天氣轉(zhuǎn)暖 消費(fèi)升級催生“賞花經(jīng)濟(jì)”

臘梅次第盛開，早櫻綻放在即，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，全國各地陸續(xù)進(jìn)入花期。昔日人們閑暇賞花的行為如今已催生出不容小覷的“賞花經(jīng)濟(jì)”。從江西婺源的油菜花、西藏林芝的桃花，到日本櫻花季、荷蘭郁金香之旅，賞花目的地和產(chǎn)品愈加豐富，賞花游的深層體驗(yàn)需求也在上漲。

從簡單粗放的“走馬觀花”，上升為精細(xì)化、多層次的旅游體驗(yàn)，是賞花景區(qū)面臨的新挑戰(zhàn)。

付費(fèi)賞花成潮流

春暖花開，多家在線旅游平臺和旅行社推出了賞花線路。以中青旅為例，賞花線路主要分為中國、日本、歐美、海島四大類型，價(jià)格從1000元到3萬元不等。在阿里巴巴旗下的飛豬網(wǎng)站，以“賞花”為關(guān)鍵詞搜索，能看到數(shù)百條跟團(tuán)游、一日游、自由行產(chǎn)品。

“境內(nèi)游經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，喜歡看網(wǎng)紅油菜花的可以去江西婺源、陜西漢中、云南羅平等地，新疆托克遜的杏花、杭州富陽的桃花、廣州溪頭村的櫻花也是各有特色，適合一家老小出行賞花。”據(jù)旅行社工作人員介紹，到店咨詢的年輕情侶或小家庭則更傾向于境外游。

從賞花目的地來看，日本賞櫻是最受歡迎的線路之一，7天左右的深度游價(jià)格在8000元左右。與日本櫻花季相比，歐美的賞花之旅更為昂貴，跟團(tuán)游價(jià)格多數(shù)在1萬元至3萬元之間。荷蘭郁金香花園、保加利亞玫瑰節(jié)、加拿大溫哥華櫻花節(jié)等都是熱門線路。

根據(jù)日本觀光局發(fā)布的數(shù)據(jù)，僅2017年就有735萬人次中國大陸游客赴日旅游，同比增長15.4%，人均消費(fèi)額約合人民幣1.34萬元。其中櫻花季所在的三、四月份，單月超過50萬人次。

賞花民宿一屋難求

隨著賞花游的發(fā)展，“賞花經(jīng)濟(jì)”催生了當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋嫛①徫锏刃袠I(yè)興起和發(fā)展，賞花民宿就是其中之一。業(yè)內(nèi)看來，民宿不僅是豐富賞花游的基礎(chǔ)設(shè)施，好的民宿產(chǎn)品反過來也會提升賞花體驗(yàn)，讓游客深度體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活。

3月1日早9點(diǎn)，家住海淀的張鑫準(zhǔn)時(shí)守在電腦前，手握鼠標(biāo)，緊盯屏幕，緊張感如同春運(yùn)搶票。她要“秒殺”的是位于密云水庫北岸云峰山上的一家民宿。“住在樹屋里，看著杏花、桃花漫山遍野，想帶著孩子去體驗(yàn)一下。”

張鑫所說的這家云峰山民宿，每逢春季就十分火爆。記者登錄該民宿官網(wǎng)查詢看到，根據(jù)房型不同，樹屋每晚住宿價(jià)格在1888元到5888元不等。雖然價(jià)格不菲，但由于景色別致、體驗(yàn)較好，仍是一屋難求。4到6月的節(jié)假日時(shí)段，所有房型幾乎已經(jīng)預(yù)訂一空。

據(jù)在線旅游平臺反饋，進(jìn)入踏青賞花季后，婺源、武漢、南京、宏村等熱門賞花地的民宿咨詢量、訂單量明顯上升，其中，家庭游和近郊游的需求占咨詢量的比例較大。以婺源為例，2018年參觀體驗(yàn)民宿的游客達(dá)100萬人次，人均停留2.5天，實(shí)現(xiàn)綜合收入13億元，間接帶動就業(yè)2萬人。

賞花熱也帶動相關(guān)民航線路“蹭熱點(diǎn)”。據(jù)了解，南航近日推出的特惠航線主要是三、四月份出游賞花航線，其中武漢至昆明、梅州至杭州的單程價(jià)格在會員日僅需220元。東航推出“一張機(jī)票帶你去全球十五處賞櫻推薦地”的線路，上海到首爾的往返票價(jià)最低只有680元。

賞花體驗(yàn)仍是短板

桃花節(jié)、杏花節(jié)、梨花節(jié)……結(jié)合當(dāng)?shù)鼗ǖ钠贩N、規(guī)模，各地推出多種多樣的賞花節(jié)慶，但背后也存在不少短板。游客反映最多的就是人滿為患，服務(wù)跟不上。

市民樊先生三年前曾有過一次“追花”之旅，花景雖好，游玩體驗(yàn)卻讓他感到吃不消。

清明節(jié)假期時(shí)，他和家人自駕前往房山區(qū)賈河村賞梨花，從停車場到梨花節(jié)廣場的一條不到千米的路被擠得水泄不通。“人多得把衛(wèi)生間都擠爆了，孩子急得不行。”樊先生回憶，中午在農(nóng)家院吃飯快成了流水席，前一桌還沒吃完下一桌就坐下了。

市區(qū)的玉淵潭等公園一到花季也是摩肩接踵，“人比花多”。據(jù)了解，近年來，為了疏解“櫻花園”核心賞花區(qū)的游客，玉淵潭公園開始在全園開展櫻花種植，提升賞花體驗(yàn)，同時(shí)促培杭州早櫻等7個品種共計(jì)400株櫻花，提前7至10天開放，提供早春賞櫻的選擇。

此外，目前國內(nèi)賞花游的方式多數(shù)以徒步拍照為主，缺少更豐富的活動。據(jù)資深旅游愛好者小連介紹，國外更為成熟的賞花景區(qū)對于賞花景觀的設(shè)計(jì)更為精細(xì)，體驗(yàn)也更加多樣。“在日本，除了觀賞巴士，還有騎行、游船等，有條件的地區(qū)，游客在賞櫻的同時(shí)還可以泡溫泉或者滑雪。”在這一點(diǎn)上，國內(nèi)賞花景區(qū)仍需深度開發(fā)，尋求突破。

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