一個(gè)泡面桶被炒到1999元，如此瘋搶為哪般？|動(dòng)態(tài)

文 | 吳三川

近日，“山姆泡面桶炒至500元仍遭瘋搶”引發(fā)關(guān)注，甚至有報(bào)道稱其被炒到了1999元。這款產(chǎn)品高達(dá)45厘米，售價(jià)168元，每人限購(gòu)兩桶，很快引發(fā)瘋搶。“黃牛”更是放出狠話：不包郵不議價(jià)。

從主打“萌文化”的星巴克貓爪杯，到被稱為新版“買櫝還珠”的LV帆布袋，瘋搶爆款并非新事，巨型泡面桶的走俏，不過(guò)是再次驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

(資料圖片僅供參考)

單從外觀來(lái)看，這款泡面桶里面是多層包裝，分層擺放了24桶多款口味泡面，除設(shè)計(jì)新穎、造型夸張之外，跟普通的泡面桶，似乎沒(méi)有太大差別。

在《消費(fèi)社會(huì)》中，鮑德里亞曾一針見(jiàn)血地指出：“人們總是把物用來(lái)當(dāng)作能夠突出自我的符號(hào)。”相較于貓爪杯和帆布包，造型夸張的泡面桶，無(wú)疑更為突出它的符號(hào)價(jià)值：有的人喜歡它的創(chuàng)意，有的人看中它的荒誕，有的人只是跟風(fēng)式消費(fèi)……在商品被符號(hào)化之下，巨型泡面桶變成了一種彰顯時(shí)尚主張的身份標(biāo)簽，一種標(biāo)榜階層趣味的“社交貨幣”，或者僅僅就是為了追求“人無(wú)我有”的優(yōu)越感。

必須警惕的是，表面上你情我愿的買賣，實(shí)際上可能是商家刻意誘導(dǎo)的結(jié)果，即被消費(fèi)主義俘獲和裹挾。從供給端來(lái)看，這款巨無(wú)霸泡面桶只賣4000份，還沒(méi)開(kāi)業(yè)前就在社交平臺(tái)上刷爆，不過(guò)是“饑餓營(yíng)銷”的老調(diào)重彈。

但這只是巨型泡面桶被熱炒的一個(gè)側(cè)面。

更關(guān)鍵的是，隨著社交媒體鋪天蓋地的造勢(shì)和推介，難免會(huì)造成一種“不買就落伍了”的錯(cuò)覺(jué)，那些潛在的欲望就這樣被制造和激發(fā)出來(lái)——有研究發(fā)現(xiàn)，人們搶購(gòu)的決定性因素不是稀缺，而是“爭(zhēng)奪”。正如一位消費(fèi)者表示：“無(wú)法抗拒網(wǎng)紅產(chǎn)品啊！工作人員說(shuō)泡面桶是該店獨(dú)家，但是隨時(shí)可能斷貨，今天沒(méi)搶到，明天再來(lái)碰碰運(yùn)氣。”

不盲目追求熱度，是抵抗消費(fèi)主義裹挾的重要一步。

和巨型泡面桶里的泡面一樣，很多爆款都有保質(zhì)期。尤其那些溢價(jià)過(guò)高、缺乏內(nèi)核支撐的網(wǎng)紅產(chǎn)品，大多難逃“火得快涼得也快”的宿命。當(dāng)話題熱度褪去，消費(fèi)者逐漸冷靜下來(lái)，摸一摸受損的荷包，恐怕又要想起那句熟悉的網(wǎng)梗：“剁手一時(shí)爽，事后想撞墻”。

【作者】 高維

南方評(píng)論

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