上映三周取得4.58億元票房成績，截至目前依舊是市場的主打片目，《白蛇2：青蛇劫起》以精美的特效和對傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達吸引觀眾，成了今年暑期檔的一大亮點。除該片外，《濟公之降龍降世》《俑之城》《新大頭兒子與小頭爸爸4》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》等十幾部動畫片共同帶火暑期檔。“系列IP”的不斷延續(xù);汲取中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化營養(yǎng)的同時，找出賦予契合時代的表現(xiàn)形式和思想內(nèi)涵以及注重人文關(guān)懷，成為國產(chǎn)動畫不斷取得成功的三大要素。

“系列IP”不斷延續(xù)

被譽為“題材金礦”的“西游記IP”作品并未出現(xiàn)在今年的暑期檔，但絲毫未影響觀眾的熱情。改編自《白蛇傳》《濟公傳》的《白蛇2：青蛇劫起》《濟公之降龍降世》，以及以“兵馬俑”為靈感拍攝的《俑之城》成功接棒，使得根據(jù)中國傳統(tǒng)文化故事改編的作品得以延續(xù)。這三部影片的共同點是：將傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代元素相結(jié)合，加之緊跟時代的故事設(shè)計，用現(xiàn)代人的眼光去解讀千百年來家喻戶曉的民間神話故事。此外，《新大頭兒子與小頭爸爸4》《貝肯熊2：金牌特工》《巧虎魔法島歷險記》《瘋狂丑小鴨2：靠譜英雄》《三只小豬3：正義大聯(lián)萌》等多部動畫影片都是“系列IP”作品，制片方希望新片在前作基礎(chǔ)上力爭創(chuàng)新，為觀眾講述新故事。

“中國風”成為興起標志

從當年的《功夫熊貓》到以超50億元創(chuàng)票房奇跡的《哪吒之魔童降世》，“中國風”成為動畫片興起的標志。在動畫題材上，近年來很多動畫作品采用中國民間傳說、神話故事、文學名著等作為創(chuàng)作靈感來源，《大圣歸來》以《西游記》為藍本;《大魚海棠》以莊子《逍遙游》為創(chuàng)意原點;《哪吒之魔童降世》以《封神演義》為故事原型;《白蛇2：青蛇劫起》在民間故事《白蛇傳》的基礎(chǔ)上進一步延伸。這些作品的成功之處并非照搬傳統(tǒng)文化故事，而是找到了與當下觀眾的共鳴點。《哪吒之魔童降世》中“我命由我不由天”飽含挑戰(zhàn)封建權(quán)威的力量以及李靖最后不惜犧牲自己也要保護孩子的深沉父愛;《白蛇2：青蛇劫起》則弱化了傳統(tǒng)故事中的愛情成分，突出了白蛇、青蛇間的深厚姐妹之情，利用原作給予的人物形象與相互關(guān)系，凸顯了女性的自強自立，賦予其契合時代的表現(xiàn)形式和思想內(nèi)涵，通過對傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達，讓作品與觀眾、與時代同頻共振。能夠得到票房與口碑的雙豐收，這些作品彰顯了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強大生命力，為國產(chǎn)動畫如何實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化這一時代命題給出了答案。

好作品注重人文關(guān)懷

隨著電腦技術(shù)的飛速發(fā)展，近年來動畫片制作水準不斷攀升，帶給觀眾唯美的視聽體驗，成為觀眾前往影院觀影的動因，但真正打動觀眾，讓影片具有內(nèi)涵的，還是依靠故事本身。一部優(yōu)秀動畫片需要有清晰并凝聚全片的核心，從而帶出創(chuàng)作者所要傳遞出的訊息，而質(zhì)量平平的作品往往只重視技術(shù)，卻忽視了影片所應(yīng)該具有的人文關(guān)懷?！缎麓箢^兒子和小頭爸爸》系列片導演何澄表示：“很多人認為動畫電影必須好玩、有趣、想象力豐富，總之是充滿了娛樂性，這些都沒有錯，但我們還要注重作品給觀眾帶來樂趣之后的價值追求。”電腦特技的應(yīng)用會提升作品的制作水準，為創(chuàng)作者發(fā)揮想象力而助力，但技術(shù)絕不是讓其變懶的推手。《哪吒之魔童降世》《白蛇2：青蛇劫起》等爆款動畫片走紅，更多是依賴這些作品在保持傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上，又融入新時代語境，迸發(fā)新活力，展現(xiàn)新魅力。

標簽： 中國風 動畫片 暑期檔 系列IP