年輕人生活方式多樣化 車載冰箱會(huì)是冰箱廠商的新賽道嗎？

受原材料價(jià)格一路高漲影響，傳統(tǒng)冰箱市場(chǎng)發(fā)展放緩，零售量和零售額雙雙下滑。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年6月冰箱線上市場(chǎng)零售量為368萬臺(tái)，同比下降2.0%，零售額為88.8億元，同比增長(zhǎng)23.2%;2021年6月線下冰箱市場(chǎng)零售額為28.5億元，同比下降8.1%，零售量52萬臺(tái)，同比下降18.1%。

從數(shù)據(jù)上來看，受制于原材料和飽和競(jìng)爭(zhēng)等因素，冰箱市場(chǎng)空間受到嚴(yán)重壓縮，市場(chǎng)發(fā)展前景亟待探索。在這一背景下，以小型便捷著稱的車載冰箱受到關(guān)注。

《電器》記者通過百度指數(shù)檢索相關(guān)內(nèi)容后了解到，相比家用冰箱產(chǎn)品，近半年來，車載冰箱的搜索熱度提升明顯，搜索指數(shù)整體同比提升28%，環(huán)比提升48%，且這一漲勢(shì)還在繼續(xù)。

從人群畫像上看，北京和上海地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)車載冰箱的認(rèn)可度更高，其次是杭州、深圳、成都等城市。相比于女性群體，30~40歲之間男性更是車載冰箱的“死忠粉”，在需求量及關(guān)注度上都遠(yuǎn)高于女性消費(fèi)者。

《電器》記者了解到，目前，中國(guó)車載冰箱市場(chǎng)上的產(chǎn)品主要分為兩大類，一類是半導(dǎo)體冰箱，依靠電子芯片制冷。第二種是壓縮機(jī)冰箱，通過壓縮機(jī)進(jìn)行冷卻，制冷效率高，但體積較大，攜帶不便。相比傳統(tǒng)冰箱，車載冰箱常見于自駕游、野外露營(yíng)時(shí)使用，隨著人們自駕游熱情的不斷升溫，車載冰箱或?qū)⒊蔀槠渲械淖畲螳@益者之一。

馬蜂窩發(fā)布的《2020年全球自由行報(bào)告》顯示，從2020年第二季度國(guó)內(nèi)疫情逐步得到控制后，旅游業(yè)也逐步復(fù)蘇。不論是春季興起的野餐，還是夏季迅速增長(zhǎng)的房車露營(yíng)等各類需求，均受到中國(guó)消費(fèi)者喜愛。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注鄉(xiāng)村游的游客中，90后占比為41.5%，00后占比也達(dá)到18.2%，年輕人成為了鄉(xiāng)村游主流客群。房車露營(yíng)、戶外徒步、參與農(nóng)村勞動(dòng)生活、體驗(yàn)鄉(xiāng)村非遺文化，都是他們打開鄉(xiāng)村游的新方式。

與此同時(shí)，中國(guó)車輛周邊產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的提升以及汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也進(jìn)一步促使車載冰箱市場(chǎng)的擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)汽車保有量為2.81億輛，同比增長(zhǎng)8.1%。在這一背景下，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來10年內(nèi)中國(guó)車載冰箱的需求有望達(dá)到5000萬至1億臺(tái)，銷售規(guī)模也有望大幅增加到1000億元。

從預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)上看，這一市場(chǎng)無疑是一塊尚待開拓的寶地，但從廠商的布局現(xiàn)狀來看，地域偏向性仍較強(qiáng)。據(jù)悉，目前專門生產(chǎn)車載冰箱的中國(guó)企業(yè)達(dá)510多家，主要集中在廣東省、江蘇省、浙江省等地。其中，廣東地區(qū)擁有比較完備的產(chǎn)業(yè)鏈，由于生產(chǎn)技術(shù)和人力資源充足，相關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量相對(duì)較多。另外，除了專門生產(chǎn)車載冰箱的企業(yè)外，美的等生產(chǎn)傳統(tǒng)白色家電的企業(yè)也開始進(jìn)軍車載冰箱市場(chǎng)。

雖然種種跡象均表明車載冰箱市場(chǎng)整體發(fā)展向好的趨勢(shì)只增不減，但這并不意味著這一市場(chǎng)在發(fā)展上將處于暢通無阻狀態(tài)。

就車載冰箱產(chǎn)品本身而言，中國(guó)整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小、消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣沒有明顯形成的現(xiàn)狀將減緩這一市場(chǎng)的爆發(fā)速度，市場(chǎng)風(fēng)口仍有待探尋。

《電器》記者通過上網(wǎng)瀏覽消費(fèi)者的產(chǎn)品使用評(píng)價(jià)后了解到，目前在線上平臺(tái)，車載冰箱的價(jià)格在180元至3000元之間。京東數(shù)據(jù)顯示，約32%的消費(fèi)者選擇了218~284元的車載冰箱，40%的消費(fèi)者選擇了284~648元的車載冰箱產(chǎn)品。與此同時(shí)，在用戶使用過程中暴露出的做工粗糙、溫度穩(wěn)定性差、噪聲大等痛點(diǎn)也影響了消費(fèi)者對(duì)于車載冰箱高效精致的最初印象。

因此，就這一市場(chǎng)的發(fā)展而言，目前業(yè)界多持保守態(tài)度。一位不愿具名的冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受《電器》記者采訪時(shí)也表示，雖然近幾年車載冰箱的市場(chǎng)增速提升明顯，但受制于市場(chǎng)規(guī)模，總體的量仍較低，且現(xiàn)階段傳統(tǒng)冰箱品牌入局這一市場(chǎng)的并不多，目前來看仍是一個(gè)小眾市場(chǎng)，但隨著年輕人生活方式的多樣化發(fā)展，這一市場(chǎng)有望成為中小型家電企業(yè)差異化發(fā)展的選擇之一。

標(biāo)簽： 年輕人 生活方式 多樣化 車載冰箱 冰箱廠商