“大黃魚抱枕”被炒到666元，網友：好丑，但想要！【附潮流玩具產業分析】

圖源：攝圖網

近日，在上海舉行的ChinaJoy展會上，一款名為大黃魚的抱枕迅速成為社交網絡上的潮流IP。這款大黃魚抱枕憑借其魔性的堅毅眼神和長達一米八的“身高”引起了社交媒體的熱情追捧，成為了人們紛紛打卡的對象。據報道，現場人們需要排隊一個小時才能夠購買到這款抱枕。然而，隨著大黃魚抱枕的火爆，黃牛也開始在某二手平臺上轉賣該產品，最高售價達到了666元。

7月31日上午，盒馬官方對此進行了回應，表示現場的熱情超乎預期，不慎遺失了幾條魚，并呼吁大家理性地參與活動。盒馬表示，目前這款抱枕沒有官方的銷售渠道，只能通過參與盒馬展臺的游戲獲得，數量有限，發完即止。原來，這條大黃魚抱枕是盒馬為此次ChinaJoy展會定制的系列周邊之一，僅在展會期間限時亮相，暫無官方售賣渠道，還請大家擦亮雙眼，理智辨別。

(相關資料圖)

潮玩產品情感價值突出

根據中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發布的《2021中國潮流玩具市場發展報告》，46.78%的消費者認為驚喜感是進行潮玩消費的主要原因;而有38.95%的消費者是為喜愛的IP買單，購買IP相關的周邊;21.64%的消費者享受與親友選購潮玩的樂趣;僅有1.47%的消費者購買潮玩為進行二手交易。

因此，綜合來看，潮玩產品的核心訴求集中在社交和自我愉悅上，而交易投資并非消費者購買潮玩的主要動機。

潮玩市場規模已達數百億

我國的潮玩市場規模增長迅猛。2015-2022年我國潮玩行業市場規模逐年擴大。2015年我國潮玩產業規模已經達到63億元，2022年我國潮玩行業市場規模上升至478億元，2015年-2022年復合年增長率超過30%。

“十四五”期間中國潮玩市場規模有望保持快速增長

中國潮玩行業目前仍處于成長時期，并在過去幾年間經歷了快速擴張的早期行業開拓階段。隨著中國潮玩越來越受到消費者歡迎和喜愛，中國潮玩市場規模將不斷擴大。因此預測潮玩市場規模將保持快速增長，到2028年中國潮玩市場規模有望超1300億元。

興業證券：中國潮玩IP行業具有巨大的市場潛力，隨著消費者對個性化和情感化產品的需求增加，潮玩IP行業將迎來快速發展。然而，行業競爭激烈，企業需要注重創新和品牌建設，同時加強與知名IP合作，提高產品質量和用戶體驗。

東方證券：中國潮玩IP行業正處于快速發展期，市場規模不斷擴大。然而，行業存在著產品同質化嚴重、品牌建設不足等問題，企業應加強創新能力，提高產品差異化競爭力，同時注重品牌塑造和市場推廣。

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