Kwai x iplayable 共探游戲出海新趨勢(shì)，助力品牌實(shí)現(xiàn)本地化營銷突破

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7月27日，備受矚目的游戲出海進(jìn)階攻略大會(huì)于上海順利舉辦。本次峰會(huì)由海外短視頻平臺(tái) Kwai for Business 聯(lián)合 iplayable 試玩互動(dòng)，與 Adjust、亞馬遜云科技一同精心策劃，以“增長變現(xiàn)新勢(shì)能”為主題，旨在探討2023年游戲出海新趨勢(shì)，尤其是在巴西、印尼等新興市場實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量本地營銷的關(guān)鍵抓手。

此次大會(huì)吸引了眾多游戲行業(yè)專家、媒體以及從業(yè)精英的關(guān)注與參與。Kwai for Business 大中華區(qū)渠道銷售負(fù)責(zé)人陳浩在致辭中就表示，“作為當(dāng)前極具潛力的流量入口，Kwai 希望能夠?yàn)槠放浦鱾兲峁┒喾轿坏闹С峙c服務(wù)，而此次會(huì)議的舉辦初衷也是為大家構(gòu)建一個(gè)交流與討論的平臺(tái)。”

會(huì)上，來自 Kwai for Business、iplayable 試玩互動(dòng)和 Adjust 的行業(yè)專家都分享了寶貴的出海經(jīng)驗(yàn)與心得，就海外市場現(xiàn)狀、游戲投放策略、營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測以及品牌實(shí)踐總結(jié)等話題進(jìn)行了創(chuàng)意解讀，與與會(huì)者深入剖析了出海新興市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

在 Kwai for Business 大中華區(qū)游戲行業(yè)資深直客經(jīng)理 Carol 看來，想要做好本土化營銷，就得深入了解本土市場與當(dāng)?shù)赜脩簟Ｒ虼耍谥黝}演講中分享了 Kwai 在巴西、印尼等市場的獨(dú)家用戶畫像數(shù)據(jù)，還展示了目前 Kwai 所積累的眾多海外營銷實(shí)踐成果。這些內(nèi)容都直擊出海企業(yè)推廣投放轉(zhuǎn)化難的痛點(diǎn)，讓到場嘉賓們收獲頗豐。

而針對(duì)具體的營銷策略選擇與創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)問題，iplayable 試玩互動(dòng)商務(wù)負(fù)責(zé)人 Duke 聚焦休閑類游戲領(lǐng)域指出，當(dāng)前是創(chuàng)意與數(shù)量并進(jìn)的時(shí)代，單純以量取勝、粗制濫造的廣告策略已經(jīng)逐漸被市場所淘汰。他從 AI 技術(shù)提升素材量產(chǎn)質(zhì)量、引入新型職能廣告創(chuàng)意師等角度切入，為參會(huì)者打開了游戲出海創(chuàng)意新思路。

此外，作為第三方監(jiān)測渠道的 Adjust，其區(qū)域銷售負(fù)責(zé)人 Abby Zhou 也基于自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與技術(shù)實(shí)現(xiàn)帶來了用戶數(shù)據(jù)與行為的分析視角。她強(qiáng)調(diào)，品牌應(yīng)該注重精細(xì)化運(yùn)營，從用戶獲取、留存、收入轉(zhuǎn)化的全過程去細(xì)化衡量指標(biāo)。在通用維度外，她還分享了一些關(guān)鍵維度，包括國家、渠道、應(yīng)用等，希望幫助大家更好地去定位高質(zhì)量用戶。

本次活動(dòng)還設(shè)置了圓桌環(huán)節(jié)，iplayable 試玩互動(dòng) CEO Tony 作為主持人與 Kwai for Business 大中華區(qū)直客銷售負(fù)責(zé)人周美麗、趣運(yùn)科技 CEO 徐軍、哈樂沃德 CEO 夏林威、亞馬遜云科技機(jī)器學(xué)習(xí)產(chǎn)品經(jīng)理陳寧等業(yè)內(nèi)大咖充分交流，給與會(huì)者帶來了產(chǎn)品出海運(yùn)維與宣推方面的干貨輸出。

“大家要敢于開拓新的品牌廣告形式，而且有了可推廣的產(chǎn)品內(nèi)容和素材，還需要找新流量、新平臺(tái)和新市場。”徐軍認(rèn)為，游戲廠商的核心還是在產(chǎn)品，但注重創(chuàng)新和選對(duì)推廣渠道同樣重要，這會(huì)極大地影響產(chǎn)品的受眾群和用戶量。夏林威對(duì)這一觀點(diǎn)深表贊同，并且根據(jù)他的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，渠道絕不僅僅是渠道本身，“比如我們和 Kwai 站內(nèi)的 KOL 去合作，他們能帶來的不只是自然流量，還有高質(zhì)量的宣推素材。”

事實(shí)上，作為國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)，Kwai for Business 一直致力于為廣告主和品牌客戶提供一站式的創(chuàng)意營銷推廣服務(wù)，幫助企業(yè)在全球市場實(shí)現(xiàn)更廣泛、更深入的品牌傳播和用戶互動(dòng)。而本次大會(huì)的圓滿成功也象征著 Kwai for Business 在游戲出海業(yè)務(wù)上又邁出了一小步，此后 Kwai 將繼續(xù)秉承合作共贏的理念，為中國游戲產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程貢獻(xiàn)更多的力量。正如周美麗在圓桌討論中所說的：“預(yù)計(jì)未來的游戲市場還將繼續(xù)快速增長，而面對(duì)新市場與新玩法，也希望各位能夠跟上 Kwai 的步伐。”

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