中新社寧波5月17日電題：沉浸式“海淘”中東歐 中國消費升級帶給世界新機遇

作者 項菁

(資料圖片僅供參考)

玫瑰花海、歐式城堡、植物護膚品，伴著滿屋子玫瑰香，品一杯玫瑰花茶，仿佛置身保加利亞……正在浙江寧波舉行的第三屆中國—中東歐國家博覽會(以下簡稱：中東歐博覽會)上，中東歐玫瑰主題館“圈粉”無數。

如今中國人“海淘”，不僅局限于到進口超市挑幾件好貨，更講究沉浸式消費體驗。消費新體驗折射的中國消費升級大勢，正從本屆中東歐博覽會顯現出來。

“我們館里不僅有進口的咖啡豆、喝咖啡體驗，也面向社會培訓咖啡師，還植入了中東歐旅游元素。”中東歐咖啡主題館館長周越受訪時說，他們主打塞爾維亞“懂咖啡”品牌，“依托此次展會流量，希望更多人了解中東歐特色，體驗中東歐風情，買到中東歐好物”。

此次博覽會共設中東歐展、國際消費品展和進口商品常年展三大展區，總面積22萬平方米。進口商品常年展內，咖啡主題館、玫瑰主題館、美妝主題館、美食主題館等主題展示區是本屆展會新亮點，注重消費新場景打造。

“以前以商品展出為主，現在大家更追求體驗感、氛圍感。”從進口波蘭牛奶到羅馬尼亞的蜂蜜，再到保加利亞的玫瑰系列護膚品，中東歐玫瑰主題館館長陳薏“海淘”中東歐市場近十年，熟知中國與中東歐國家供需契合點。

“中國人越來越講究健康理念，我在海外采購首先挑的就是純天然、無添加劑的物品，這些好物深受中國人喜愛。”陳薏告訴記者，2023年一季度其經營的貿易公司銷量已超去年全年，“跟我們合作的外國商家訂單也大幅增加，紛紛希望‘掘金’中國”。

不再追“大眾款”，要尋求個性化；不光看標價，更在乎品質；不僅要“購全球”，還要買得舒心……中國消費升級大勢，正給中東歐國家帶來海量機遇。

“這些年，中國消費者對家居用品的個性化需求日益增加，這也讓捷克水晶越來越受中國民眾喜愛。”捷克歐若拉水晶(中國區)銷售總經理鄭瑤稱，2017年該品牌進入中國市場，2018年在中國專門成立“中捷設計工作室”，針對中國市場推出100多款產品。

花瓶、酒具、吊燈、果盤……在進口商品常年展上，捷克歐若拉水晶館里展出了多款水晶新品。“像茶具、酒具都是專門為中國市場研發的，特別是捷克匠人制作的純手工水晶，在中國銷量非常好。”鄭瑤說。

作為此次博覽會主賓國，匈牙利國家館攜手35家匈牙利企業參展，桌式足球、數字“魔法墻”、貴腐酒、牛肉等大量特色集中亮相。匈牙利商人羅伯特已是第二次參加該博覽會，今年特地帶來了多款貴腐酒。

“貴腐酒是匈牙利的特產，可以說是‘匈牙利的茅臺’。”羅伯特告訴記者，中東歐博覽會是一個發現商機的舞臺，短短幾天已經加上多位采購商的微信，“我希望找到本地代理商，加強經貿合作，讓更多中國人品味貴腐酒”。

根據《中東歐國家食品農產品進口行業報告》，過去十年間，中國自中東歐國家進口食品農產品總額基本保持穩定增長，年均復合增長率達7.4%。目前，中東歐國家的奶酪、橄欖油、葡萄酒、水果等特色農產品進口潛力仍有待挖掘。

同時隨著《中歐地理標志協定》簽署，原產中東歐國家的第一批13個食品農產品的地理標志被列入互認清單，在第二批名單中44個產品的地理標志保護即將生效，為中東歐國家優質特色農產品進入中國市場奠定基礎。

分析人士稱，當前中國經濟運行持續好轉，中國人對健康、高品質生活的追求也日益增高，消費升級的提速將給世界各國帶來廣闊機遇，而伴隨中國與中東歐國家經貿合作、人文交流日益密切，越來越多的中東歐好貨將深入中國市場，實現互利共贏。(完)

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