“高滲透”“高染發頻率”成為中國染發行業發展的兩大關鍵詞

據艾媒咨詢數據，2019年染發市場規模同比增長80%至135億元，2020年增速有所放緩，但依然保持35%的高增速，擴張至182億元。2019年，國內消費者的染發頻率高達2.9次，“高滲透”“高染發頻率”成為中國染發行業發展的兩大關鍵詞。

近日發布的一份《2020染發安全趨勢報告》(以下簡稱《報告》)顯示，受疫情影響，消費者的美發頻率降低，即使處在5月后的疫情防控常態化時期，消費者進店美發的意愿仍從疫情前的86%下降到77%。隨著越來越多的人選擇宅家美發，卷\直發器、理發器、整頂假發等各種自助美發工具、產品興起，其中理發器的消費同比增速最高。

宅家染發也成為新的消費習慣，帶動染發相關產品市場高速增長，更多的染發品牌爭相入局。但由于染發產品屬于特殊化妝品，在生產和技術上有嚴格要求，行業入局者增多的同時，也產生了一些隱憂。截止到今年8月底，國家藥監局先后宣布停止銷售237批次假冒化妝品，其中染發產品占6成，主要問題是產品存在批件與標識不明確、檢出禁用成分等問題。《報告》數據顯示，在2019年10月-2020年9月關于線上染發產品的搜索中，“安全”“不傷發”“天然”等詞的熱度居高不下，可見消費者對染發劑安全和專業性的重視。

在消費人群的地域和年齡特征方面，數據顯示，2020年線上染發產品更加受到三線城市以下人群以及80后以上消費者的喜愛。在產品安全性方面，消費者普遍認為，安全配方、添加護發成分、溫和不刺激的氣味是產品安全性的主要考慮指標，在所有考慮要素中分別占比60%、53%、52%。

值得注意的是，消費者對染發產品安全性需求的提升，促進了生產企業和品牌方在安全性等方面的升級。

首先是配方升級。《報告》顯示，植物成分在2018-2020年間線上染發產品消費占比中逐年上升，但消費者不再滿足于添加植物成分的染發產品，近年宣稱含純植物成分的染發產品滲透率逐漸上升，成為染發新風潮。其次是邊護邊染。《報告》顯示，消費者不再滿足于基礎護發，更追求對頭皮的護養。其中，染發產品的“不沾皮膚”特性成為消費者關注熱詞。此外消費者還追求溫和芳香的氣味，41%的消費者認為刺鼻的氣味會引起他們對染發安全的擔憂，“味道大嗎?”也成為線上消費者最關切的問題，這推動著溫和芳香氣味的染發產品在近一年中迅速增長。 (高原)

標簽： 中國染發行業