盤點影視行業(yè)2021：正本清源、內(nèi)容為王

2020年疫情剛爆發(fā)時，很多人認為影視行業(yè)進入了漫長冬天，但兩年時間過去，影視行業(yè)既沒有倒下也沒有止步，而是逐漸適應監(jiān)管要求和市場變化，歷經(jīng)沉淀進入新的成長階段。

2021年，國內(nèi)電影票房再創(chuàng)新高，主流獻禮影視作品頻繁出圈，優(yōu)質(zhì)作品仍被觀眾買賬。國內(nèi)影視市場大規(guī)模的供給側(cè)改革，使得像芒果超媒、光線傳媒、中國電影、完美世界、華策影視這樣的龍頭公司有望脫穎而出。未來影視行業(yè)的邏輯只有一條，那就是內(nèi)容為王，持續(xù)的、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)能供應為王，這是放眼全球影視市場皆作準的公開秘訣，也是創(chuàng)作者的春天。

紅色旋律、圈層市場

先是年初，《覺醒年代》《山海情》等高口碑電視劇集拉開了今年高品質(zhì)獻禮劇的大幕，隨后一系列主旋律電視劇《光榮與夢想》《理想照耀中國》《溫暖的味道》等也成為今年熱門影視作品。

與以往不同的是，這些主旋律電視劇從收視率到口碑都表現(xiàn)不俗，靠實力獲得了大量年輕人的喜愛，引發(fā)自來水宣傳。以《光榮與夢想》為例，這部劇無論節(jié)奏還是語法，都避開了以往主旋律的既定套路，做到了講述手法多樣化、人物塑造性格化、情節(jié)設(shè)計戲劇化和歷史呈現(xiàn)細節(jié)化。濃墨重彩與細針密縷的筆法結(jié)合，讓熱血燃情史詩感得以展現(xiàn)，也讓個體的抉擇更入人心，拉近了與年輕人之間的距離。

電影方面情況也是相似，今年海外大片上映數(shù)量較少，國產(chǎn)電影的表現(xiàn)更為突出，特別是主旋律影片。

近日，《長津湖》宣布延期上映至2022年1月16日。這部主旋律影片目前票房57.7億元人民幣(截至2021年12月29日)，再加上接下來的元旦檔期有望超越60億。就在今年，春節(jié)檔的《唐人街探案3》和《你好，李煥英》也先后創(chuàng)造了內(nèi)地影史紀錄。雖然說，優(yōu)質(zhì)影片的供給決定了票房的上限，但動輒幾十億的高票房，也讓影視行業(yè)的項目盈利彈性拉大，給行業(yè)回暖增加了更多信心。

目前，中國已經(jīng)超過美國成為全球電影第一大票倉。根據(jù)國家電影局和電影藝術(shù)研究中心的調(diào)查顯示，電影總票房和銀幕數(shù)量，雙雙冠絕全球。其中，年度票房達448.4億，全國銀幕數(shù)達81317塊，巨型銀幕規(guī)模位居世界第一。

在綜藝方面，針對目前“Z世代”成為視聽消費主力的市場趨勢下，綜藝題材更加貼近年輕人生活方式，深耕圈層市場;比如圍繞年輕人關(guān)注的職場話題與新的文化潮流，《初入職場的我們》《岳努力越幸運》等正是憑借其鮮明特色，獲得年輕群體的青睞。

隨著移動端的普及和短視頻平臺的迅速發(fā)展，綜藝作品更加關(guān)注平臺效應。針對不同平臺視頻時長、內(nèi)容呈現(xiàn)節(jié)奏等方面的差異，研發(fā)多種類型產(chǎn)品，呈現(xiàn)賽道化或者組合化的特征。例如《岳努力越幸運》，作為國內(nèi)首檔短視頻美食社交綜藝，邀請岳云鵬和其搭檔孫越為節(jié)目固定嘉賓，每期另邀明星或達人當飛行嘉賓，在不同城市進行美食挑戰(zhàn)。該綜藝就針對不同平臺特征，創(chuàng)新運用“直播+中視頻+短視頻”的組合播出方式形成互補和合力，為觀眾提供更多選擇。

影視、綜藝內(nèi)容雖然只占據(jù)了大眾經(jīng)濟生活的一小部分，但背后承載的意義非常深遠。影視產(chǎn)業(yè)作為國家文化軟實力的組成部分，在擁有傲人的市場規(guī)模后，更應該注重質(zhì)量，思考如何真正促進產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，為觀眾奉獻品質(zhì)同樣全球領(lǐng)先的影視作品。

正本清源、內(nèi)容為王

今年，一部奈飛出品的韓國電視劇《魷魚游戲》風靡全球，連劇中的糖餅在國內(nèi)都成了時髦零食。這背后，是韓國影視產(chǎn)業(yè)高度工業(yè)化制作帶來的品質(zhì)保證，同時也少不了奈飛強有力的國際推廣。

最關(guān)鍵的是，其中男主角李政宰的片酬據(jù)媒體報道不超過1500萬人民幣，而女主角片酬僅僅4萬人民幣。可見，海外的內(nèi)容制作趨向越來越注重劇本和演技，國內(nèi)前幾年數(shù)據(jù)導向、天價流量明星，明顯不符合內(nèi)容發(fā)展趨勢。

業(yè)內(nèi)指出，當前，播出平臺以流量為王的內(nèi)容評價標準正在悄然改變，以時長和效率指標作為內(nèi)容評價標準的改革勢在必行。影視行業(yè)必須做好內(nèi)容分層和細化，突出與短視頻差異化的競爭優(yōu)勢。因為當觀眾打開一部劇，更多是想體驗好故事，而不是明星的堆砌以及粗制濫造的劇本。

在監(jiān)管部門近幾年的大力整頓下，影視行業(yè)逐漸走向正規(guī)化，內(nèi)容對產(chǎn)業(yè)提振效應也逐漸顯現(xiàn)。整個行業(yè)正在經(jīng)歷一波快速的供給側(cè)改革，隨著行業(yè)集中度提升，產(chǎn)業(yè)鏈的成本正在快速下降。

券商分析指出，當前傳媒股估值處于歷史低位，隨著影視行業(yè)加速出清，行業(yè)集中度和精品化趨勢加強，頭部內(nèi)容供給方將極大受益于趨勢，像芒果超媒、完美世界、光線傳媒、華策影視這樣的龍頭公司有望脫穎而出。

像完美世界影視，一直以來就較少依賴知名IP和流量明星去制作內(nèi)容，更希望用作品本身為觀眾帶來更多的積極能量和情感共鳴。對這樣的內(nèi)容公司和平臺來說，當前的環(huán)境可謂正本清源。當市場洗去浮躁，創(chuàng)作者可以回歸本心，只要未來能將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能持續(xù)釋放，就能穩(wěn)定受益，這已基本達成共識。

內(nèi)容創(chuàng)作需要資本，但人才仍然是影視行業(yè)的核心元素之一，不少影視企業(yè)2021年加緊在這方面布局。例如騰訊旗下閱文集團投資劇本殺平臺小黑探，除了原網(wǎng)文作者，還加大投入挖掘、培育IP產(chǎn)業(yè)中的人才，包括漫畫家、導演、編劇等等;完美世界控股集團旗下美源之本開拓內(nèi)容孵化新模式，2021年線上線下課程培訓覆蓋上萬人次，簽約IP+原創(chuàng)作品2000部以上等等。

從某種層面上看，2021年正在成為內(nèi)容行業(yè)的一個重要節(jié)點，這是因為在影視產(chǎn)業(yè)鏈上游，編劇行業(yè)已經(jīng)率先復蘇，創(chuàng)作者已經(jīng)提前迎來了一個春天。特別是伴隨著劇本殺新消費的風靡，吸引和養(yǎng)活了更多原創(chuàng)編劇，為與其有天然“契合度”的影視行業(yè)延續(xù)了深厚的創(chuàng)作土壤。也許在未來，影視與各式業(yè)態(tài)新融合還會有很大想象空間。

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