環球新消息丨海瀾之家2022年實現營收185億，連續四年蟬聯A股服裝企業第一

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4月27日，海瀾之家發布2022年報，報告期，公司實現營業收入185.62億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤21.55億元，營業收入連續四年蟬聯A股服裝企業第一。去年11月11日，海瀾之家開啟品牌20周年發布會，并提出“創造有生命力的服飾，服務每個人的光采”全新品牌價值。

公司積極加碼研發，力爭實現技術突圍，公司成立了“海瀾之家云服實驗室”，致力于打造突破性、引領性、實用性的中國服裝研發高地。目前，該項目積極推進中，落成后，將從面料研發、服裝設計、智能制造等方面賦能服裝品牌產業制造，向“科技、時尚、綠色”轉型提升。報告期內，海瀾之家以“自創IP+跨界合作”等方式推出多款IP聯名系列，推出虎虎生風T恤系列，傳達以“萌”面對棱角，以堅韌回應挑戰的品牌生活理念；推出道法自然山水人間衛衣系列產品，以國風寶藏插畫師、藝術家葉露盈畫作為核心元素，通過自然色系、重工刺繡以及國風扎染三種形式加深系列產品的中國印記，增強年輕消費者對品牌的認知度與喜愛度。公司全年在研發方面的費用同比去年增長56%。

海瀾之家抓住不斷上升的健康舒適出行需求，探索新型面料、推動服飾性能和穿著體感的不斷升級。報告期內，推出的“20周年紀念款襯衫”，集成了三防、抗菌、免燙、無痕等多種科技面料工藝；新一季的“極光小漢堡”鵝絨羽絨服，以更年輕、更時尚的外觀，更高端、更具品質的內核，使其更符合當代人群對于羽絨服的多元需求。報告期，海瀾之家系列實現營業收入137.53億元。

公司繼續堅持迭代爆品矩陣打法，鞏固和做強優勢品類，優化產品結構，鋪寬度，挖深度；圍繞新國潮、新街潮、輕商務和輕運動“兩新兩輕”四大風格切入點，從產品定位、質量、設計元素、包裝等方面全新升級，打造全新商品矩陣，不斷提升產品年輕化屬性，提高年輕客群占比。報告期，持續擴大抖音、快手等平臺業務，開辟自播矩陣，落實差異化流量抓取策略，打造不同賬號形象，更大程度獲取差異化流量資源。報告期，海瀾之家首次聯合抖音平臺新風潮活動，拿下抖音男裝店鋪第一名，抖音官方旗艦店拿下商城成交榜、搜索渠道成交榜、店鋪頁面成交榜等多個榜單第一。

此外，隨著直播帶貨和短視頻逐漸在國外市場的興起，海瀾之家積極布局海外直播帶貨的新渠道業務，挖掘海外市場潛力，目前已入駐Tiktok平臺，直播業務覆蓋東南亞地區五個國家。報告期內，公司線上實現主營業務收入28.56億元，同比增長4.80%，主營業務收入占比從2021年的14.02%提升至15.95%。

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