奢侈品牌愛馬仕正式進軍美妝領域，推出首個唇膏系列“Rouge Herms”

1月18日，據華爾街日報消息，奢侈品牌愛馬仕正式進軍美妝領域，推出首個唇膏系列“Rouge Herms”。據悉，這是愛馬仕183年來首次涉足彩妝。

報道顯示，愛馬仕口紅分為霧面和光澤兩種質感，共有24種色號，取自品牌所擁有的7.5萬種絲綢顏色和900種皮革色調，單支定價67美元(約合460元人民幣)。同時產品將于今年3月正式上市。

愛馬仕推出彩妝產品早有跡可循。早在去年3月，愛馬仕集團首席執行官 Axel Duamas就曾公開表示，2020年愛馬仕將首推彩妝系列，隨后是個護產品。

愛馬仕口紅就包裝而言，有網友表示：“色號沒問題，但這個包裝是認真的嗎?”也有人直言：“就真的很像水彩筆，還像小朋友的玩具口紅糖，真的不是積木鉛筆?”

雖說外在包裝褒貶不一，但產品內容物有不乏可圈的亮點。例如愛馬仕口紅為可填充的唇膏，體現了目前時尚大主題——環?？沙掷m意識。其次，有眼尖網友表示，愛馬仕唇膏啞光系列靈感來自愛馬仕的細粒絨面革，緞面系列旨在模擬小牛皮的質地和光澤，這是愛馬仕經典系列包包——凱利包包的標志。

近年來奢侈品牌加碼美妝領域已不足為奇。2019年12月，意大利奢侈品集團Prada就宣布，將聯手法國歐萊雅集團開發以Prada命名的彩妝產品，合作將于2021年展開。

2019年5月，Gucci首個唇膏系列則于去年5月發布，并于上個月正式在中國上市。2018年5月，意大利奢侈品牌Valentino與歐萊雅集團達成了一項長期的全球香水和奢侈美妝產品許可協議，釋放加持美妝市場信號。2018年初，法國奢侈鞋履品牌Christian Louboutin宣布與西班牙美妝巨頭Puig簽署全球美妝授權協議，定位高端市場。

大牌紛紛向美妝市場“試水”，背后動機自然還是肉眼可見的美妝市場的火爆。以中國市場為例，2019年，凱度相關報告指出中國美妝市場增長勢頭強勁，護膚品類和彩妝品類銷售額分別增長了13%和17%，遠高于快速消費品的總體增速。根據全球咨詢公司 Ernst &Young 安永報告的數據，到2021年，全球奢侈品及美妝市場規模將突破5000億歐元大關。

潛力歸潛力，大牌加碼美妝領域能否站得住腳還需市場檢驗。一方面，奢侈品牌自帶“品牌光環”和強大財力可為品牌背書提供便利，但另一方面品牌舊有品類的長期“刻板印象”如何打破，以及如何在以美妝品牌故事為高階發力點的高端美妝市場開辟一條新賽道，這些都還有待奢侈大牌們進一步去解決。 (記者王曉然 實習記者 陳媚)

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