“馬伯庸宇宙”背后，影視工業(yè)向左，IP依賴往右

古裝懸疑劇《風(fēng)起洛陽》剛上線，電影《古董局中局》接踵而來，網(wǎng)劇熱度和電影單日票房的榜單上，這兩部標(biāo)明“馬伯庸小說改編”的作品同時領(lǐng)跑。

其實算上新作，有超過20個影視項目的源頭指向了這位80后作家。已與觀眾見面的有電視劇《三國機密之潛龍在淵》《長安十二時辰》、動畫《四海鯨騎》兩季、劇集《古董局中局》三部等;等待揭面的包括電視劇《風(fēng)起隴西》《汴京》《兩京十五日》《顯微鏡下的大明》《長安的荔枝》《大明書商》、電影《哪吒傳奇·龍與地下鐵》《敦煌：歸義英雄》、動畫連續(xù)劇《長安十二時辰之白夜行者》等。起風(fēng)于2018年，在2019年《長安十二時辰》播后被推向新的熱度，影視世界的“馬伯庸宇宙”逐漸顯影，不僅體裁多元、風(fēng)格各異，參與這場IP囤積競賽的，更是囊括了愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、B站等幾大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。

這兩年，受到影視行業(yè)“提質(zhì)減量”“去流量化”及疫情等內(nèi)外部因素影響，大IP早已不是必勝之鑰，扎堆地囤積項目也無可避免需承擔(dān)審美疲勞風(fēng)險。在此背景下，馬伯庸的小說在影視化道路上如此炙手可熱，令人稱奇的背后，事情恐怕得一分為二地看：為什么偏偏是他?“馬伯庸宇宙”的影視創(chuàng)作屬于IP依賴癥的典型嗎?

影視工業(yè)發(fā)展讓字里行間的想象力恣意盛放

“酒膩子”許愿與“五脈正統(tǒng)”藥不然同場鑒寶，電影《古董局中局》的評論里，這一幕高頻出場。行家里手眼中去偽存真的較量，要化作外行眼里好戲一場。觀眾視角跟隨鏡頭鉆入古董的前世今生，主角口中那些關(guān)于團(tuán)龍飛舞、釉色渲染、卷軸輕曼等等充斥了專用名詞的提法，變得可讀取、可感知。同樣，《風(fēng)起洛陽》縱有口碑紛爭，但對華麗盛唐、神都洛陽的美術(shù)設(shè)計、場景構(gòu)建、對劇中浪漫東方哲學(xué)的想象與雕琢，卻是眾口一詞地稱道。

在歷史真實的空隙間鑲嵌瑰麗想象——這是馬伯庸小說的魅力，也是“馬伯庸”作為IP最顯見的影視基因。

作為如今最富人氣的暢銷小說家之一，他不止一次表露自己的創(chuàng)作觀：許多歷史大事，隱藏于其后的真正動機未必會被史書記載下來，這就給了小說家一個騰挪的空間，能從中生發(fā)出無盡的傳奇。于是，他的作品字里行間充滿了奇異想象。“殷商艦隊征服瑪雅”“如果在沙漠發(fā)現(xiàn)一噸黃金，怎么切分?怎么過安檢?”凡此種種，都令讀者贊嘆不已。曾經(jīng)，因為知乎上一個提問“如果《刺客信條》發(fā)生在古代中國會是什么樣”，他就大開腦洞，寫出了唐代版的“反恐24小時”《長安十二時辰》;人盡皆知的唐詩“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”，落在他眼里，引發(fā)一騎紅塵的聯(lián)想，《長安的荔枝》應(yīng)運而生;又因為《明史》中一段關(guān)于朱瞻基40余字的記載，他創(chuàng)作出四個人從南京到北京的“跑酷”故事《兩京十五日》。

如果說作家自身充滿畫面感的文字布局、天馬行空的想象力，讓其小說有著可視化的誘惑力，那么如今日臻成熟的影視工業(yè)體系，恰能與之雙向成就。以《古董局中局》為例，原著小說近百萬字，故事內(nèi)容不止有許家三代人守護(hù)價值連城國寶的遭際，也細(xì)密結(jié)構(gòu)了七八十年前文物界權(quán)威組織“五脈”的潮起潮落。此前，小說曾化為劇集三部曲共116集、歷三年在騰訊視頻上線。而今兩小時時長的電影版上映，巨幕上展開的護(hù)寶奇緣、奪寶奇景，尤其是稀世珍寶的灼灼其華，提供了劇版難以取代的視聽體驗。單是片中明堂玉佛頭的打造，就是片方通過手工雕刻結(jié)合3D打印，耗時七個月制成。

集齊歷史細(xì)節(jié)的考據(jù)、網(wǎng)絡(luò)小說的節(jié)奏、傳統(tǒng)文學(xué)的文學(xué)性以及類型文學(xué)的多樣化元素，馬伯庸的作品兼具歷史底蘊與新奇互聯(lián)網(wǎng)腦洞，形成獨到風(fēng)格。也恰好，這幾年，五百、路陽、曹盾等新一代創(chuàng)作者成批涌現(xiàn)。他們成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，熟悉先進(jìn)的影視工業(yè)流程與生產(chǎn)溝通機制。他們與馬伯庸吸收的，既有共同的源遠(yuǎn)流長的中華傳統(tǒng)文化給養(yǎng)，也有源自同一網(wǎng)絡(luò)時代、影視工業(yè)時代的高密度信息補給。正因此，作者馳騁于字里行間的想象力，在同頻共振的一批“二創(chuàng)者”手中得以恣意綻放。

文化消費市場需求為作品打開溢出效應(yīng)的空間

《風(fēng)起洛陽》上線，從神都洛陽發(fā)生的一樁懸案切入，講述武周時期一群出身不同階層的人在尋找真相的過程中守護(hù)正義的故事。故事里相近的唐代背景，類似的不同階層人士守護(hù)都城、歷經(jīng)光明與黑暗搏殺的劇情線，同樣的歷史、懸疑、推理、動作等多元素糅雜，許多人把《風(fēng)起洛陽》看作“長安十二時辰2.0”。如此類比，并非空穴來風(fēng)。

《長安十二時辰》的來處，有史書記載的一絲痕跡，唐朝小吏姚汝能所著筆記《開元天寶遺事 安祿山事跡》里的草草一行，為小說提供了“歷史的空隙”。這則披著“古代中國反恐”外衣的故事之所以助推“馬伯庸熱”的風(fēng)起云涌，與劇集播出時當(dāng)紅小生帶來的高關(guān)注度、融媒體時代成就的高互動性話題建構(gòu)，不無關(guān)系。兩年前的夏天，《長安十二時辰》在優(yōu)酷開播，線上帶火了水晶柿子、水盆羊肉、薄荷葉，也盤點了青玉芙蓉冠、唐三彩等，從“舌尖上的長安”到“大唐版國家寶藏”，互動性觀劇時代的到來為該劇制造了不絕如縷的話題。甚至，該劇還在2019年拉動了西安歷史人文之旅。

由于馬伯庸作品里傳統(tǒng)文化、非遺傳承、歷史名城等元素?fù)碛邢喈?dāng)濃度，又能在傳承與創(chuàng)新、歷史與想象、考據(jù)與推理、內(nèi)涵與趣味的各種命題擺渡間取得最大公約數(shù)，因此，他的小說在當(dāng)今文化消費市場中擁有多樣態(tài)的適配可能。如今，從實景娛樂到劇本殺、密室逃脫、真人互動劇等消費細(xì)分領(lǐng)域，全國各地以“菖菖十二時辰”為名的項目，可謂四面開花。當(dāng)優(yōu)酷通過《長安十二時辰》驗證了“馬伯庸IP”的溢出效應(yīng)，作者小說豐沛的存儲量便成為影視開掘的香餑餑。

今年，融創(chuàng)文化的項目發(fā)布會上，馬伯庸以嘉賓身份出席，公布將以《桃花源記》為靈感創(chuàng)作，進(jìn)行動畫、真人劇和實景娛樂多種形式的“千年桃花源”文旅項目?，F(xiàn)在隨著《風(fēng)起洛陽》上線，愛奇藝的“華夏古城宇宙”系列也展開宏大計劃的一角。該系列中，十三朝古都洛陽即為首發(fā)IP，平臺方面與馬伯庸深度捆綁，將進(jìn)行包括劇集、綜藝、紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)電影、動畫電影、主題酒店、沉浸式劇本殺等在內(nèi)的12個領(lǐng)域多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動開發(fā)。在此意義上說，《風(fēng)起洛陽》于燈火南市、綺麗洛陽，在飲食、服飾、車馬、禮儀等小處構(gòu)建歷史人文細(xì)節(jié)，又立足河洛文化與華夏文明的共同發(fā)源地，輻射中國尚水之風(fēng)的文化史卷——如此強情節(jié)故事扎根在了史實氛圍與風(fēng)物人情間，實則“馬伯庸IP”在如今文化消費市場的內(nèi)需拉動下，實現(xiàn)價值最大化、可持續(xù)化的又一開端。

“寫什么紅什么”的作家與“紅什么拍什么”的影視化

從創(chuàng)作的維度來談，《風(fēng)起洛陽》與兩年前的《長安十二時辰》，或者說與絕大多數(shù)“馬伯庸宇宙”里的影視作品有著根本不同。列個時間線，2005年，馬伯庸憑處女作《風(fēng)起隴西》打開知名度，但其影視化至今尚未完成?！豆哦种芯帧啡境霭嬗?012年，第一部劇集上線已是六年后?！堕L安十二時辰》實體書發(fā)行于2017年1月，兩年半后劇集開播。其他正在影視化道路上的項目文本也都已與讀者見面。《風(fēng)起洛陽》頗為特別，劇集更新已過十集，片名所題注“根據(jù)馬伯庸《洛陽》改編”的原著卻遲遲未見蹤影，評論界質(zhì)疑《風(fēng)起洛陽》是否為影視化、演員及文旅項目量身訂制，甚至是“未寫先賣”的起點。

自從馬伯庸聲名鵲起，寫什么紅什么讓他被稱“文學(xué)鬼才”。但作家“寫什么紅什么”與影視作品“紅什么拍什么”，卻有著微妙之別。于寫書人，馬伯庸的《洛陽》還未面世，小說就有人搶著拍，這無疑是對作家IP的信任，卻也能見影視圈IP依賴癥引發(fā)的創(chuàng)作失衡。一方面，包括馬伯庸在內(nèi)，紫金陳、劉慈欣等人的類型小說幾乎都已被買斷影視版權(quán)，五年十部乃至更密集的核定指標(biāo)，對以創(chuàng)造性內(nèi)容為要的作家而言，創(chuàng)作上的挑戰(zhàn)不言而喻。另一方面，一味追逐已被市場檢驗過的暢銷類型作家，而忽略原創(chuàng)劇本的開發(fā)，竭澤而漁恐怕就在不遠(yuǎn)的未來。

事實上，《風(fēng)起洛陽》除了剛上線時因為“粉黑大戰(zhàn)”拉滿了話題熱度，除了劇中電影級的質(zhì)感、精益求精的服化道引人贊嘆外，探究劇情的玄妙處、動人處少之又少?！冬樼鸢瘛吩缭鐚a(chǎn)古裝劇的審美帶入風(fēng)雅頌的人文卷軸，《九州縹緲錄》《天盛長歌》等網(wǎng)播的古裝劇亦讓“電影級品質(zhì)”成為視頻平臺頭部作品的入門準(zhǔn)線，在此前提下，影像上“花了錢”的《風(fēng)起洛陽》，理應(yīng)有、也可以有更忠實于內(nèi)容的訴求。這是一部平臺頭部制作在凸顯工業(yè)迭代的同時，也對“藝術(shù)創(chuàng)作還是商業(yè)制作”進(jìn)行的一次校準(zhǔn)。(文匯報記者 王彥)

標(biāo)簽： 馬伯庸宇宙 影視化 價值最大化 可持續(xù)化