“中國風”成為興起標志 三要素讓動畫片火爆暑期檔

上映三周取得4.58億元票房成績，截至目前依舊是市場的主打片目，《白蛇2：青蛇劫起》以精美的特效和對傳統文化的現代表達吸引觀眾，成了今年暑期檔的一大亮點。除該片外，《濟公之降龍降世》《俑之城》《新大頭兒子與小頭爸爸4》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》等十幾部動畫片共同帶火暑期檔。“系列IP”的不斷延續;汲取中國優秀傳統文化營養的同時，找出賦予契合時代的表現形式和思想內涵以及注重人文關懷，成為國產動畫不斷取得成功的三大要素。

“系列IP”不斷延續

被譽為“題材金礦”的“西游記IP”作品并未出現在今年的暑期檔，但絲毫未影響觀眾的熱情。改編自《白蛇傳》《濟公傳》的《白蛇2：青蛇劫起》《濟公之降龍降世》，以及以“兵馬俑”為靈感拍攝的《俑之城》成功接棒，使得根據中國傳統文化故事改編的作品得以延續。這三部影片的共同點是：將傳統美學與現代元素相結合，加之緊跟時代的故事設計，用現代人的眼光去解讀千百年來家喻戶曉的民間神話故事。此外，《新大頭兒子與小頭爸爸4》《貝肯熊2：金牌特工》《巧虎魔法島歷險記》《瘋狂丑小鴨2：靠譜英雄》《三只小豬3：正義大聯萌》等多部動畫影片都是“系列IP”作品，制片方希望新片在前作基礎上力爭創新，為觀眾講述新故事。

“中國風”成為興起標志

從當年的《功夫熊貓》到以超50億元創票房奇跡的《哪吒之魔童降世》，“中國風”成為動畫片興起的標志。在動畫題材上，近年來很多動畫作品采用中國民間傳說、神話故事、文學名著等作為創作靈感來源，《大圣歸來》以《西游記》為藍本;《大魚海棠》以莊子《逍遙游》為創意原點;《哪吒之魔童降世》以《封神演義》為故事原型;《白蛇2：青蛇劫起》在民間故事《白蛇傳》的基礎上進一步延伸。這些作品的成功之處并非照搬傳統文化故事，而是找到了與當下觀眾的共鳴點。《哪吒之魔童降世》中“我命由我不由天”飽含挑戰封建權威的力量以及李靖最后不惜犧牲自己也要保護孩子的深沉父愛;《白蛇2：青蛇劫起》則弱化了傳統故事中的愛情成分，突出了白蛇、青蛇間的深厚姐妹之情，利用原作給予的人物形象與相互關系，凸顯了女性的自強自立，賦予其契合時代的表現形式和思想內涵，通過對傳統文化的現代表達，讓作品與觀眾、與時代同頻共振。能夠得到票房與口碑的雙豐收，這些作品彰顯了中國優秀傳統文化的強大生命力，為國產動畫如何實現優秀傳統文化的創造性轉化這一時代命題給出了答案。

好作品注重人文關懷

隨著電腦技術的飛速發展，近年來動畫片制作水準不斷攀升，帶給觀眾唯美的視聽體驗，成為觀眾前往影院觀影的動因，但真正打動觀眾，讓影片具有內涵的，還是依靠故事本身。一部優秀動畫片需要有清晰并凝聚全片的核心，從而帶出創作者所要傳遞出的訊息，而質量平平的作品往往只重視技術，卻忽視了影片所應該具有的人文關懷。《新大頭兒子和小頭爸爸》系列片導演何澄表示：“很多人認為動畫電影必須好玩、有趣、想象力豐富，總之是充滿了娛樂性，這些都沒有錯，但我們還要注重作品給觀眾帶來樂趣之后的價值追求。”電腦特技的應用會提升作品的制作水準，為創作者發揮想象力而助力，但技術絕不是讓其變懶的推手。《哪吒之魔童降世》《白蛇2：青蛇劫起》等爆款動畫片走紅，更多是依賴這些作品在保持傳統文化精神內核的基礎上，又融入新時代語境，迸發新活力，展現新魅力。

標簽： 中國風 動畫片 暑期檔 系列IP