越玄乎越有賣點(diǎn)？教你如何辨別其中的噱頭

從納米微波爐、暗物質(zhì)洗發(fā)水，到石墨烯內(nèi)褲、量子系列產(chǎn)品等，近些年不少商家都熱衷于蹭高科技熱點(diǎn)，當(dāng)說好的“科技改變生活”成了“騙你沒商量”，如何辨識個中噱頭，顯然很有必要。

據(jù)5月26日《廣州日報(bào)》報(bào)道，近日，“神奇的量子技術(shù)”以高價(jià)“三無瓶裝水”的身份出現(xiàn)在市場上，不少商家在保健醫(yī)療領(lǐng)域向老年人兜售這種“一杯下去力大無窮，一個月下來糖尿病康復(fù)80%”的“量子水”，其實(shí)背后疑點(diǎn)重重——治療作用天馬行空;商品無生產(chǎn)許可證;專利號無從查詢;背后原理說不清，而且安全質(zhì)量等都存在諸多問題。

從量子能量水、量子鞋墊、量子襪、量子空氣凈化器，到量子醫(yī)學(xué)、量子保健、量子能量植入，一系列神秘的“量子+”產(chǎn)品和概念看似有著不凡的屬性、誘人的功效，而相關(guān)科學(xué)家卻對這些產(chǎn)品聞所未聞，對其宣稱的原理不敢茍同。量子技術(shù)目前的研究主要集中在量子通信、量子計(jì)算機(jī)和量子精密探測，暫時還沒有與日用品扯上關(guān)系。一些商家深諳部分消費(fèi)者對高科技的無條件崇拜心理，認(rèn)為一旦將產(chǎn)品和服務(wù)植入高科技元素，就如同踏上了“綠色通道”，宣傳、營銷都可輕松搞定。

從納米微波爐、暗物質(zhì)洗發(fā)水，到石墨烯內(nèi)褲、量子系列產(chǎn)品等，近些年不少商家都熱衷于蹭高科技熱點(diǎn)，其中的一些套路似曾相識。當(dāng)說好的“科技改變生活”成了“騙你沒商量”，如何辨識個中噱頭，顯然很有必要。

其一，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)大多寄生于科技概念上，有些是“無中生有”，高科技成果前腳誕生，有商家后腳就“研制”出衍生產(chǎn)品和服務(wù)，比如當(dāng)年的孕婦防引力波輻射服、如今的量子系列產(chǎn)品等;有些是“添油加醋”，比如流行一時的消費(fèi)級基因檢測，就是將尚不成熟的科研成果引入商業(yè)領(lǐng)域，滋生了市場亂象，誤導(dǎo)了公眾認(rèn)知;有些則是混淆概念，打“擦邊球”，借殼抬價(jià)，比如納米技術(shù)與抗菌技術(shù)結(jié)合的“納米家電”的說法，在科學(xué)上并不嚴(yán)謹(jǐn);還有些則將高科技名詞拼湊嫁接，以達(dá)到聽上去越玄乎、越繞口，越吸引消費(fèi)者、越有賣點(diǎn)的效果。

其二，從營銷方式上看，擁有一套讓消費(fèi)者信服的“功能”和“作用原理”，是蹭高科技熱點(diǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)的“標(biāo)配”。比如聲稱“量子水是通過載體與水接觸后釋放量子信息和能量，對水進(jìn)行量子級別優(yōu)化”;宣傳“納米微波爐采用納米銀內(nèi)膽，可以在10年內(nèi)持久殺菌，且表面光滑，能反射微波，耐高溫、易清洗”。此外，請所謂的權(quán)威專家和匿名醫(yī)生來背書、嫁接內(nèi)容相似的CCTV新聞畫面截圖等，也是慣用手段。沿著“激發(fā)好奇-填補(bǔ)未知-滿足需求”的路徑走下來，一些消費(fèi)者不幸被洗腦，淪為相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的擁躉。

面對一些人拿高科技當(dāng)騙錢的噱頭，我們應(yīng)該對其中的套路有更清醒的了解和警惕，同時也要明白，“科技改變生活”不是簡單粗暴地“拿來”，理性規(guī)避類似高科技騙人的陷阱，也是公民提升科學(xué)素養(yǎng)的一個象征。

值得肯定的是，類似的蹭科技熱點(diǎn)事件甫一曝光，權(quán)威回應(yīng)和辟謠往往能夠在第一時間“到達(dá)”，而且，從科學(xué)紀(jì)錄片、科技類公眾號，到科普微視頻等，科普的形式越來越豐富、接地氣，這無疑為公眾提高自身科學(xué)素養(yǎng)提供了更便利、多元的途徑。同時，更期待職能部門能對市場上偽科學(xué)產(chǎn)品和服務(wù)的監(jiān)管更給力，讓公眾能實(shí)實(shí)在在、后顧無憂地享受到科技進(jìn)步帶來的紅利。

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