女性健康消費支出明顯增多 更喜歡為健康“買單”

近年來女性健康消費支出明顯增多，平均每年同比遞增20%，2019年女性健康總體支出比男性高38%，2020年雙方差距進一步拉大至63%。這是近日阿里健康發布的《女性健康消費數據報告》顯示的最新數據。而近日京東發布的《2021女性精致生活圖鑒》數據也顯示，2020年女性用戶運動消費投入明顯增加，同比增長38.6%。

同樣，由中國婦女報·中國婦女網與小紅書聯合發布的《2021女性生活新趨勢》報告也表明，2020年越來越多的女性開始關注全方位健康，從管住嘴選擇低糖低脂飲食到邁開腿開始全場景健身，從日常花式養生到尋求幫助調節心理情緒。數據顯示，2020年小紅書上運動健身筆記量同比增長300%，“心理咨詢”搜索量同比增長44%。從這些報告的數據不難看出，女人更舍得為健康花錢已成為不爭的事實，女性已成為名副其實的健康消費絕對主力。

經期：暖宮貼和止痛藥成女性小幫手，七成止痛藥、近八成避孕藥都是女性購買

科學止痛有門路，經期必須安穩過。《女性健康消費數據報告》顯示，在女性經期，暖宮貼和布洛芬止痛藥已成為女性的小幫手，2020年暖宮貼購買人數較2019年上漲77%，另外布洛芬止痛藥購買人群中七成是女性。

天貓醫藥平臺數據顯示，更多女性選擇傷害性更小的短效避孕藥，2020年短效避孕藥銷量是緊急避孕藥的1.5倍，所有避孕藥中有近八成由女性購買。

此外，女性更年期健康管理也漸受重視，尤其是更年期用藥銷量和人數，2020年較上一年均成倍增長。

生育：備孕女性增速放緩，寶媽們開始注重產后修復

今年有全國政協委員在“兩會”上提議“將生育成本全面納入社保”，可見女性生育成本已逐漸被社會關注。從天貓醫藥平臺女性生育消費支出來看，兩極分化趨勢明顯。

首先是備孕女性群體，隨著當代女性工作和生活壓力的增大，以及未婚單身人群的增加，備孕女性人群增速也在同步放緩。《女性健康消費數據報告》顯示，葉酸和排卵試紙的購買人數在近兩年并沒有明顯上升，2019年和2020年增長率都不到3%。

相比之下，產后媽媽的市場變化比較大，有娃也不忘貌美如花。健康觀念升級下的寶媽們開始注重產后修復，2020年僅孕產康復儀的全年銷量就比2019年上漲350%，購買人數也同期上漲460%。

美容保健：口服美容品上漲100%，養生偏好隨年齡、地域不同各有側重

隨著人們養生觀念的變化，女性健康消費衍生出了更多的日常保健支出，現代女性懂生活也懂情趣，對美的追求是“內外兼修”。

“顏值經濟”驅動的口服美容品市場受到了女性關注，顯示出巨大發展潛力。《女性健康消費數據報告》顯示，口服美容產品2020年全年銷量同比上漲了100%。第一財經商業數據中心(CBNData)發布的《2021女性品質生活趨勢洞察報告》也顯示，2018-2020女性線上護膚品及口服美容產品均持續增長，且2020年女性養顏補品的線上消費規模與人數增速都高于護膚品。相較傳統補品的其他養生功效，美容養顏功效的增速尤其突出，其中燕窩、養生茶、蜂蜜、阿膠產品最受女性青睞。

從不同年齡段和不同地區的女性來看，她們對健康產品也各有偏好。《女性健康消費數據報告》顯示，00后比較關注美麗，最愛美瞳、代餐產品和酵素;而90后“人到中年保溫杯，枸杞難阻歲月催”，健康管理觀念開始覺醒，最愛HPV疫苗預約、醫用面膜和女性益生菌;80后則關注如何變美與抗衰老。

同時，不同地域女性也有著不同的養生保健關注點。北方女性偏愛美麗管理，喜歡購買燕窩、酵素和減脂藥;南方女性更關注健康管理，體檢套餐、HPV疫苗預約和曬后皮膚修復貼是其購物車常客。

飲食運動：女性更追求健康與快樂并存，越來越趨向“悅己”消費

《2021女性品質生活趨勢洞察報告》還顯示，女性在飲食上更追求健康與快樂并存。2020年女性零食消費增速遠高于整體人群，Z世代、90后增長尤其明顯。在購買零食時，四成人遵循口味第一，近三成會考慮零食成分的健康。而女性在健康類零食上的消費近3年都呈現高速增長態勢，其中低卡低脂類占比最高。

《2021女性精致生活圖鑒》數據表明，近年來女性越來越熱衷于強身健體，關注運動的女性陣營在不斷擴大。2020年女性用戶運動消費投入同比增長38.6%，并呈現出從一線城市向二三線城市輻射的趨勢。其中一線城市女性更注重多元化和體驗感強的運動方式，二三線城市女性更愿意在跑步機上揮灑汗水，不用出門就可隨時開練。而2020年購買運動類書籍的女性用戶也大幅增長。《2021女性品質生活趨勢洞察報告》還發現，瑜伽類健身器材成為最受女性歡迎的居家健身法寶，瑜伽類目的消費人數高速增長，空中瑜伽吊床、瑜伽披肩等瑜伽類產品呈現出較高增速。

天貓醫藥平臺數據則顯示，在私處健康管理上，女性私處護理產品2020年全年銷量較2019年上漲43%。2020年情趣用品全年銷量相較2019年上漲了7%，且其銷量是情趣內衣的4倍，最受00后女性青睞，體現了現代女性喜歡“悅己”消費的新趨勢。

整體而言，隨著如今“她力量”“她經濟”的崛起，女性更加關注自己的身體和健康，已占據了健康消費的“大半江山”。從基本生理支出、生育支出，到日常保健支出，女性不斷探索著新的健康方式，并且在努力生活的道路上越來越健康。(記者 項丹平)

標簽： 女性 健康消費