繼“莆田鞋”集體商標(biāo)獲批注冊(cè)后，福建省莆田市日前被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)授予“中國(guó)鞋都”稱號(hào)。業(yè)界評(píng)價(jià)稱，聚力品牌培育和轉(zhuǎn)型升級(jí)，標(biāo)志著千億元(人民幣，下同)產(chǎn)值的莆田鞋產(chǎn)業(yè)再出發(fā)。

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莆田鞋企通過快速打樣線，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化訂制。　李南軒 攝

鞋業(yè)是莆田市第一大產(chǎn)業(yè)，鞋服企業(yè)4200多家，承載了50萬(wàn)余人就業(yè)，2022年鞋業(yè)規(guī)模產(chǎn)值1207.4億元，占福建1/3、占全國(guó)近10%。盡管莆田鞋已有完整且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，有足夠的產(chǎn)能和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，缺少自主品牌仍是主要困局。特別是受綜合成本上升、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜多變等因素影響，莆田鞋業(yè)缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力的短板愈加凸顯。

2021年，疫情重創(chuàng)了莆田的鞋業(yè)代工，嚴(yán)重依賴代工出口的莆田鞋企進(jìn)出兩難，訂單流失嚴(yán)重，許多工廠被迫停工;而內(nèi)銷方面，缺乏品牌的莆田鞋，即便是擁有高質(zhì)量和合適的價(jià)格，缺乏品牌力的支撐，也很難在市場(chǎng)中找到準(zhǔn)確的定位。

自20世紀(jì)80年代開始，莆田就為國(guó)際知名品牌代工，眾多國(guó)際品牌從莆田走向全球。同時(shí)，更低的制造成本，過硬的品質(zhì)技術(shù)，讓“莆田鞋”很快成為“高仿鞋”的代名詞。

重拳打擊假冒、侵權(quán)鞋服，莆田近年來持續(xù)發(fā)力為“莆田鞋”正名。近年來，莆田市市場(chǎng)監(jiān)管局把運(yùn)輸和郵寄侵權(quán)鞋服的行為列入故意侵犯他人商標(biāo)的范疇;中國(guó)郵政、順豐等快遞業(yè)謹(jǐn)慎“收鞋”，除非郵寄者能證明“鞋是正品”;莆田警方創(chuàng)立了“六打”制售假鞋工作法，持續(xù)遏制制售假鞋亂象。

由莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)申報(bào)的莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)2022年初獲批注冊(cè)，圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現(xiàn)鞋的特征，也寓意著莆田鞋業(yè)聚力品牌培育和轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心和信心。雖然鞋企數(shù)量多達(dá)4200多家，但莆田首批獲得授權(quán)的鞋企僅21家。莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳文彪指出，莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)給當(dāng)?shù)匦髱磙D(zhuǎn)型信號(hào)，只有自主品牌且產(chǎn)品物料、價(jià)格等達(dá)標(biāo)的企業(yè)，才有權(quán)使用集體標(biāo)識(shí)。

聚焦細(xì)分市場(chǎng)成為莆田鞋做大自主品牌矩陣的發(fā)力點(diǎn)。莆田玩覓跑鞋市場(chǎng)占有率達(dá)到單品類第一，永生鞋業(yè)、鞋和制鞋產(chǎn)品進(jìn)入建筑央企采購(gòu)體系。

記者日前在莆田市雙馳實(shí)業(yè)股份有限公司的定制鞋門店看到，顧客只需往腳型測(cè)量?jī)x器上站好，幾秒后就會(huì)出具一份詳盡的腳型報(bào)告。根據(jù)腳型尺碼、走路習(xí)慣等采集數(shù)據(jù)，系統(tǒng)會(huì)生成個(gè)人專屬的定制鞋模板，客戶可自主選擇樣式、花色。門店車間里，一體化流水線能直接進(jìn)行個(gè)性化定制，最快一個(gè)多小時(shí)，“新鮮出爐”的鞋子便能打包帶走。

雙馳科技有限公司創(chuàng)新項(xiàng)目總經(jīng)理古瑋明說，該定制工廠峰值日產(chǎn)能2400雙運(yùn)動(dòng)鞋，每天都有數(shù)百個(gè)訂單從工廠發(fā)往各地的消費(fèi)者。目前，雙馳正積極迭代研發(fā)手持式采集分析儀、移動(dòng)式量測(cè)服務(wù)車、AI鞋面圖案定制商城等系統(tǒng)設(shè)備，增強(qiáng)在全國(guó)鋪設(shè)足部數(shù)據(jù)檢測(cè)服務(wù)的渠道能力與“按雙定制，7天發(fā)貨”的供應(yīng)鏈能力。

“兒童處在生長(zhǎng)發(fā)育階段，市面上的鞋子未必貼合舒適;中老年人群體身體耐受力低，更追求舒適體驗(yàn)。”古瑋明指出，新品牌沖出重圍需另辟蹊徑。兒童和中老年人群占到市場(chǎng)25%左右，市場(chǎng)空間大且復(fù)購(gòu)率高。今年將面向全國(guó)招募合作伙伴，首期計(jì)劃擴(kuò)充至50家左右規(guī)模。

莆田鞋企還加速并購(gòu)國(guó)際知名品牌，借力并購(gòu)邁出品牌培育新路徑。據(jù)悉，新協(xié)勝鞋業(yè)并購(gòu)了英國(guó)Norman Walsh品牌。

推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)既是“承載者”，也是“助推器”，發(fā)揮著越來越重要的作用。陳文彪向記者表示，面對(duì)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)，莆田鞋產(chǎn)業(yè)要依托超大市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力，全力推進(jìn)創(chuàng)品牌、提品質(zhì)、增品種，在細(xì)分領(lǐng)域開發(fā)新品牌搶占市場(chǎng)。“只有真正做出品牌，才能獲得更高利潤(rùn)，擁有更多話語(yǔ)權(quán)、更大抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力，路才能走得更遠(yuǎn)。”

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