回歸中國市場，茵寶境遇幾何？

近日，茵寶中國發布消息稱“回歸中國市場”，將從3月開始布局線上、線下的銷售網絡。據了解，2020年7月31日，中國運動品牌喬丹體育(現更名為“中喬體育”)以6250萬美元價格，從美國公司艾康尼斯收購茵寶中國股權以及茵寶在大中華區（包括中國大陸、香港、臺灣、澳門）的品牌知識產權。中喬體育獲得茵寶中國完整業務的控制權。

茵寶（Umbro）由英國堪富利士兄弟于1924年創立，其以足球產品起家，見證過巴西隊勇奪1958年、1962、1994年三屆世界杯冠軍，英格蘭隊于1966年世界杯首次奪冠，以及“紅魔”曼聯在1999年取得三冠王稱號。英格蘭球員阿蘭·希勒與邁克爾·歐文也都曾穿著茵寶成為一代傳奇。

作為老牌足球裝備品牌，茵寶近年來幾乎快被消費者遺忘，國際份額被各大勢頭強勁的品牌搶占，茵寶想從中突圍，便也不斷拓寬品牌邊界，與Off-White、Vetements、Palace等眾多知名時尚潮流品牌共同推出系列聯名產品，在經典英倫復古風格的基礎上，融入足球基因與潮流化設計，為品牌注入更多年輕力量。中喬體育收購茵寶中國背后，是對中國足球市場的布局，也是中喬多品牌戰略中的重要舉措。據悉，中喬體育計劃將進一步投入資金進行品牌重塑及市場運營，在其原有業務板塊持續發展的前提下，將借助自身在中國市場的渠道優勢，結合茵寶在足球領域的專業優勢及知名度，聚焦運動時尚潮流領域，實現品牌煥新升級。本次茵寶以“茵為熱愛”之名回歸中國市場，除推出擁有深厚歷史底蘊的足球、訓練及跑步專業運動產品系列外，還將為中國消費者帶來運動休閑、1924系列高端產品及眾多品牌聯名系列產品，并陸續登陸天貓、京東、得物等平臺。在競爭激烈的中國運動品牌市場中，茵寶備受矚目的開局，其和中喬體育之間會產生怎樣的化學反應，還有待時間驗證。

標簽： 中國市場 喬丹體育 足球裝備