“天然基因”之地！廣州市18條舉措提振夜間經濟發展【附夜間經濟行業現狀分析】

圖片來源：攝圖網

近日，廣州市政府常務會議審議通過《廣州市關于培育羊城夜市先行區助力國際消費中心城市建設的若干措施》，從夜間消費載體、夜間經營監管、夜間活動組織、夜間配套支撐四方面，提出18條促進廣州夜間消費的具體措施。包括支持建設片區級羊城夜市先行區、簡化外擺審核流程等。

《若干措施》明確，支持夜間延時經營，對在凌晨兩點后不干擾居民正常生活秩序的酒吧、餐廳、咖啡廳、文旅休閑等經營場所，取消營業時間限制。加強夜間促銷活動力度，明確每年市政府牽頭組織市一級夜間消費節，各區政府牽頭組織1-2場羊城夜市主題活動。支持市場主體策劃開展新品發布、品牌聯名、主題展銷、讓利促銷、直播帶貨等豐富多彩的線上線下促消費活動。

【資料圖】

——各地政府出臺專項政策扶持夜間經濟

早在2004年青島市就出臺了加快發展市區夜間經濟的實施意見，對以夜間旅游為核心的夜間經濟發展進行了積極探索;2006年，杭州市旅游委員會發布了《杭州市夜間娛樂休閑生活發展報告》，在全國率先啟動了推動夜間旅游休閑發展的序幕;2007年《中國優秀旅游城市檢查標準(2007修訂本)》第八項“城市的現代旅游功能”中第五條明確提出了“城市夜景與晚間旅游活動”的要求;2010年河北省專門召開發展夜經濟工作會議，出臺了《關于推進夜經濟發展的實施意見》;2012年11月遼寧省政府對全省夜經濟發展做出全面部署。2014年以后，各地對夜間經濟發展的推動進入高潮。

——中國夜間經濟快速發展

隨著國家經濟的發展以及旅游產業的升級，城市夜游作為城市旅游的重要產品快速發展，我國夜間經濟發展規模不斷擴大，已由2016年的18萬億元增加到2021年的36萬億元左右，成為了我國景觀照明產值回升的關鍵因素之一。

中國旅游研究院數據顯示，2020年最具吸引力的夜間文化活動/場景前三位是演出、文化場館和文化集市，吸引力百分比分別達到47.8%、47.7%和37.2%，遠超其他文化活動或場景。演出、文化場館和文化集市均高度依賴景觀照明來提升夜間景色。

從夜間消費吸引力對比來看，排名靠前的消費場所有文化藝術場館、夜市/集市、商場百貨，依然是景觀照明需求度較高的場景，吸引力百分比分別達到37.7%、32.9%和29.6%。

廣州市天河區天河路商會副會長、天河商業價值創新院執行院長鐘朝暉表示，作為2023年“Young城Yeah市”夜間消費節的承辦機構，天河商業價值創新院重要目標就是借夜間消費節契機，通過全市11區聯動、資源整合、跨界融合，打造一個健康、可持續的夜間經濟全要素生態圈，更好賦能夜間經濟。

在鐘朝暉看來，廣州濃厚的文化底蘊和氣候優勢賦予廣州發展夜間經濟的“天然基因”，整個市場對夜間經濟發展的關注度高、積極性強，對資源整合和夜間經濟發展各要素流通的需求也極為迫切。而本屆夜間消費節期間，共創聯盟加快整合行業協會、金融機構、平臺企業、重點商圈/綜合體的優勢，正推動廣州夜間經濟成為拉動消費增長的可持續性動力。

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