5月中旬，中國品牌日活動在上海開幕。在活動現場，眾多“老字號”品牌齊聚一堂，向世界展現中國品牌的創新力、跨界力和想象力。這里就不得不說到上海華誼集團旗下的“老字號”品牌回力，除了帶來消費者熟悉的經典WB-1低幫籃球鞋和565型籃球鞋以外，還帶來了眾多新款聯名鞋，充分展現出了回力作為老牌國貨的創新實力。

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多年來，回力精準洞察新消費趨勢，從產品質量、創意設計、傳播渠道等全方位實現了升級，為消費者提供了更優質的產品和潮流生活體驗，為品牌煥新持續賦能，實現了民族品牌的突破與躍進。

回力“數字資產”充分釋放創新活力

2022年，回力首發數字資產“回力DESIGN元年”，是上海數據交易所數字資產板塊成立以來發布的首個數字資產，通過數字資產可兌換購買限量球鞋的權益。受到消費者熱捧后，回力又推出了國內首款AR數字資產“哎啊兔”，通過AR技術進一步提升數字資產的可玩性和消費者的體驗感。回力的這一創新，讓“老字號”品牌與數字領域有更多的嘗試，并將回力品牌的文化元素、科技元素等進行數字化展示，以品牌發展為核心，讓消費者可以直觀感受到回力品牌的創新活力與“年輕化”、“數字化”理念，展示出經典國貨品牌的創新活力。

兔小月鴛鴦限定色鞋款迎合年輕人群

回力的兔小月鴛鴦限定色鞋款，出自于“回力DESIGN”計劃的設計師之手。以知名IP一小月融合設計師兒時與回力經歷的故事，使鞋身設計充滿細節與玩味。同時將這個故事視覺色彩化，形成回力Design獨占配色，帶來全新的風格表達，吸引了一大波年輕人的關注。

在設計上，這雙鞋款延續了回力的經典鞋型，采用鴛鴦配色，非常的具有辨識度，再加上兔小月主題設計，讓鞋款脫穎而出。材質上則用了回力的經典材質，保證了鞋子的耐穿耐磨。從專注造鞋到跨界聯名，再到DESIGN元年的開啟，回力從不為想象設立邊界，以獨具一格的多元靈感，解鎖跨界共創新姿勢，帶給大眾更多潮流體驗。

聯名款驚艷亮相，彰顯青春潮流個性

近幾年，回力品牌從“老牌國貨”逐漸轉型為“新網紅”。通過跨界合作、聯名等形式，不斷推陳出新，為消費者打造更潮流的產品。例如回力此次在中國品牌博覽會還帶來的京A啤酒聯名款，便是其中的“代表作”之一。

回力1927與京A啤酒的兔年聯名套裝，聯名鞋款以回力1927創新升級滑板鞋型S01系列款式為基礎設計，加入了京A精釀的玩趣創意與中國新年的傳統歡慶氛圍感，可拆卸的兔形、京A瓶啤、京燕三款異形鞋扣的組合，每一步都洋溢著青春活潑的歡樂氛圍，讓鞋款充滿可玩性。

回力與CF穿越火線14周年的聯名款也十分吸引眼球，不僅特別打造了聯名專屬LOGO，還將游戲中的經典元素和圖標等加入其中，CF笑臉標識，電競冠軍款不同顏色分別代表熱血和斗志，滿滿的設計小心思，老式電腦桌面的限定鞋盒把人一下子拉回十年前，感受“青春回馬槍”。通過與潮流元素進行結合，回力也進一步拓展了自己的市場渠道和影響力。

回力品牌有著中國優秀傳統文化特色和深厚的歷史底蘊，具有廣泛的群眾基礎和經濟文化價值。展望未來，回力將續寫新時代的回力故事，培育新一代國貨潮牌，使之成為一代代消費者“永遠的陪伴，永恒的記憶”。

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