Zara正式進軍美妝領域 服飾業務遇冷亟須新故事

快時尚品牌Zara推出了自己的美妝——Zara Beauty。近日，西班牙快時尚巨頭Inditex集團宣布Zara成立美妝部門，5月13日正式銷售Zara Beauty美妝線新品。據悉，Zara首批美妝產品登陸了全球22家線下精選店鋪，包括兩家中國門店——北京王府井大道店和上海南京東路店。線上商城則設立美妝板塊。

記者探訪Zara亞洲最大旗艦店王府井店發現，Zara此次美妝類產品主打平價、環保。但面對國貨美妝新勢力的快速崛起，平價美妝能否打動中國消費者，從而挽救Zara業績下滑的局面，仍有很大疑問。

Zara正式進軍美妝領域

5月13日，Zara首次在中國市場上線全線美妝類產品Zara Beauty。品類涉及口紅、眼影以及美妝工具等。除了王府井店外，Zara官網、天貓官方旗艦店也上線了美妝產品，并且為美妝設置了獨立的入口。

Zara垂涎美妝領域已久。早在2007年，Zara就推出過一款雙色眼影盤。相隔11年后，Zara在2018年12月發布首個唇膏系列，卻未激起市場浪花。不過，與之前的試水不同，這次Zara推出完整的美妝產品線，意味著其正式進軍美妝領域。

記者在王府井店看到，Zara此次上線的美妝產品分為唇部、眼部、面部、美妝工具幾個分區。價格方面主打平價路線，如6色眼影盤的定價為159元/盤，唇膏價格為99元/支;替換裝的價格更為優惠，6色眼影盤替換裝為109元/盤，唇膏替換裝為59元/支。

“我們安排了3名彩妝師駐店，讓他們能結合客戶挑選的Zara服飾，來搭配更適合的妝容。”Inditex集團有關負責人介紹，目前線下店提供免費試妝服務，消費者可用官方APP預約試妝。據了解，Zara美妝創意總監由著名化妝師Diane Kendal擔任，后者曾與Tom Ford等多個國際品牌合作。

記者還發現，以眼影為例，該產品的實際被委托方為瑩特麗化妝品(蘇州)有限公司，為知名國際OEM代工企業，總部位于意大利米蘭，歐萊雅、雅詩蘭黛、香奈兒、迪奧等都與它有彩妝和護膚品生產合作。

服飾業務遇冷亟須新故事

與其他快時尚品牌相比，Zara做美妝可謂入局已晚?？鞎r尚更早推出美妝產品 的 包 括 Topshop、H&M、Urban Outfitters，以及ASOS和Boohoo等快時尚電商品牌。

Zara急于開拓美妝謀求轉型，或與Inditex集團業績承壓密切相關。根據集團2020財年報告，截至2021年1月31日，集團總營收為204.02億歐元，同比下滑27.9%;凈利潤暴跌69.6%至11.06億歐元。其中，常年對集團貢獻超過70%的Zara及Zara home收入大幅下滑27.6%至142.34億歐元，稅前利潤更是大跌71%至9.65億歐元。

再加上門店縮減，亟須講出新故事改善業績疲態的Zara不得不押注美妝。“我們已經錯過了太多東西……美妝就是其中之一。”Zara Beauty品牌總監Lopez在接受采訪時曾公開表示，“當消費者選擇裙子或者派對服裝等基礎的Zara產品時，他們或許會想買一支適合的口紅。”

但趨勢并不樂觀，國際化妝品巨頭自身也在拋棄彩妝業務。今年2月，雅詩蘭黛宣布將于今年9月關停旗下彩妝品牌Becca;3月起，貝玲妃縮減專柜，國內品牌線下專柜只剩7家;5月，資生堂宣布將停止與杜嘉班納美妝業務合作，并傳考慮出售多個彩妝品牌。

國貨美妝或成最大競爭對手

Zara想要靠美妝自救逆風翻盤，就目前來看并不容易。集團旗下另一品牌Bershka早在2014年推出美妝線，但市場反應平平。記者調查發現，多個快時尚品牌的美妝線也在不斷收縮，在服裝賽道擊敗一眾對手的快時尚模式未必在美妝上行得通。

Zara更大的挑戰則來自同樣走平價路線的完美日記、花西子、橘朵國貨等美妝新勢力。“國潮”席卷之下，這些國貨品牌吸引了大量消費者追捧，上新頻率十分可觀。“如今，年輕一代消費者已經從心底樹立起民族身份認同和文化自覺，開始對中國品牌和中國產品產生濃厚興趣，這無疑給了國貨品牌更多的市場機遇。”國內彩妝大師唐毅表示。

據阿里平臺美妝行業數據顯示，今年4月，彩妝和護膚品線上網站成交金額共計168.99億元。其中，花西子、完美日記網站成交金額首次超過國際大牌，位列前兩位。

快時尚身上“質量差”“不環保”的標簽也對Zara有一定影響，或引發消費者對其美妝產品安全性的擔憂。雖然Zara美妝做出了環保嘗試，但能否扭轉中國消費者對快時尚品牌多年來累積的印象以及購物選擇，市場不久后將給出答案。(記者 袁璐)

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