天天熱訊:中國漢服百億市場催熟“妝娘”“簪娘”新職業(yè)

“漢服妝容與日常妝容的最大區(qū)別在于眉眼，眉毛以柔美纖細為佳，眼影以橘、紅兩色居多。”晚間十點，孫珊一邊收拾化妝間，一邊向記者介紹。不同于其他“打工人”，在中秋、元宵一類的傳統(tǒng)節(jié)日中，孫珊不僅沒有休息，反而更加忙碌。

【資料圖】

“今年中秋前后，接了二十來個訂單，穿上中華傳統(tǒng)服飾過中秋已經(jīng)成為越來越多年輕人的選擇。”今年29歲的孫珊是一名“妝娘”，自己創(chuàng)辦了一家國風攝影館，為漢服愛好者提供化妝造型、服裝租賃、寫真攝影等服務。

孫珊打小就愛中華傳統(tǒng)服飾下的造型之美，用她的話說，沒有女孩能抵擋那些美好的東西。大學畢業(yè)后，她先后從事過教育、行政、新媒體運營等職業(yè)，但始終無法放下心中的“漢服夢”。三年前，經(jīng)反復考量，孫珊毅然辭職，開始開辦自己的漢服館。

“做我們這一行的大部分是出于熱愛。”談及自己的辭職創(chuàng)業(yè)，孫珊說，當今中國具有很強的包容性，只要愿意付出勞動，基本都能解決溫飽問題，失敗帶來的不利影響大大降低，這是她踏出第一步的底氣所在。

如今，簪發(fā)持扇著漢服正成為年輕人“出街”的新潮流。他們愿意花更多時間精力向他人推介漢服，使小眾文化逐漸“破圈”，促進漢服經(jīng)濟發(fā)展。據(jù)艾媒咨詢《2022-2023年中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》，2022年，漢服經(jīng)濟市場規(guī)模預計達125.4億元(人民幣，下同)，同比增長23.4%，2025年有望達到191.1億元。

嶄露頭角的漢服經(jīng)濟，吸引了一批漢服愛好者的目光，逐漸成為創(chuàng)業(yè)新熱點，并催熟了原本不被看好的相關(guān)職業(yè)。“妝娘”孫珊所提供的化妝造型服務，僅為其中之一。

26歲的小林是一名“簪娘”，主要通過線上平臺完成業(yè)務，客人將心儀發(fā)簪樣式圖發(fā)送給小林，經(jīng)雙方溝通確認后，小林便在自家開辟的小小工作室內(nèi)開始制作，成品由物流送到客人手中。

“會有一些做好的成品供客人挑選，也可以根據(jù)他們的要求私人定制。”小林介紹說，“我本身是美院畢業(yè)的，在學校的時候會跟視頻做一些小簪子，起初是做著好玩，后邊也迷上了，就開始專職做‘簪娘’。”

為積攢人氣，小林在多個社交媒體平臺發(fā)布了簡易發(fā)簪的制作教程，收獲了九萬多名粉絲。“現(xiàn)在找我訂制發(fā)簪的人也越來越多，收入最高的一個月有兩萬多元。”

“我還將漢元素融入一些日常發(fā)簪的設(shè)計中，也十分受歡迎。”當問及是否認為漢元素會對傳統(tǒng)文化造成沖擊時，小林說：“傳統(tǒng)服飾本身就是小眾市場，發(fā)簪質(zhì)量重、款式繁瑣，穿戴的場合有限，并不利于文化的傳播。相反，帶有漢元素的現(xiàn)代簡約發(fā)簪更貼合現(xiàn)代人的審美需求，也更容易打破小眾文化壁壘，增加曝光度。”

與小林抱有同樣想法的，還有“90后”改良漢服設(shè)計師思源。“我做漢服設(shè)計已有6年，起初兩年，我的設(shè)計方向主要為傳統(tǒng)漢服，現(xiàn)在側(cè)重于漢元素常服。因為后者的面向范圍會更廣，在某種程度上也能更好地將我們的傳統(tǒng)文化推廣出去。”

身處行業(yè)多年，思源對漢服市場的發(fā)展變化有著更直接的體會。“以前一張設(shè)計稿大概在600元左右，一次性買斷；現(xiàn)在不僅有首筆稿酬，還會根據(jù)后續(xù)銷量算提成，這正是消費者對服裝設(shè)計要求提高所帶來的。”

漢服市場的廣闊前景也使資本方投資意愿不斷提高。2020年9月，漢服品牌“重回漢唐”相繼完成兩輪股權(quán)融資和戰(zhàn)略融資；2021年4月，漢服國風品牌十三余關(guān)聯(lián)公司杭州達哉文化有限公司獲得A輪過億元融資。

“我入這行時，身邊挺多人反對的，但現(xiàn)在，越來越多年輕人愿意入行。”思源說，這兩年來，時不時能收到學妹想與她共事的私信。提起未來，思源希望能早日開辦屬于自己的漢服工作室，設(shè)計出更多人喜愛的漢服，向大眾推介漢文化。(完)

標簽： 傳統(tǒng)文化 研究報告