按摩椅的消費觀念逐漸發生變化 國內按摩器具市場規模逐年上升

按摩肩頸、放松頭部，這樣的休閑方式如今在家就能獲得。眼部按摩儀、頸部按摩儀、頭部按摩儀等按摩保健器具風靡年輕群體，人們對花費較高的按摩椅的消費觀念在逐漸發生變化，國內按摩器具市場規模逐年上升。

20世紀60年代，日本研發出世界第一臺智能按摩椅，拉開了現代按摩器具發展的序幕。20世紀80年代，以松下、大東為代表的日本傳統電器廠商開始研發按摩器具，產品品類逐漸豐富，并隨著國際貿易往來進入中國。截止到20世紀90年代，已有大批廠商布局中國市場。如今，智能按摩椅研發迭代，產品更加智能多元，市場上按摩保健器具百花齊放。艾瑞咨詢發布的《2021年中國智能按摩椅行業研究報告》顯示，消費升級利好大健康發展。中國智能按摩椅的市場規模約82.8億，是按摩器具市場中的TOP1。

不要認為按摩是中老年人的“專屬需求”，調查顯示，隨著生活節奏加快、工作壓力提升，中青年群體因為久坐不動，肩頸、腰部不適問題突出，也成為了按摩器具的“忠實擁躉”。以智能按摩椅為例，主要消費群體來自一線、新一線等城市職場人群，本科學歷占比高達85%，個人月收入在15000元以上占比高達44.3%，家庭結構多為“夫妻倆帶娃”的兩代居家庭。超過60%的消費者每天都會使用，使用時長多為0.5到1小時之間。

除了改善肌肉酸痛問題之外，放松舒緩身心、改善睡眠質量等也是人們購買智能按摩椅的主要目的。此外，升級后的智能類產品，還可監測和追蹤身體健康數據等，彰顯了中青年群體追求健康的生活理念。

從體驗關注點來看，60%以上的被調查者期望按摩椅可以提供真人按摩手法，超過一半人期望提供光療功能，也就是座椅可以在書房、臥室等不同空間場景下配備不同的情景光。此外，還有超六成人希望配備優質音響，邊按摩邊聽書、聽相聲，讓體驗升級。自動調節香氛、配備休閑邊桌等配置也被列入“期望清單”。當然，更多人關注安全問題，超七成人關注椅背安全，希望按摩強度可以調節，希望產品在手部交替按摩、防過熱等方面能夠充分保證使用者的安全。

消費者在購買智能按摩椅時，更愿意購買那些專業研發按摩椅、口碑好、知名度高的品牌產品，高端及豪華消費者更喜歡智能科技感強的產品。據預測，未來圍繞人體五大感官升級按摩體驗，或者支持個性化定制、可更新按摩程序，以及設計精巧多變、減少占地空間等特點的產品將更受歡迎。

除了智能按摩椅之外，近年來市場上“按摩小電”也是層出不窮。隨著人們健康意識的提升，帶動了健康領域消費升級。其中，頸部按摩儀、眼部按摩儀以及頭部按摩儀最受歡迎。這些“按摩小電”可以更好地進行局部護理，隨時隨地滿足按摩需求，并且體積較小，不占空間。(文/本報記者陳斯)

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