攜手狼隊登陸英超賽場、玩轉夏日冰飲，名酒沱牌煥新消費者體驗

中國食品安全網訊（記者牛安春）8月，英超新賽季揭幕。沱牌作為狼隊官方全球合作伙伴，緊貼英超新賽季節奏，開啟品牌宣傳攻勢。此外，沱牌還將借勢推出“英國超燃之旅”營銷活動，激發終端消費熱情。

(資料圖)

宣傳海報 圖片來源：沱牌

同期，沱牌x豫園夏日游園會“吃貨滿級，冰飲特級”快閃活動也落地上海豫園，將沱牌自今年夏季開啟的冰飲營銷風暴推向高潮。

跨界體育營銷，玩轉冰飲體驗。沱牌以多維的活動形式，為用戶帶來新鮮美好的消費體驗，以營銷力驅動品牌向新，也有效促進了市場動銷轉化。

英超開賽，沱牌登陸狼隊主場 跨界體育營銷助力雙節市場

8月19日，沱牌之夜·足球嘉年華在上海復星藝術中心舉辦。現場氣氛緊張熱烈，觀眾加油助威聲不斷。人們或站或坐，手中拿著沱牌酒，緊緊盯著屏幕上狼隊在英超新賽季首個主場比賽的直播。

沱牌之夜·足球嘉年華活動現場 圖片來源：沱牌

此刻，距上海萬里之遙的英格蘭，沱牌閃耀登陸狼隊主場，現場為狼隊助威，并向海內外億萬球迷與消費者展現中國白酒品牌風采。

狼隊新賽季比賽現場 圖片來源：沱牌

比賽當日，沱牌與狼隊合作推出熱血宣傳片《經典聚首·頂峰相見》也高能上線，讓狼隊新賽季首個主場賽觀賽氛圍更加沸騰。經典名酒與傳奇勁旅聚首，相約跨越山海于頂峰相見，吸引了萬千目光。

沱牌宣傳畫面 圖片來源：沱牌

“碰杯”頂尖體育賽事，聯動英超老牌勁旅。通過發布合作宣傳片、品牌廣告亮相英超賽場、在國內組織足球嘉年華線下觀賽活動等高頻動作，沱牌為狼隊助力的同時，也成功創新品牌文化表達，引起海內外年輕球迷與消費客群的熱烈反響，展現出強大的品牌聲勢與氣勢。不僅如此，沱牌將品牌事件與市場動銷相結合，切實回饋消費者，搶先吹響了中秋、國慶雙節營銷戰的進攻號角。

8月至10月，借勢英超開賽，沱牌在市場端陸續上線“英國超燃之旅” 營銷活動，助力雙節動銷。通過訂貨激勵與開蓋掃碼抽獎等方式，沱牌分別面向經銷商、消費客群招募“沱牌百人助威團”，一起奔赴英倫，齊聚比賽現場，為狼隊吶喊助威。后續將疊加沱牌X狼隊聯名小酒禮盒上線、線上消費者互動、高能海報等持續輸出，沱牌以多維度營銷動作，全方位備戰雙節旺季市場。

狼隊球員 圖片來源：沱牌

依托復星全球生態資源的深度賦能，沱牌于今年6月成為狼隊官方全球合作伙伴。雙方在短短兩個月內即在海內外、線上線下展開強強聯動，不僅助力沱牌突破品牌文化界限、提聚品牌勢能，以此鏈接觸達海內外球迷及消費圈層，打開國際市場，破圈年輕消費世代；也為客戶與消費者提供了“美酒+足球”的美好體驗，實現更有特色與針對性的消費者互動；更搶先拉開了雙節之戰的帷幕，有效賦能終端動銷，促進市場銷售轉化。

走進豫園玩轉白酒冰飲體驗 沱牌多維營銷強力賦能市場

除了聯動狼隊跨界體育營銷，沱牌還于盛夏重磅推出“吃貨滿級，冰飲特級”主題活動，延續多維度品牌營銷模式賦能市場動銷轉化。

沱牌宣傳海報 圖片來源：沱牌

線上，沱牌以花樣打卡冰飲有獎活動與全國沱友熱烈互動，通過“沱牌特調工作室”與萬千消費者共同探索沱牌冰爽特調的消費體驗，在線傳遞美好冰飲文化。線下，沱牌聯合各大餐飲門店，開拓特級冰飲與夏日熱辣美食奇妙碰撞的多重飲用場景，走入線下終端與消費者共享美好冰飲體驗。憑借線上線下強力聯動，沱牌成功擴展白酒冰飲文化與飲用場景，為消費者帶來新鮮的消費感受。在煥新品牌形象“圈粉”大批年輕消費群體的同時，有力拉升了品牌在夏季白酒銷售淡季的市場動銷表現。

8月18日至8月31日，作為沱牌夏季冰飲營銷風暴的重要組成部分，沱牌x豫園夏日游園會“吃貨滿級，冰飲特級”快閃活動落地上海豫園。豫園中式古典建筑與沱牌現代風格元素相互碰撞，蘊含東方生活美學特色的沱牌冰飲快閃店于豫園中心廣場C位亮相，向百萬游客提供酷爽白酒冰飲體驗。

沱牌x豫園夏日游園會現場 圖片來源：沱牌

活動期間，沱牌還邀請了專業表演團隊，結合沱牌經典品牌歌曲與新派國潮風格配樂，演繹精彩歡樂的快閃舞蹈，與廣大沱牌老友在豫園美好相聚。通過“經典美酒+美妙演出+美好歌曲”的多元形式，沱牌延續音樂營銷傳統，花式呈現更年輕、更輕松、更美好的品牌冰飲新主張。

沱牌x豫園夏日游園會現場 圖片來源：沱牌

據了解，豫園地處上海城市中心老城廂，鏈接著上海的傳統與現代，是“最上海、最中國、最世界”的城市地標。未來，復星還將在大豫園片區建立“酒文化蜂巢”，打造中國酒業對外展示、相互學習的窗口。

在復星深度賦能下，沱牌通過走進豫園開展冰飲快閃，不僅實現了在上海中心區位的高強度品牌曝光，更借助豫園這一東方生活美學特色的地標空間場景拉升品牌文化勢能。同時，舍得酒業被定位為復星生態系統中長期深耕白酒產業的旗艦平臺，隨著這一“酒文化蜂巢”的建設，也將贏得更多發展利好。

不難看出，憑借跨界體育營銷、掀起冰飲風暴，沱牌深度踐行“喚醒+煥新”的品牌策略，在各個維度上高頻出擊，不斷拓展品牌文化的邊界，與各圈層消費者形成深度鏈接，促進消費者對沱牌品牌認知的升級。而多維度的品牌傳播舉動，與強有力的市場動作相結合，必將在不斷刷新用戶體驗的同時，有效助力沱牌下半年贏戰雙節旺季，持續穩步取得市場動銷的增量。

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