618預售戰報 李寧首日訂單金額增長超34倍

5月23日，以“多快好省與沸騰煙火氣”為主題的京東618正式開啟預售。恰逢京東創業二十周年，今年的京東618圍繞產品、價格、服務進行了全方位加碼，激發了消費者的購物熱情。

5月26日，京東發布618預售戰報。數據顯示，京東男女裝、運動鞋服、美妝、黃金珠寶、內衣、童裝童鞋、奢侈品、鐘表眼鏡、鞋靴、箱包、戶外裝備、體育健身品類均迎來爆發。其中，京東服飾預售訂單額整體增長超90%。大時尚品類超1000款低至9.9元超高性價比時尚商品增長超10倍。

服飾品類集中爆發 多家海內外大牌實現高倍增長

(資料圖)

京東數據顯示，京東618預售期間，連衣裙、男士T恤等10個品類訂單額增長超200%。其中，MUJI、Hush Puppies、HAZZYS等200個男女裝品牌訂單額同比增長超200%，Calvin Klein等11個品牌增長超7倍。時尚女裝品牌羅衣增長超20倍，茵曼4小時訂單金額增長50倍，蕉內、森馬、威克多等15個國貨品牌預售訂單額增長超3倍。

運動鞋服品類，運動潮鞋、越野跑鞋、夏季輕薄沖鋒衣、戶外背包等16個品類預售訂單額同比增長均超100%;adidas預售訂單額30分鐘超去年首日。李寧首日訂單金額增長超34倍，始祖鳥增長11倍;Nike、SALOMON、鴻星爾克、喬丹等品牌增長均超4倍;Puma、Under Armour、New Balance等品牌預售訂單額同比增長均超100%;包括三葉草SAMBA OG、薩羅蒙 XT6、始祖鳥KADIN HOODY等在內的多款限量尖貨鞋服半小時售罄。

鞋靴品類也迎來全面增長。預售開啟4小時，拖鞋品類預售訂單額同比增長超3倍，瑪麗珍鞋、洞洞鞋預售訂單額同比超2倍，BIRKENSTOCK品牌增長超10倍。行李箱、遮陽帽品類同比增長超3倍，小米品牌箱包同比增長超20倍，箱包安心險服務用戶數同比增長100%。

女士內褲品類增長7.5倍，Calvin Klein內衣4小時即超去年預售全時期，維多利亞的秘密預售訂單額增長84倍，伊維斯同比增長6倍，愛慕同比增長3倍，無印良品同比增長超2倍。汕頭家居服產業帶整體增長超200%。

隨著兒童節臨近，許多消費者提前為孩子準備六一禮物。京東618預售數據顯示，兒童拖鞋訂單額同比增長68倍，兒童運動鞋訂單額同比100%，李寧兒童訂單額同比增加156%。

國內外美妝品牌熱銷 奢品、珠寶消費增長顯著

黃金珠寶品類中，兼具裝飾性和保值性的黃金，以及大氣百搭的珍珠一直是消費者的心頭好。京東618預售期間，黃金吊墜、黃金素鏈、黃金套鏈、寶寶金飾、珍珠項鏈、珍珠手鏈等7個品類同比增長超3倍。珍珠手鏈品類預售訂單額同比增長近100倍、珍珠項鏈和黃金吊墜品類整體預售訂單額同比增長近40倍。六福珠寶預售訂單額同比增長超10倍。

京東618預售期間，國內外美妝品牌均有亮眼表現。其中，珀萊雅預售訂單金額同比增長12倍，成為當日最受歡迎的熱銷品牌。YSL同比增長9倍。珀萊雅雙抗精華、YSL粉氣墊/黑管唇釉、蘭蔻菁純眼霜、SK-II神仙水、赫蓮娜黑繃帶成為最受消費者歡迎的百萬單品。

京東奢品品類也迎來全面熱銷，預售訂單額同比增長超300%，預售開啟后25分鐘超去年全天。其中，奢品箱包增長超4倍、奢品鞋靴增長超200%。輕奢包袋品類增長迅猛，COACH增長超10倍，MICHAEL KORS、Tory Burch、MCM等品牌預售訂單額同比增長超8倍，AMIPARIS、STONE ISLAND 、Paul Smith等設計師、家居品牌增長超20倍，FERRAGAMO、BURBERRY、Valentino等重奢品牌增長超5倍;AMIPARIS T恤預售開啟5分鐘即售罄，FERRAGAMO GANCINI系列5款腰帶預售開啟當天即售罄。

與此同時，防輻射眼鏡、瑞士腕表、遠近兩用老花鏡等10個鐘表眼鏡品類增長超100%，暴龍、帕森、海倫凱勒等15個國貨品牌預售訂單額增長超100%，以天梭、浪琴、美度等品牌為代表的斯沃琪集團品牌預售訂單額同比增長超135%。美度、明月鏡片品牌預售開啟后2小時即超去年首日全天。

低至7.9元的益盾太陽鏡，預售開啟前10分鐘銷售破萬件。廣深產業帶腕表預售訂單額整體增長超100%。丹陽產業帶低價近視鏡預售訂單金額整體同比增長超80%。服務方面，參與鐘表維修服務的商品數量同比增長83%，參與眼鏡180天隨心換服務的商品數量同比增長95%。

戶外運動裝備熱銷 大件健身器材受追捧

隨著夏日到來，無論是戶外運動還是室內活動都有所增加，越來越多的消費者開始鍛煉身體。京東預售數據顯示，戶外照明品類預售訂單額同比增長超100%，魚線品類預售訂單額同比增長超10倍。坎普、寶飛龍、光威等10個品牌同比增長超15倍。滑雪運動品類反季銷售迎來爆發，以BURTON為代表的滑雪頭部品牌，預售開啟4小時訂單金額超去年全周期的64倍。

與此同時，適合室內運動的大件健身器械也迎來熱銷，預售開啟后4分鐘訂單額即超去年首日全天。動感單車、運動護具預售訂單額同比增長均超5倍。健身器材品牌舒華預售訂單額增長超6倍。

京東618預售仍在進行，男女裝、鞋靴、箱包、內衣、童裝童鞋、黃金珠寶、美妝、奢侈品、鐘表眼鏡、運動鞋服、戶外、體育健身等多品類大牌爆款、產業帶超值好物云集，更有全鏈路服務加持，為更多消費者提供超預期的時尚生活購物體驗。

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