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4月27日，海瀾之家發(fā)布2022年報(bào)，報(bào)告期，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入185.62億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)21.55億元，營(yíng)業(yè)收入連續(xù)四年蟬聯(lián)A股服裝企業(yè)第一。去年11月11日，海瀾之家開(kāi)啟品牌20周年發(fā)布會(huì)，并提出“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務(wù)每個(gè)人的光采”全新品牌價(jià)值。

公司積極加碼研發(fā)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)技術(shù)突圍，公司成立了“海瀾之家云服實(shí)驗(yàn)室”，致力于打造突破性、引領(lǐng)性、實(shí)用性的中國(guó)服裝研發(fā)高地。目前，該項(xiàng)目積極推進(jìn)中，落成后，將從面料研發(fā)、服裝設(shè)計(jì)、智能制造等方面賦能服裝品牌產(chǎn)業(yè)制造，向“科技、時(shí)尚、綠色”轉(zhuǎn)型提升。報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家以“自創(chuàng)IP+跨界合作”等方式推出多款I(lǐng)P聯(lián)名系列，推出虎虎生風(fēng)T恤系列，傳達(dá)以“萌”面對(duì)棱角，以堅(jiān)韌回應(yīng)挑戰(zhàn)的品牌生活理念；推出道法自然山水人間衛(wèi)衣系列產(chǎn)品，以國(guó)風(fēng)寶藏插畫(huà)師、藝術(shù)家葉露盈畫(huà)作為核心元素，通過(guò)自然色系、重工刺繡以及國(guó)風(fēng)扎染三種形式加深系列產(chǎn)品的中國(guó)印記，增強(qiáng)年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度與喜愛(ài)度。公司全年在研發(fā)方面的費(fèi)用同比去年增長(zhǎng)56%。

海瀾之家抓住不斷上升的健康舒適出行需求，探索新型面料、推動(dòng)服飾性能和穿著體感的不斷升級(jí)。報(bào)告期內(nèi)，推出的“20周年紀(jì)念款襯衫”，集成了三防、抗菌、免燙、無(wú)痕等多種科技面料工藝；新一季的“極光小漢堡”鵝絨羽絨服，以更年輕、更時(shí)尚的外觀，更高端、更具品質(zhì)的內(nèi)核，使其更符合當(dāng)代人群對(duì)于羽絨服的多元需求。報(bào)告期，海瀾之家系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入137.53億元。

公司繼續(xù)堅(jiān)持迭代爆品矩陣打法，鞏固和做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，鋪寬度，挖深度；圍繞新國(guó)潮、新街潮、輕商務(wù)和輕運(yùn)動(dòng)“兩新兩輕”四大風(fēng)格切入點(diǎn)，從產(chǎn)品定位、質(zhì)量、設(shè)計(jì)元素、包裝等方面全新升級(jí)，打造全新商品矩陣，不斷提升產(chǎn)品年輕化屬性，提高年輕客群占比。報(bào)告期，持續(xù)擴(kuò)大抖音、快手等平臺(tái)業(yè)務(wù)，開(kāi)辟自播矩陣，落實(shí)差異化流量抓取策略，打造不同賬號(hào)形象，更大程度獲取差異化流量資源。報(bào)告期，海瀾之家首次聯(lián)合抖音平臺(tái)新風(fēng)潮活動(dòng)，拿下抖音男裝店鋪第一名，抖音官方旗艦店拿下商城成交榜、搜索渠道成交榜、店鋪?lái)?yè)面成交榜等多個(gè)榜單第一。

此外，隨著直播帶貨和短視頻逐漸在國(guó)外市場(chǎng)的興起，海瀾之家積極布局海外直播帶貨的新渠道業(yè)務(wù)，挖掘海外市場(chǎng)潛力，目前已入駐Tiktok平臺(tái)，直播業(yè)務(wù)覆蓋東南亞地區(qū)五個(gè)國(guó)家。報(bào)告期內(nèi)，公司線上實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入28.56億元，同比增長(zhǎng)4.80%，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比從2021年的14.02%提升至15.95%。

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