短視頻營銷已成文旅市場主流 有力拉動消費

白雪皚皚，紅衣女子策馬奔騰——賀嬌龍的這段視頻在她的個人短視頻賬號獲得了5.2億點擊量，也讓新疆小城昭蘇迎來了大波游客。

永興坊“摔碗酒”、大唐不夜城不倒翁……西安各大旅游景點在短視頻的助推下持續火爆;重慶的“輕軌穿樓”、廈門鼓浪嶼的“土耳其冰淇淋”、張家界的天門山……短視頻帶火一家店、帶火一條路、帶火一個景區甚至一座城的案例屢見不鮮，短視頻對消費者的旅游習慣和旅游產業的營銷方式產生了深刻影響，先被“種草”，然后打卡“拔草”成為當下出游新趨勢。

“短視頻能夠適應現代社會快速的生活節奏，‘短’成為它重要的傳播優勢。”中國傳媒大學文化產業管理學院兼職博導范恒山認為，短視頻集文字、圖片、影像、音樂等不同傳播優勢于一體，能在短時間內給用戶帶來沉浸式體驗。

借短視頻進行營銷已成文旅市場主流，但目前旅游產品的短視頻偏娛樂化，僅憑幾分鐘甚至幾十秒視頻所呈現的內容，很難讓受眾對其背后的文化內涵進行探索和思考。如何通過短視頻使旅游產品的競爭力和影響力最大化?隨著傳播手段不斷更迭，“內容為王”的創作原則沒有變化，在短視頻的賽道上也同樣如此。

“我們生產一條時長1分鐘的短視頻，從構思創意到拍攝，再到剪輯制作，需要十多個小時。短視頻沒有標準答案，沒有作業可以抄，只能靠自己不斷地摸索和試錯，找到符合受眾需要和偏好的題材和表達方式。”短視頻博主李劍禧說，短視頻內容創作者需要有場景思維，為游客發現風景;也需要有平臺思維，尋找最適合的主題。通過用心的內容引發受眾共鳴，才能產生流量;通過恰當的拍攝剪輯手法全面直觀多角度地呈現產品，才能有力拉動消費。(曾詩陽)

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