羊狼和平新時(shí)代 動(dòng)畫(huà)內(nèi)容正在升級(jí)

近日,“喜羊羊制作公司回應(yīng)灰太狼不捉羊”登上熱搜,國(guó)產(chǎn)低齡動(dòng)畫(huà)片再次引發(fā)大眾的關(guān)注。從幾年前掄平底鍋、扔炸彈、火燒、下藥、盜竊、電擊等暴力行為溢出屏幕引發(fā)大眾不滿(mǎn),到近幾年不斷拓展主題、融合各類(lèi)大片時(shí)髦元素對(duì)作品進(jìn)行IP化運(yùn)營(yíng),國(guó)產(chǎn)低齡動(dòng)畫(huà)片不斷順應(yīng)觀(guān)眾需求做出改變。“灰太狼不再捉羊”以及“光頭強(qiáng)不再拿電鋸攻擊熊”都是國(guó)產(chǎn)低齡動(dòng)畫(huà)片內(nèi)容上的進(jìn)步,但這些動(dòng)畫(huà)片距離成為優(yōu)秀的經(jīng)典之作,還有很長(zhǎng)的路要走。

“狼和羊和平共處”

動(dòng)畫(huà)內(nèi)容正在升級(jí)

近日一則關(guān)于《喜羊羊與灰太狼》的消息,引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注。有網(wǎng)民向廣州市委書(shū)記留言稱(chēng),現(xiàn)在《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫(huà)片走下坡路,灰太狼不捉羊了,畫(huà)風(fēng)特別幼稚,只適合小朋友看,也沒(méi)了有趣的打斗場(chǎng)面,看著以前童年的動(dòng)畫(huà)變成這樣,心里挺不是滋味,希望早日恢復(fù)原版劇情和畫(huà)風(fēng)。該網(wǎng)友認(rèn)為,“畢竟整個(gè)劇最大的沖突就是狼羊沖突,雙方無(wú)所不用其極,變成和平之后還看什么?而且惺惺相惜不代表要和敵人交朋友……”對(duì)此問(wèn)題,這部動(dòng)畫(huà)片出品公司作答稱(chēng),2019年播出的《羊村守護(hù)者》正式開(kāi)啟了“羊狼和平新時(shí)代”,現(xiàn)在連續(xù)的故事更能扣人心弦,主線(xiàn)、主題更清晰。

動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》系列已播出16年,共播出動(dòng)畫(huà)劇集3000多集、電影9部,這部動(dòng)畫(huà)片獲過(guò)多項(xiàng)大獎(jiǎng),是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片中不多見(jiàn)的長(zhǎng)壽大IP。以上網(wǎng)友的留言被報(bào)道后,引發(fā)了大眾對(duì)《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫(huà)片的關(guān)注,關(guān)注點(diǎn)在“狼不吃羊了還演啥”,這個(gè)問(wèn)題的背后其實(shí)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片這兩年的題材拓展與內(nèi)容升級(jí)。有趣的是,留言反映問(wèn)題的網(wǎng)友想看到的“無(wú)所不用其極的狼羊沖突”以及成人畫(huà)風(fēng)、過(guò)度成人化的語(yǔ)言,恰恰是早期《喜羊羊與灰太狼》被人詬病的弊端。這部動(dòng)畫(huà)片播出的前幾年,最被人詬病的是作品中充斥大量的“家庭暴力”敘事,紅太狼對(duì)灰太狼的“平底鍋暴力”、批評(píng)、否定、羞辱和謾罵是非常兒童不宜的成人敘事,“死出去”“趕緊滾”等詞匯充斥熒屏,博眼球又惡俗。而那些追求看點(diǎn)的“無(wú)所不用其極的狼羊沖突”中實(shí)則包含很多“綁架烤羊”、高空墜落、被炸彈炸飛、玩刀、遭遇電擊、潛水等各類(lèi)危險(xiǎn)動(dòng)作,而且這些危險(xiǎn)動(dòng)作可能被孩子模仿。

大眾對(duì)于《喜羊羊與灰太狼》的討論,還有一個(gè)焦點(diǎn),就是“狼能否與羊和平共處”“狼和羊交朋友”會(huì)不會(huì)誤導(dǎo)小朋友。這個(gè)問(wèn)題的背后其實(shí)是動(dòng)畫(huà)片藝術(shù)形式的塑造問(wèn)題,羊是弱者,狼是強(qiáng)者,是很多童話(huà)故事對(duì)狼、羊兩種動(dòng)物的藝術(shù)形象定位,但也有很多小說(shuō)對(duì)狼進(jìn)行過(guò)正面藝術(shù)塑造。在藝術(shù)作品中狼和羊完全可以交朋友、和平共處。其實(shí),在《喜羊羊與灰太狼》中,羊才是強(qiáng)者,狼自始至終都是弱者。灰太狼是幽默擔(dān)當(dāng)?shù)南矂⌒蜗?雖然他要抓羊,但永遠(yuǎn)吃不到,且各種發(fā)明和成果都被羊群不勞而獲。喜劇元素和反差效果,才是這部動(dòng)畫(huà)片成功的關(guān)鍵。2019年開(kāi)啟的“羊狼和平新時(shí)代”的動(dòng)畫(huà)劇集,延續(xù)了喜劇元素和這種藝術(shù)形象的反差效果,同時(shí)在內(nèi)容升級(jí)中設(shè)定了更危險(xiǎn)的背景、更大的“boss”,羊狼攜手擊退敵人。動(dòng)畫(huà)片也從羊和狼的無(wú)厘頭斗智斗勇,轉(zhuǎn)型升級(jí)為當(dāng)下流行的熱血?jiǎng)?lì)志成長(zhǎng)故事。

高概念、多元素融合

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片求突破

國(guó)產(chǎn)低齡動(dòng)畫(huà)片早期發(fā)展中最大的問(wèn)題就是遠(yuǎn)離童心、童趣,所以要想活下來(lái),就得內(nèi)容創(chuàng)新。《熊出沒(méi)》《喜羊羊與灰太狼》兩個(gè)國(guó)產(chǎn)低齡動(dòng)畫(huà)片的發(fā)展路徑差不多,都是通過(guò)不斷地拓展題材、精細(xì)化定位以系列產(chǎn)品來(lái)打造強(qiáng)勢(shì)IP和品牌,走產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展道路。

這兩部動(dòng)畫(huà)片能火十多年,與它們不斷進(jìn)行內(nèi)容升級(jí)有很大關(guān)系,它們不斷地借鑒和模仿優(yōu)秀的商業(yè)動(dòng)畫(huà)片,不斷地運(yùn)用先進(jìn)的動(dòng)漫技術(shù)打造當(dāng)下觀(guān)眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的視覺(jué)特效,才沒(méi)有被一代代觀(guān)眾拋棄。

在內(nèi)容升級(jí)上,《熊出沒(méi)》系列和《喜羊羊與灰太狼》的路徑也差不多,就是告別低智、粗糙,內(nèi)容的基本基因著力在幽默、重情感、呈現(xiàn)正能量,在不斷地拓展內(nèi)容版圖中,都注重在冒險(xiǎn)題材、環(huán)保題材、奇幻題材、科技題材、運(yùn)動(dòng)題材、偵探題材等方面下功夫,不斷地推出花樣翻新的作品。《熊出沒(méi)》火了之后,后來(lái)的《春日對(duì)對(duì)碰》《夏日連連看》系列以及《探險(xiǎn)日記》《怪獸計(jì)劃》系列,早就不是光頭強(qiáng)與熊大、熊二的暴力互斗,而是大家一起為了某個(gè)目標(biāo)而努力,比如拯救虎妞、保護(hù)山神團(tuán)子、保護(hù)森林樹(shù)木、保護(hù)小動(dòng)物等,是綠色環(huán)保題材,講的是勵(lì)志故事。

《熊出沒(méi)》電影系列故事更是天馬行空,將原電視動(dòng)畫(huà)的低幼定位升級(jí)為電影的“合家歡”定位,影片內(nèi)涵與制作水平不斷提高,IP也得以大升級(jí)。《熊心歸來(lái)》的馬戲團(tuán)、《奇幻空間》的平行世界到《變形記》的微觀(guān)世界、《原始時(shí)代》的史前大陸再到即將上映的《重返地球》,更是登上月球成了科幻大片。再比如《羊村守護(hù)者》系列引入七大惡狼以及大boss狼將軍,以高科技芯片為道具,講述羊和狼反派的斗爭(zhēng)故事。《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》講述的是羊狼們從不會(huì)打球的小白,通過(guò)努力突破實(shí)現(xiàn)籃球夢(mèng)想來(lái)體現(xiàn)勇于挑戰(zhàn)的精神,羊狼成為小伙伴團(tuán)結(jié)協(xié)作、共同成長(zhǎng)。

不過(guò),《熊出沒(méi)》《喜羊羊與灰太狼》系列,尤其是《熊出沒(méi)》電影在視覺(jué)特效上模仿好萊塢商業(yè)動(dòng)畫(huà)片的痕跡很濃厚,能看到《瘋狂原始人》《公牛歷險(xiǎn)記》《冰河世紀(jì)》等大片的影子,但也呈現(xiàn)出了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的技術(shù)飛升。總的來(lái)看,當(dāng)下國(guó)產(chǎn)低齡動(dòng)畫(huà)片的內(nèi)容升級(jí)注重的是寓教于樂(lè),能否傳遞正能量,劇情內(nèi)容雖然腦洞很大,但故事非常注重新奇感,而不再追求獵奇,同時(shí)又希望給觀(guān)眾打造一場(chǎng)視聽(tīng)覺(jué)盛宴。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片內(nèi)容升級(jí)在路上,將有更多原創(chuàng)力十足的作品。(齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 記者 師文靜)

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