挑選各式服裝，搭配精致妝容，在搭建的主題布景中對(duì)著鏡頭隨意擺下各種POSE，自拍一套寫真……在曾經(jīng)風(fēng)靡的大頭貼拍照機(jī)銷聲匿跡后，新型自拍館正成為新一代年輕人定格青春的新選擇。

對(duì)于很多“80后”來說，曾經(jīng)遍布街頭、商場(chǎng)的大頭貼拍照機(jī)是青春記憶的一部分。盡管現(xiàn)在翻看照片，當(dāng)初的造型、背景已經(jīng)略顯“幼稚”，但大頭貼卻稱得上是很多人的自拍“啟蒙”。如今，隨著智能手機(jī)、修圖軟件技術(shù)升級(jí)，自拍曬圖成為朋友圈里永恒的主題，新型自拍館作為大頭貼的“升級(jí)版”也應(yīng)運(yùn)而生，成為北京街頭的時(shí)髦打卡地。

▌拍照達(dá)人愛去自拍館

上午10點(diǎn)，在一家名為少女小漁的自拍寫真館里，Jennifer穿著精心挑選的紗裙，坐在梳妝鏡前，接受化妝師的細(xì)致裝扮。作為美術(shù)系的學(xué)生，Jennifer一直是個(gè)愛美、愛拍照的女孩，不久前在小紅書上發(fā)現(xiàn)了這家自拍寫真館后，她第一時(shí)間預(yù)約前來。

講起拍照經(jīng)歷，Jennifer告訴記者，除了平時(shí)熱愛拿手機(jī)自拍，幾乎每年都會(huì)去照相館拍攝一套寫真。“但是自拍寫真還真沒嘗試過。”她坦言，之所以想來，是覺得比起面對(duì)攝影師，自拍更加自由放松，效果也可能更好。“看到別人的推薦和照片后，我就挺心動(dòng)，覺得這種形式挺特別，而且價(jià)格也比較實(shí)惠，想來嘗試一下。”

做好造型、化好妝，Jennifer在店主小漁的帶領(lǐng)下來到自拍的房間。房間不大，一面是布置好的圣誕主題布景，紅彤彤的背景布、可愛的馴鹿、亮晶晶的圣誕樹……一切顯得格外溫馨。“每個(gè)月都會(huì)更換至少一個(gè)主題布景，下個(gè)月可能會(huì)做新年布景。”小漁介紹。

布景的對(duì)面架起一臺(tái)單反相機(jī)，還擺放著一臺(tái)連接大屏幕的電腦。走入布景區(qū)，大屏幕上會(huì)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)相機(jī)里的畫面，拍攝者根據(jù)畫面，通過手中的相機(jī)遙控器按下快門，就可以自行完成拍攝。

簡(jiǎn)單講解了相機(jī)和電腦自拍系統(tǒng)的操作，小漁離開，把整個(gè)拍攝空間留給Jennifer，讓她放松自拍。“如果顧客要求，我可以留下幫忙調(diào)整相機(jī)、提供構(gòu)圖建議。如果顧客想要安靜自拍，那一個(gè)小時(shí)的拍照時(shí)間，將完全屬于顧客。”小漁說。

在接下來的一個(gè)小時(shí)內(nèi)，Jennifer除了在房間自拍，還換了三套風(fēng)格各異的服裝。而根據(jù)服裝變化，小漁會(huì)幫她調(diào)整布景，有時(shí)只是簡(jiǎn)單的背景布加上一些小道具，有時(shí)會(huì)增加一些擺件。

店里生意不錯(cuò)，Jennifer拍照時(shí)，另一位女孩也如約前來，開始換裝化妝。

▌少女創(chuàng)業(yè)打造“治愈空間”

90后女孩小漁，原本在一家互聯(lián)網(wǎng)公司從事設(shè)計(jì)工作，拍攝是她的業(yè)余愛好。“因?yàn)橄矚g所以自學(xué)了攝影，這幾年利用業(yè)余時(shí)間，會(huì)兼職幫人拍拍寫真。”小漁說，幾年前，自己第一次在外地看到有人開設(shè)自拍館，就動(dòng)了創(chuàng)業(yè)的念頭，“那時(shí)的自拍館剛剛起步，自拍系統(tǒng)比較初級(jí)，美顏等效果一般。顧客自拍還是要對(duì)著面前的一面鏡子拍攝，拍出來的效果也無(wú)法跟照相館的水平相比。”

近兩年，隨著技術(shù)不斷更新，一些公司投身自拍系統(tǒng)研發(fā)，拍攝功能和效果有了很大進(jìn)步。小漁覺得，運(yùn)用“單反相機(jī)+自拍系統(tǒng)”拍攝的照片已經(jīng)有了媲美影樓寫真的效果。于是，去年這個(gè)姑娘有了在北京開家自拍館的創(chuàng)業(yè)想法。

除了技術(shù)的進(jìn)步，小漁對(duì)于自拍館的鐘愛還來源于它能帶給人放松和“治愈感”。“我自己也是個(gè)年輕、愛美的姑娘，特別了解每個(gè)女孩內(nèi)心都有著渴望精心裝扮、定格美麗的夢(mèng)想。”小漁認(rèn)真地說：“自拍館不同于傳統(tǒng)影樓或工作室，沒有對(duì)面冷冰冰的攝影師，而是在一個(gè)完全屬于自己的空間盡情放松、自拍，我覺得這是一個(gè)治愈空間，可以讓在都市里倍感壓力和焦慮的人們，有一個(gè)放松身心、釋放自我的地方。”

于是，去年10月，小漁開始籌備自拍館，購(gòu)買了自拍系統(tǒng)、單反、布景道具、服裝等。幾番選址，她最終在大學(xué)集聚的五道口地區(qū)租下了開設(shè)自拍館的店面。“選在高校附近，是看中學(xué)生這一主流受眾。他們青春時(shí)尚，應(yīng)該比較容易接受這種拍照新形式。”正如小漁所想，自拍館試運(yùn)營(yíng)以來，吸引了不少高校學(xué)生前來，此外，也不乏一些80后上班族預(yù)約。“基本來的都是女性，也有一部分是情侶、閨蜜結(jié)伴而來。”小漁說。

▌自拍館遍地開花 風(fēng)格各異

記者注意到，除了少女小漁自拍寫真館，京城去年新開的自拍館多達(dá)近10家，各種自拍館的主打特色、風(fēng)格以及提供的服務(wù)也各有不同。

去年6月，王浩然在朝陽(yáng)大悅城附近開設(shè)了一家自拍館。自拍館面積更大，可提供14個(gè)不同主題布景。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，這些布景接近網(wǎng)紅打卡風(fēng)格，既有天使翅膀的壁畫、五彩的霓虹燈牌，也有歐式復(fù)古建筑、小清新綠植等不同風(fēng)格布景。

與“少女小漁”不同，“釋然自拍館”并不提供服裝、化妝等服務(wù)，也沒有購(gòu)買單反、自拍系統(tǒng)等設(shè)備和軟件，客人可自帶相機(jī)或手機(jī)，在各種布景中自拍。店主王浩然告訴記者，自己的創(chuàng)業(yè)靈感主要是源于當(dāng)下流行的網(wǎng)紅打卡風(fēng)潮。“不少人看展覽是為了打卡拍照，逛書店也是為了打卡拍照，我就想那不如干脆給大家創(chuàng)造一個(gè)打卡拍照的自拍館。”萌生這個(gè)想法后，正好朋友租下的創(chuàng)業(yè)空間里空出了一部分地方，王浩然就把自拍館開了起來。

自拍館開設(shè)一段時(shí)間后，為了給客人提供更豐富的自拍內(nèi)容，王浩然又從時(shí)下流行的萌寵經(jīng)濟(jì)出發(fā)，在自拍館里增設(shè)了和動(dòng)物互動(dòng)拍攝的體驗(yàn)內(nèi)容。憨憨的羊駝、萌萌的垂耳兔和貓咪成了店內(nèi)明星，吸引了一批喜愛萌寵的客人前往自拍。

通過大眾點(diǎn)評(píng)進(jìn)行搜索，本市的新型自拍館已達(dá)十余家。從主打特色上看，有的自拍館主打校園制服風(fēng)格，有的自拍館打出親子特色招牌，還有的自拍館以有趣的特效給客人提供各種精修卡通照片，可謂風(fēng)格各異，吸引了不同的受眾前往。從地區(qū)分布上，自拍館有的選址于三里屯、朝陽(yáng)大悅城等商圈附近，有的開在五道口等高校周邊，還有的在通州、房山等郊區(qū)地區(qū)布局。

深度分析

自拍館為何這么火?

顏值經(jīng)濟(jì)爆發(fā)帶來新商機(jī)

一小時(shí)的拍攝完成后，Jennifer喜滋滋地從店家拷走自拍照。“迫不及待地要回去自己修圖啦!”她笑著眨眨眼：“可能等不及圣誕，就要把照片曬出來了。”

年輕女孩們對(duì)美的追求以及在社交媒體上曬圖的欲望，催生了拍照打卡風(fēng)潮，也成為商家瞄準(zhǔn)自拍館商機(jī)的原因。

記者走訪多家自拍館發(fā)現(xiàn)，自拍館的人均價(jià)格較傳統(tǒng)影樓、攝影工作室要便宜不少。提供場(chǎng)景的自拍館基本人均在100元至200元，提供服裝、化妝等服務(wù)的自拍館一般在人均300元至400元不等。有的自拍館會(huì)限定一小時(shí)左右的拍照時(shí)間，有的并不限時(shí)。“總體來說，自拍的性價(jià)比較高，學(xué)生或者剛畢業(yè)工作的群體，會(huì)覺得比較劃算。”在小漁看來，自拍的價(jià)格可以滿足愛拍照的女孩們一年拍上好幾套自拍寫真。

自拍館的誕生也成為近年來顏值經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的一個(gè)縮影。“北京屬于自拍館開設(shè)比較晚的，全國(guó)范圍如在武漢、南京、石家莊等城市，自拍館已經(jīng)成為潮流。”小漁說。

根據(jù)QuestMobile近期發(fā)布的《2019顏值經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》，近年來，隨著可支配收入的提升以及消費(fèi)者的成長(zhǎng)，造就了顏值熱潮，人們對(duì)于顏值的需求促使著顏值經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈不斷豐富，其中，美顏?zhàn)耘摹⑿迗D等行業(yè)在顏值經(jīng)濟(jì)爆發(fā)中獲得蓬勃發(fā)展。

顏值經(jīng)濟(jì)究竟有多火?以拍攝美化(美容化妝)行業(yè)為例，隨著智能手機(jī)的拍攝美化功能越來越強(qiáng)大，年輕用戶已經(jīng)習(xí)慣在拍照后進(jìn)行美顏修圖，拍攝美化行業(yè)的活躍用戶增長(zhǎng)并穩(wěn)定在4億左右。拍攝美化行業(yè)受眾主要為未婚的年輕女性，她們有較高的消費(fèi)能力，偏愛價(jià)格較高的手機(jī)。這些年輕女性，也正是新型自拍館的主力受眾。

本報(bào)記者 趙語(yǔ)涵

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