觀焦點(diǎn)：服裝消費(fèi)低迷！報(bào)喜鳥(niǎo)上半年砸1.38億元打廣告業(yè)績(jī)還是大降4成，二季度尤其慘淡

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8月15日晚間，報(bào)喜鳥(niǎo)(002154)公布2025年半年報(bào)，公司今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為23.9億元，同比下降3.6%；歸母凈利潤(rùn)為1.97億元，同比下降42.7%；扣非歸母凈利潤(rùn)為1.62億元，同比下降46.6%。

其中第二季度，公司營(yíng)業(yè)收入為10.9億元，同比下降3.5%；歸母凈利潤(rùn)為2684萬(wàn)元，同比下降71.4%；扣非歸母凈利潤(rùn)虧損134萬(wàn)元，同比下降102.0%。

報(bào)喜鳥(niǎo)表示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 239,077.18 萬(wàn)元，較上年同期下降 3.58%，主要系受國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境整體較為低迷，服裝消費(fèi)需求受到影響所致。實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為 19,723.26 萬(wàn)元，較上年同期下降 42.66%，主要系報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)收入未達(dá)預(yù)期，但費(fèi)用較為剛性，且為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、穩(wěn)定性、可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)，增加戰(zhàn)略性費(fèi)用投入；且資產(chǎn)減值計(jì)提增加、因溫州總部生產(chǎn)項(xiàng)目升級(jí)需要營(yíng)業(yè)外支出增加所致。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~9,464.98 萬(wàn)元，較上年同期下降 31.92%，主要系報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入下降導(dǎo)致貨款回籠減少，且品牌運(yùn)營(yíng)費(fèi)用較上年同期增長(zhǎng)所致。

截至 2025 年 6 月 30 日，公司已在全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市的核心商圈、商場(chǎng)、購(gòu)物中心及部分機(jī)場(chǎng)高鐵交通樞紐建立了 1,809 家線下門店，其中直營(yíng)店 837 家，加盟店 972 家。與去年底相比，今年上半年報(bào)喜鳥(niǎo)減少了6家門店。開(kāi)業(yè) 12 個(gè)月以上直營(yíng)門店 757 家，營(yíng)業(yè)面積共 9.55 萬(wàn)平方米，報(bào)告期內(nèi)銷售金額為 90,720.19 萬(wàn)元，單店平均銷售金額 119.84 萬(wàn)元，報(bào)告期內(nèi)平效 0.95 萬(wàn)元。

公司今年上半年管理費(fèi)用同比大增26.87%，共2.26億元，主要系報(bào)告期內(nèi)公司加強(qiáng)與專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)合作、品牌收購(gòu)導(dǎo)致無(wú)形資產(chǎn)攤銷及相關(guān)交易費(fèi)用增加等導(dǎo)致戰(zhàn)略性費(fèi)用支出增加，及新工業(yè)園投入使用導(dǎo)致固定資產(chǎn)折舊攤銷增加所致。

公司上半年的廣告宣傳費(fèi)達(dá)1.38億元，較去年同期的1.26億元，上升了8.85%。

標(biāo)簽： 公司 凈利潤(rùn) 同比 億元 虧損 報(bào)喜鳥(niǎo) 消