廚電品類擴容提質，蘇寧易購加速重塑縣鎮“新廚房”|環球觀速訊

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在消費回暖和家庭場景消費崛起的大背景下，廚衛品類化、個性化、智能化發展趨勢日益顯著。4月14日，蘇寧易購召開零售云2023合作伙伴大會，包括老板、方太、華帝、萬和、康寶、能率、櫻花等在內的市場主流廚電品牌齊聚大會現場，密集推出超100款煙灶、熱水器、集成灶、凈水器等“尖貨產品”。

2022年，蘇寧易購零售云助力多品牌廚電銷售規模獲得高增長，其中萬和同比增長87%，火星人(行情300894,診股)集成灶同比增長141%。參會品牌均表示，2023年線下消費迎來爆發，將通過強化產品、運營、組織及服務能力建設，提升零售云門店經營質量，加速適配縣域消費者廚電產品升級換新需求。

行業數據顯示，2022年我國下沉市場家電消費規模達到2900億元，占比為35.5%，同比增長超過14.2%。在低線家電市場消費增速跑贏行業大盤的同時， 城鄉家電市場的消費鴻溝持續縮小，堅持產品向上、服務向下策略，深耕以零售云為代表的增量渠道正在成為行業共同實踐。

蘇寧易購廚衛產品事業部總裁柳賽指出，由于廚衛產品價值鏈更長，作為家裝“前置環節”，擁有產品競爭力的廚電品牌能夠幫助零售云門店在搶占市場份額的同時，建立市場競爭壁壘、改善門店經營結構。

早在2017年，老板電器(行情002508,診股)就成為了蘇寧易購零售云拓展縣域市場的重要合作伙伴。大會現場，老板電器展示了以吸油煙機、灶具、消毒柜等多款熱門產品，提及將通過專業化運營、運營及客服團隊對接，疊加7字型、超薄煙灶等行業前沿產品上新、展廳形象升級等措施，幫助零售云商戶搶占縣域廚衛產品消費高地。

緊跟家電消費細分化趨勢，廚電品牌方太現場展出多款“趨勢新品”，包括以煙灶聯動、自動換氣、手感智控功能一體化的Z5TS智能油煙機，集多種廚電功能于一身的ZK-50-01-F1.i烹飪機，能夠實現餐具自適應清潔的WH7消毒柜，通過優質產品更新迭代升級縣域廚電供給。

（圖：蘇寧易購南京新街口店方太展廳）

華帝同樣帶來了煙機、灶具、燃熱、電熱等數十款“尖貨單品”。“作為兼具品類寬度和全價格段優勢的廚電品牌，華帝與零售云有著很高的渠道匹配度，下一階段將聯合零售云面向縣鎮用戶推出更多好用、好賣的優質產品”，此外華帝還將聚焦“套購需求”，推出祥云、凌云等組合型產品。

著眼縣域家電消費集成化趨勢，廚衛品牌火星人現場展示了蒸烤炸一體集成灶F77BC、配置洗碗機功能的D56集成洗碗機等多款適應年輕客群需求的“功能復合型”產品；站在熱水器行業前沿的廚電品牌萬家樂則聚焦智能防護、出水斷電、雙桶扁膽等前沿賣點推出多款新品，為低線市場用戶帶去更多消費選擇。

此外，在合作伙伴大會現場，萬和、能率、櫻花、安吉爾、易開得等眾多品牌同樣帶來了“當家產品”，紛紛將最新消費趨勢和生活理念灌注到產品設計和渠道運營過程中，促進縣域廚電市場“提速換擋”。依托零售云渠道優勢，各大品牌正嘗試以產品和服務能力升級，搶占縣鎮市場藍海，全面激活廚衛消費需求。

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