麗水旅游2.0 讓文旅更具國際化內涵

麗水旅游2.0，演繹共富新故事

盛夏時節，距離松陽縣城約15公里的大種山深處，陳家鋪村懸于山崖峭壁之上，村里一幢原本廢棄的明朝夯土墻驛站，經輕鋼結構和裝配式建造等技術微改造后，搖身一變成為山林云海、梯田峽谷環抱的現代化時尚民宿——飛蔦集。這個深林之中的“網紅點”，吸引了眾多來自上海、杭州的游客前來打卡。

作為麗水首個國家級全域旅游示范縣，松陽下繡花功夫推進傳統村落“微改造”，推動國家傳統村落公園建設，連續5年旅游收入年均增幅達30.54%。

據統計，2021年麗水年度計劃“微改造”項目391個，計劃投資7.63億元，完成示范點位數200個，目前完成率均已過半。麗水市文化和廣電旅游體育局局長吳飛飛說：“作為全省‘微改造’工作兩個試點市之一，麗水聚焦重點旅游業‘微改造’工作，極力打造沉浸式旅游精品IP，為麗水景區‘顏值’和‘氣質’增色，讓秀山麗水加速成為游客心中的‘詩和遠方’。”

麗水正以不同形式解碼文化基因，多點創建文旅IP，不斷豐富旅游內涵，以“山水治愈，文化理療”推進文旅融合，把打造“新時代山水花園城市”作為目標，探索革命老區共同富裕的新路子。

做大藝術IP

讓文旅更具國際化內涵

麗水市區西南方向約30公里處，是甌江與松陰溪交匯的一塊平原，為油畫愛好者的集聚地。數百年來，發達的水系孕育出古堰畫鄉人志在四方的人生理想。而今天，眼界開闊的創業者卻在這里發現了藝術創富的豐富元素。

這里的人們用一幅油畫造就了一方幸福——通過學習法國巴比松油畫的創作精神，形成了扎根中國山水鄉村的“麗水巴比松”文化主題。近年來，蓮都古堰畫鄉相繼舉辦中國寫生大會古堰畫鄉小鎮藝術節和麗水“巴比松”國際研討會等頗具影響力的文化活動，吸引了中央美院等近300家藝術院校在此建立寫生創作基地，油畫年產值達1.2億元，當地農民年人均收入從2005年的4000余元增長到2020年的4萬余元。

而距離古堰畫鄉約一小時車程的遂昌，人們用另一種藝術表現手法——音符，撬動了一個產業。2018年以來，遂昌以“湯顯祖文化”為主線，依托音樂媒介，連續舉辦兩屆“遂昌湯公音樂節”，創新“湯公音樂”模式，奏響美妙“音符”，譜寫文旅融合創新發展新篇章，使湯公音樂節成為遂昌文旅特色新IP。借助湯公音樂節，遂昌特色農產品也暢銷國內外，其中遂昌長粽年產值超5000萬元，成為游客必買伴手禮。

復興傳統文化IP

文旅成助力鄉村振興新動力

“麗水旅游已經進入2.0時代，這是一個由文化充分浸潤到山水旅游的新階段。通過文化基因解碼工程，更好地挖掘麗水山水旅游的獨有資源。”杭州師范大學阿里巴巴商學院副教授、碩士生導師錢建偉對麗水文旅印象深刻。他說，山水是旅游的外衣，而文化則是旅游的內核。在他看來，復興傳統已經成為麗水文旅的新動力。

7月23日下午，龍泉市寶溪鄉溪頭村黨支部書記曾志華，帶著記者來到該村村頭一座依山而建的古龍窯，這座古龍窯一年燒一次，一次產出2000余件瓷器。自龍泉青瓷傳統燒制技藝獲全球陶瓷類迄今為止唯一的“人類非遺”后，寶溪抓住契機，創新推出“不滅窯火”傳統龍窯燒制技藝活動。曾志華說，當地年初就列出了每座窯的開窯時間，通過每年舉辦約20場龍窯復燒活動，深層次挖掘傳統文化IP，為鄉村旅游、百姓增收帶來新的文化活力。近年來，寶溪鄉年旅游收入均超3000萬元。

地處慶元縣舉水鄉的月山村，如新月般鑲嵌在山林之中，這里被詩意地稱為“月亮休息的地方”。行走在月山村，古老的廊橋臨水而建，橋下流水潺潺，橋上民宿成群，村里一派新風貌。唯一不變的是，40多年不曾間斷的月山村晚。被譽為“中國式鄉村過年文化樣本”的月山春晚，將山村小調、農耕年俗等原汁原味的鄉土生活搬上舞臺，山村春晚人氣水漲船高，吸引著越來越多的外地游客紛至沓來。目前，麗水1000多臺特色春晚激活了鄉村旅游，孵化了100個具有產業特色的文化村落，每年帶來“春晚紅利”超10億元。

紅綠融合IP

老區共同富裕新引擎

今年以來，全國各地掀起一股紅色旅游熱潮。作為浙西南革命老區所在地和全省唯一所有縣(市、區)都是革命老根據地的設區市，麗水現存革命遺址533處，5個縣入選全國第一批革命文物保護利用片區分縣名單，數量均位居全省第一。麗水走“紅綠融合”道路的條件十分成熟。

最近，遂昌縣王村口鎮黨委書記姚路楊十分忙碌，他經常要為一些遠道而來的客人講解挺進師的英勇事跡。王村口鎮地處遂昌的一片深山之中，以打造“浙江井岡山”為目標，成立了浙西南干部培訓學院。學院成立一年多來，已接待來自省內外各類培訓班460余個、3.12萬人次，直接經濟收入近千萬元，成為黨員干部培訓的一張金名片。如今，一條條紅色旅游精品路線在浙西南大地上出現，就像移動的紅飄帶，演繹著“紅綠融合”的鄉村振興故事。

數據顯示，麗水旅游產業增加值占GDP比重逐年攀升，已從2015年的7.0%提高到了2019年的9.49%，2020年雖受疫情影響稍有回落，但仍連續第4年位居全省第一。

“不難想象，山區縣實現共同富裕，文旅產業是一支內涵豐富的重要力量。”錢建偉說。浙江日報記者 馮永明 鄔敏 通訊員 胡興旺

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