2021中國漢服行業消費者分析：中青年愛好者偏多

春暖花開之際，各大城市公園，以及亭臺樓閣中，不乏身穿漢服拍照的游客，以中青年女性為主。

根據iiMedia Research（艾媒咨詢）此前發布的《2021中國漢服產業現狀及消費行為數據研究報告》，大多數中國網民對中國國粹持正面態度，68.2%的網民認為應該繼承和弘揚中國傳統文化。不過，中國大眾對漢服的了解程度較低，42.5%的受訪者對漢服有大概的認識，占比不到五成。艾媒分析師認為，隨著漢服文化的逐步普及，預計人們對漢服的了解程度將會提高，從而帶動漢服文化以及產業發展。

2021年中國漢服消費者基本畫像分析

中國漢服消費者以女性用戶居多，占比達64.8%。從年齡段來看，26-40歲的用戶占比超過六成，其中26-30歲的用戶占36.38%。而從分布地區來看，32.15%的用戶位于華東區域，其次是華南和華北，均為17.71%。

2021年中國消費者購買漢服頻率分析

iiMedia Research（艾媒咨詢）調研數據顯示，33%的消費者購買漢服的頻率為半年3-5次；28.3%的消費者購買漢服的頻率為一年1-2次；一個月購買多次的消費者占比僅為9.1%。艾媒咨詢分析師認為，受漢服價格較高、頻繁穿著容易變舊、不便日常出行等因素影響，目前消費者漢服購買頻次并不高。

2021年中國大眾關注漢服展覽情況分析

iiMedia Research（艾媒咨詢）調研數據顯示，接近50%的中國消費者有關注過漢服相關文化節或者展覽，且有26.2%的人表示自己會參加并購買周邊產品；從性別看，大多數女性較為關注漢服展覽，而非常關注并會參加和購買周邊的消費者50%年齡在26-30歲間。艾媒咨詢分析師認為，數據表明中國大眾對漢服展覽關注度有待提升。

2021年中國大眾對山寨漢服的接受程度

iiMedia Research（艾媒咨詢）調研數據顯示，超四成的受訪消費者表示對山寨漢服持中立態度，僅有11.2%表示完全不支持，此外有31.2%的人表示自己有購買過山寨漢服。艾媒咨詢分析師認為，當前普通消費者對山寨漢服抵制程度仍然不足，注重原創和版權意識培養任重道遠。

數據顯示，2015-2020年，中國漢服市場銷售規模實現了由1.9億元到63.6億元的激增。盡管2020-2021年受疫情影響，增長有所放緩，但隨著今后國民教育對傳統文化的重視，越來越多的中青年群體會了解漢服文化，甚至會有購買漢服的意愿，中國漢服行業未來仍有較大的上升空間。

標簽： 數據顯示 任重道遠