如今，男性消費(fèi)正在不斷崛起，各品牌逐漸引起男性更多的關(guān)注。并且，在女性消費(fèi)為主的直播行業(yè)中，男性消費(fèi)者也正在逐漸引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流。

男女思維迥異，這就決定了他們不同的消費(fèi)方式。男性消費(fèi)目的明確、購(gòu)買決策時(shí)間會(huì)更短，這也是造成男性耐心度低的因素。不僅如此，男性消費(fèi)者的消費(fèi)偏好會(huì)隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)表現(xiàn)出差異。根據(jù)知瓜數(shù)據(jù)《“他經(jīng)濟(jì)”Q1男裝、男鞋分析報(bào)告》，年輕男性對(duì)體育、電子、游戲領(lǐng)域表現(xiàn)出更多的興趣，中年男性的偏好會(huì)向汽車、旅游、腕表，老年男性則向保健、養(yǎng)生領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。男性比女性更容易接受新興產(chǎn)品，例如3C數(shù)碼、迭代電子設(shè)備等。隨著審美提升、愛美意識(shí)增強(qiáng)，男性也開始關(guān)注美妝、護(hù)膚等領(lǐng)域，隨著品位的提高，也間接帶動(dòng)了男性對(duì)時(shí)尚的認(rèn)識(shí)。

調(diào)查顯示，80后與90后的男性會(huì)花費(fèi)在個(gè)人護(hù)理裝扮上，90后“精致男生”占比最高，達(dá)到53%。而00后在個(gè)人裝扮消費(fèi)方面還不夠活躍，但隨著年齡增加會(huì)逐漸表現(xiàn)出消費(fèi)意愿。

男性對(duì)顏值的要求和觀念不斷提高，愈發(fā)注重個(gè)人形象，表現(xiàn)在市場(chǎng)上則是帶動(dòng)了男裝銷量。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016至2020年，中國(guó)男裝市場(chǎng)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2020年增至7588.2億元。

隨著男性消費(fèi)的不斷崛起，直播間的主播們開始給予男性更多關(guān)注。2018至2020年，直播間男性消費(fèi)者人數(shù)暴漲，2020年同比增長(zhǎng)205.4%，高于女性同比增幅。其中，90后更關(guān)注外表和興趣，在男裝、醫(yī)美、手表眼鏡、運(yùn)動(dòng)、數(shù)碼等品類消費(fèi)最高，80后愛家庭，更傾向于囤積母嬰用品，為家庭置辦汽車、家電等大件;70后男性同樣關(guān)注家庭大件消費(fèi)，但也購(gòu)買珠寶首飾、鮮花寵物用品等。美妝類男性消費(fèi)中，上海精致男孩占領(lǐng)第一。

從不同平臺(tái)來(lái)看，85后、95后是淘寶直播的主要消費(fèi)群體。除了男裝之外，男士腕表的銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)僅次于男士穿搭，保養(yǎng)護(hù)膚則相對(duì)薄弱，說(shuō)明男性注重保養(yǎng)者僅占少部分，對(duì)護(hù)膚的需求并不突出。

抖音平臺(tái)直播中，男性19至35歲“剁手族”較多，撐起了男裝、男鞋的主要銷售數(shù)據(jù)。并且，小眾且價(jià)格低廉的品牌T恤靠著主播“種草”，收獲了不少男粉絲，而部分國(guó)產(chǎn)男鞋品牌，例如安踏、李寧等也通過(guò)平臺(tái)打造爆品，說(shuō)明大部分男性消費(fèi)者不僅追求性價(jià)比，也信賴國(guó)貨質(zhì)量。

快手平臺(tái)主要以男性用戶為主，占比接近六成，也是消費(fèi)的主力軍。男裝、男鞋消費(fèi)城市主要集中在東北地區(qū)的二、三、四線城市。

小紅書平臺(tái)男性用戶基本集中在廣東、湖南、江蘇等地區(qū)一線城市，由于該平臺(tái)以女性用戶為主，商品投放較少，因此較多“精致男性”通過(guò)筆記內(nèi)容種草，快速了解產(chǎn)品屬性、價(jià)位等，為購(gòu)買提供決策。

百度搜索方面，在江蘇地區(qū)，男裝、男鞋的搜索指數(shù)最高，這與該地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)。江蘇多個(gè)地區(qū)如吳江、南通、江陰等均有區(qū)域性品牌，例如波司登、雅鹿、紅豆等江蘇品牌在國(guó)內(nèi)也享有一定的知名度。除了江蘇之外，東南沿海一帶省份包括浙江、廣東，都對(duì)男裝、男鞋表現(xiàn)出更高的“搜索熱情”，這與工業(yè)大省、紡織服裝產(chǎn)業(yè)占比較高有關(guān)。這一背景也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的服裝消費(fèi)。(文/本報(bào)記者陳斯)

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