黃金消費(fèi)GMV增長(zhǎng)90.18%！什么值得買發(fā)布2023七夕消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告【附黃金行業(yè)市場(chǎng)分析】

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

七夕作為中國(guó)傳統(tǒng)的情人節(jié)，已經(jīng)成為了一個(gè)重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。消費(fèi)者在這一天不僅僅是為了表達(dá)愛(ài)意，更是為了享受購(gòu)物的樂(lè)趣。這也為商家提供了一個(gè)良好的銷售機(jī)會(huì)，通過(guò)推出各種優(yōu)惠活動(dòng)和特別款式，吸引消費(fèi)者的眼球和購(gòu)買欲望。

根據(jù)“什么值得買”發(fā)布的2023七夕消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，今年七夕活動(dòng)期間，消費(fèi)者的購(gòu)物熱情依舊高漲。數(shù)據(jù)顯示，什么值得買整體GMV同比增長(zhǎng)12.38%，而與“七夕禮物”關(guān)鍵詞相關(guān)的商品GMV更是同比增長(zhǎng)了20.12%。

【資料圖】

在七夕期間，黃金消費(fèi)、鮮花和女裝品類的增速尤為明顯。與去年同期相比，黃金消費(fèi)的GMV增長(zhǎng)了90.18%，鮮花品類的GMV增長(zhǎng)了60.50%，而女裝品類的GMV增長(zhǎng)了55.30%。

這些數(shù)據(jù)反映了消費(fèi)者對(duì)七夕節(jié)日的重視和對(duì)愛(ài)情的表達(dá)。黃金作為傳統(tǒng)的七夕禮物，一直以來(lái)都備受消費(fèi)者的喜愛(ài)。今年的黃金消費(fèi)增長(zhǎng)了90.18%，顯示出消費(fèi)者對(duì)黃金的熱衷程度更高。

——飾品消費(fèi)是我國(guó)主要黃金應(yīng)用領(lǐng)域

黃金被廣泛認(rèn)為是一種特殊的貴金屬，它具有商品和金融雙重屬性。然而，盡管黃金具有金融價(jià)值，但自從人們發(fā)現(xiàn)黃金以來(lái)，它一直主要用于制作首飾。具體來(lái)看，2021年我國(guó)黃金消費(fèi)領(lǐng)域主要集中在飾品消費(fèi)上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)黃金首飾消費(fèi)量達(dá)到了711.3噸，同比增長(zhǎng)了45%，占到了我國(guó)2021年黃金消費(fèi)總量的60%以上。其次，黃金條、金幣以及工業(yè)和其他用途的黃金也占有一定比重。

——黃金類產(chǎn)品更受賣方青睞

而從黃金首飾的消費(fèi)下游來(lái)看，黃金類產(chǎn)品在中國(guó)珠寶零售商的庫(kù)存中占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年黃金類產(chǎn)品按價(jià)值計(jì)算占中國(guó)珠寶零售商總庫(kù)存的45%，位居所有類別之首。而在2021年，這個(gè)比例進(jìn)一步上升至52%。這表明黃金類飾品在賣方中更受青睞。

——黃金產(chǎn)量持續(xù)下降

近年來(lái)，由于我國(guó)自然保護(hù)區(qū)內(nèi)礦業(yè)權(quán)清退、礦業(yè)權(quán)出讓收益政策以及礦山資源枯竭等原因，河南、福建、新疆等重點(diǎn)產(chǎn)金地區(qū)的礦產(chǎn)金產(chǎn)量近年來(lái)大幅下降。根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)的黃金產(chǎn)量為443.6噸，同比下降了7.5%。

投資組合經(jīng)理兼策略師Joe Foster和投資公司VanEck國(guó)際投資者黃金基金INIVX副投資組合經(jīng)理Imaru Casanova表示，美元走強(qiáng)是導(dǎo)致當(dāng)前黃金市場(chǎng)較前幾年出現(xiàn)牛市的原因。報(bào)告指出，盡管黃金再次發(fā)揮了作為金融避風(fēng)港和財(cái)富儲(chǔ)備的歷史作用，但許多黃金倡導(dǎo)者仍然想知道為什么金價(jià)沒(méi)有更高。他們解釋說(shuō)，盡管在嚴(yán)重的金融壓力時(shí)期，黃金和美元有時(shí)會(huì)同時(shí)上漲，但正常情況下它們是相反的。他們認(rèn)為，在當(dāng)前的牛市中，強(qiáng)勢(shì)的美元抑制了黃金的上漲。

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