2022消費者數據洞察：網購服裝習慣變了！

2022年1月Cotton Incorporated關于消費者網購服裝習慣變化的生活方式調查(Lifestyle Monitor?Survey)，關鍵數據分享。

服裝購物過程：和去年相比，消費者繼續喜愛通過線上完成整個服裝購買過程。

瀏覽服裝：67%的消費者更愿意在網上瀏覽服裝，顯著高于2020年的54%和2021年的60%

研究服裝：71%的消費者更偏愛上網研究服裝，這個百分比與2021年持平，但顯著高于2020年的65%

詢問售前問題：47%的消費者更愿意上網詢問售前問題，這個百分比與2020年持平，但顯著高于2020年的36%

購買：42%的消費者更愿意網購，和2020年持平，但顯著高于2020年的31%

詢問售后問題：63%的消費者更愿意線上詢問售后問題，顯著高于2021年的59%和2020年的50%

回購同款服裝：58%的消費者更愿意線上回購同款服裝，和2020年持平，但高于2020年的52%

網上購物：大多數消費者(58%)表示，過去幾年，他們購買服裝的方式發生了變化。消費者表示，他們未來的購物方式將有所不同，他們將在網上購買更多服裝(47%)，其次是在促銷和打折期間購買更多服裝(41%)，更有目的性的購買(40%)，購買更多二手服裝(32%)，以及購買更高質量/更耐穿的服裝(30%)。近三分之一(34%)的消費者表示，他們計劃明年在網上購買更多服裝。

更多信息有助于消費者在網上購買服裝：對于那些去年在網上增加購買服裝的消費者，大多數人表示，客戶評論和評分(53%)有助于他們做出服裝購買決定，其次是退貨程序簡單/免費退貨(46%)、提供詳細尺寸(45%)，以及有助于他們做出服裝購買決定的面料描述(42%)。

在線選購合身服裝：為了有助于網購服裝，大多數消費者表示他們會查看客戶評論，以幫助他們自身考量尺寸和合身度(52%)，48%的人表示他們會查看詳細的尺寸表，39%的人會測量(或知道)他們自己的尺寸以匹配尺寸表，27%的人只購買他們需要的衣服，然后退回不合身的衣服。

網購退貨：平均而言，網購服裝的消費者表示，他們通常會退貨約22%的已購買服裝。在那些通過網購退換衣服的消費者中，超過三分之二(69%)的人表示他們更喜歡通過郵寄方式退換衣服，而另外31%的人更喜歡把衣服帶回實體店。

退貨對環境的影響：大多數消費者(63%)表示，沒有考慮退貨對環境的影響。一半的消費者(50%)表示，如果他們意識到退回網購的服裝對環境的影響，這將影響他們未來購買服裝的方式，比如更謹慎下單(69%)，減少網購(40%)，保留他們本想退回的物品(29%)，贈送/轉賣物品而不是退貨(27%)。

網購過程中的纖維含量：對于那些去年網購的消費者來說，超過三分之一的消費者表示，面料描述(42%)和纖維含量信息(34%)有助于他們做出購買服裝的決定。近五分之二(37%)的消費者表示，他們在網購時總是或通常會閱讀纖維含量信息。

纖維含量對網購很重要：大多數消費者說，在網上購買服裝時，纖維含量幫助他們了解服裝的手感或柔軟度(68%)、產品質量(55%)以及如何打理服裝(51%)。

二手服裝市場仍在激增：大多數消費者(從2021年的46%大幅上升到57%)表示，他們已經或之前購買過二手服裝。近一半的消費者(46%)表示，他們預計未來會購買更多二手服裝。35歲以下的消費者(53%)比年長的消費者(41%)更愿意在未來購買更多的二手服裝。

美國棉花公司的生活方式調查(Lifestyle Monitor?)是滾動進行的市場調查項目。它包括100多個問題來研究美國消費者的消費行為和態度。它每月在線調查美國消費者關于服裝，時尚，家居，纖維喜好等課題的態度和行為。自1994年起，已有超過8萬多名消費者參與調查，60%為女性，40%為男性，年齡在13至70歲之間，代表美國人口不同種族、收入階層、教育水平和地域分布。美國棉花公司的中國消費者調查項目是滾動進行的調查項目。它包括100多個問題，涉及中國消費者消費行為、態度和購買的方方面面。自2009年以來，已有近2萬名中國消費者參與調查。

標簽： 消費行為 對于那些 三分之一