色旅游與學(xué)習(xí)黨史主題教育緊密地聯(lián)系起來(lái)，形成具有北京特色的紅色文旅品牌。

田園親子 在大自然中寓教于樂

近郊鄉(xiāng)村旅游可一月多次往返，成為許多家庭親子行的不二之選。京郊主打“親子牌”的文旅產(chǎn)品種類也不斷豐富，品質(zhì)持續(xù)提升。而其中最受歡迎的則是圍繞精品民宿而形成的田園親子產(chǎn)品之一。

延慶區(qū)千家店鎮(zhèn)大石窯村的百里鄉(xiāng)居，每到周末一房難求，在這里訂房的基本以家庭為主。“百里鄉(xiāng)居位于百里山水畫廊景區(qū)內(nèi)，森林覆蓋率達(dá)到了97%。我們利用這里的自然條件，打造了許多親子項(xiàng)目，這也成為民宿的特色招牌。”百里鄉(xiāng)居負(fù)責(zé)人王曉麗說。

據(jù)介紹，百里鄉(xiāng)居的親子項(xiàng)目分為免費(fèi)和付費(fèi)兩種。探索畫廊里、小小飼養(yǎng)員、手工彩繪、露天觀影等常態(tài)活動(dòng)全部入住客人都能參與，在此基礎(chǔ)上，還推出了深空揭秘、木鳥制作、騎行地質(zhì)課等付費(fèi)項(xiàng)目。

“豐富的產(chǎn)品能滿足不同人群的不同需求，讓游客有更多的選擇。”王曉麗細(xì)數(shù)了一組簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)，來(lái)百里鄉(xiāng)居的客人一般都會(huì)參加免費(fèi)的活動(dòng)，大概10%的客人會(huì)在時(shí)間允許的條件下所有能參加的活動(dòng)都參加，參加付費(fèi)活動(dòng)的人大概占比50%，小孩子最喜歡的項(xiàng)目位列前三的是深空揭秘、騎行地質(zhì)課、小蜂農(nóng)。

近年來(lái)，像百里鄉(xiāng)居這樣兼具品質(zhì)與鄉(xiāng)村特色的精品民宿發(fā)展迅速，截至2020年年底，北京鄉(xiāng)村民宿品牌達(dá)到699家，分為景區(qū)依托型、文化主題型、特色餐飲型、景觀建筑型、創(chuàng)意創(chuàng)新型、親子樂園型共六種類型。它們盤活了閑置農(nóng)宅2000余戶，吸引社會(huì)資本近百億元，成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

為進(jìn)一步全面提升京郊民宿品質(zhì)，今年4月，北京市文旅局從餐飲出發(fā)，制定并印發(fā)了《2021年“大廚下鄉(xiāng)”鄉(xiāng)村民宿餐飲提升工作方案》，以培育鄉(xiāng)村民宿從業(yè)者餐飲專業(yè)技能、塑造鄉(xiāng)村民宿餐飲服務(wù)良好品質(zhì)、打造具有北京地方特色的民宿餐飲品牌為目標(biāo)，深入挖掘京郊餐飲文化，推動(dòng)時(shí)尚餐飲元素和傳統(tǒng)餐飲文化相融合，培育更多有“味道”的特色民宿。文/魏昕悅

標(biāo)簽： 鄉(xiāng)村文旅 短途游 文旅消費(fèi) 城鄉(xiāng)居民