香港亞視進軍直播電商：首播賣出超千萬元【附電商直播發展趨勢預測】

（圖片來源：攝圖網）

相信不少網友看過《我與僵尸有個約會》、《肥貓正傳》、《情陷夜中環》等香港電視劇，這些熱度口碑雙收電視劇出自香港第二大電視臺——亞洲電視（以下下稱“亞視”），6月6日，亞視發布了一條公告，宣布當日開始進入電商直播業務。

(資料圖片)

據了解，亞視電商直播業務由廣西亞視鴻鵠電子商務有限公司及亞視文化傳媒(深圳)有限公司兩間間接全資擁有的子公司負責經營。此次首播選擇了和金星合作在抖音金星直播間開播，品類覆蓋電子產品、日化、水果副食、美妝產品、酒類等。

當天下午17時，亞視攜手金星在金星直播間進行618王牌大促直播。在長達5個多小時的直播中，累計觀看人次超過800萬，最高同時在線人數達到14.3萬人，銷售額為1000萬元至2500萬元。此次直播中，上架的產品品牌中不乏香港本地品牌。

亞洲電視選擇直播帶貨，并且全力布局直播產業，在深圳、張家港都建立直播基地，或者是因為隨著互聯網和移動互聯網的發展，消費者的購物習慣和消費渠道發生了變化。傳統電視媒體面臨著觀眾流失和廣告收入下降的壓力，需要通過創新的商業模式和營銷方式來適應市場變化。

直播電商用戶規模接近4.7億人

在疫情期間，用戶線上消費習慣加速養成，直播電商已經成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。根據《第50次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2022年6月，我國電商直播用戶規模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網民整體的44.6%。

直播電商市場規模超過2萬億元

2017-2021年我國直播電商市場交易規模增長迅速，2021年交易規模達到23615.1億元。其中，2018-2020年保持著三位數的增長率，2021年增速有所下降。

2017-2021年，我國直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規模/網絡零售交易規模)從0.27%增長至17.97%。

直播電商發展趨勢

2020年以來，行業的風口早已來到了電商直播領域，同時，在5G直播的技術條件下，電商直播的傳播速度更快，能夠帶給消費者更好的消費體驗，轉化率更高。而且在此趨勢下，商家自播逐漸成為電商直播的中堅力量，電商直播平臺越來越多，電商直播的生態越來越多元和完善。

未來，電商直播是大勢所趨，商家自播也是電商直播未來真正的主角。總體來說，行業將向以下方向發展：

中央財經大學教授許曉俊認為“直播電商是一種創新的商業模式，可以通過直播平臺實現精準營銷和銷售，對于電商行業的發展具有重要意義。” 隨著技術和平臺的不斷升級，直播電商將會成為未來電商發展的重要趨勢之一。

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