區(qū)域品牌賦能地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇·區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇成功舉辦

5月10日是第七個(gè)中國(guó)品牌日，“中國(guó)品牌，世界共享”的永久主題被賦予了嶄新的意義。當(dāng)天，“中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇·區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇”在上海成功舉辦。該論壇主題為“區(qū)域品牌賦能地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”，由中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社主辦，中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)青年企業(yè)家協(xié)會(huì)做支持單位。來(lái)自政府部門、學(xué)界、業(yè)界的代表齊聚一堂，圍繞品牌建設(shè)涉及的政策、行業(yè)、企業(yè)等進(jìn)行深度探討和分享推介。

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論壇由中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社黨委書記、社長(zhǎng)徐強(qiáng)主持。他在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，區(qū)域品牌建設(shè)呼喚長(zhǎng)期主義精神，而體系的構(gòu)建與完善需要多方合力，久久為功。他認(rèn)為，有三大關(guān)鍵要素不可或缺，即有為政府、有效市場(chǎng)、有實(shí)力的龍頭企業(yè)。三者之間相互協(xié)調(diào)，互相促進(jìn)，共同助力區(qū)域品牌建設(shè)健康可持續(xù)發(fā)展。近年來(lái)，中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社在助力區(qū)域品牌建設(shè)上作出了積極探索。5月20日，中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社將與廣東省開平市政府、廣東省第三產(chǎn)業(yè)研究會(huì)共同在開平舉辦“2023區(qū)域品牌博覽會(huì)”，共話區(qū)域品牌建設(shè)的美好明天。

國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)司副司長(zhǎng)龔楨梽出席論壇并在致辭中指出，區(qū)域品牌建設(shè)首先要尊重市場(chǎng)，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，塑造符合市場(chǎng)期待的產(chǎn)品。其次要勇于創(chuàng)新，從企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力出發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)。再次要匯聚力量，從本地特色共建出發(fā)，引導(dǎo)區(qū)域品牌形成合力。下一步，國(guó)家發(fā)展改革委將在繼續(xù)辦好中國(guó)品牌日活動(dòng)，加大中國(guó)品牌宣傳推廣的同時(shí)，繼續(xù)鼓勵(lì)支持各地圍繞區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌，加強(qiáng)區(qū)域品牌培育和展示推廣，提升區(qū)域品牌影響力和產(chǎn)品附加值。

論壇上，開平市委副書記、市長(zhǎng)陳小曼表示，行政區(qū)品牌在區(qū)域品牌建設(shè)領(lǐng)域中是一項(xiàng)創(chuàng)新性、開拓性、探索性的工作，意義重大，是解決區(qū)域品牌軟肋的重要突破口，是縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑，也調(diào)動(dòng)了各方參與品牌建設(shè)的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。

2022年“巫山脆李”品牌估值達(dá)27.1億元，連續(xù)四年蟬聯(lián)全國(guó)李品類第一。重慶市巫山縣委書記曹邦興在論壇介紹這一“金字招牌”的品牌培育之路時(shí)表示，在推動(dòng)脆李產(chǎn)業(yè)一步步發(fā)展壯大的過(guò)程中，創(chuàng)建區(qū)域品牌是關(guān)鍵一招、重要一步。

城市品牌是城市經(jīng)濟(jì)形象、政府形象、文化形象、社會(huì)形象、生態(tài)形象的客觀展示。山東省威海市副市長(zhǎng)趙寶鋼分享了威海“精致城市”品牌建設(shè)及賦能城市高質(zhì)量發(fā)展的情況。威海堅(jiān)持以“人的城鎮(zhèn)化”為核心，按照“產(chǎn)城人”融合發(fā)展的思路來(lái)提升城市品質(zhì)，用精致的理念統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)等方面發(fā)展，進(jìn)一步擦亮“精致城市·幸福威海”城市品牌。

陜西省榆林市副市長(zhǎng)楊揚(yáng)表示，近年來(lái)，榆林堅(jiān)持以品牌建設(shè)引領(lǐng)新型工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)建設(shè)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，培育出一批兼容產(chǎn)業(yè)特性、鄉(xiāng)土特色、民族風(fēng)情的優(yōu)質(zhì)品牌，區(qū)域品牌賦能地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展取得積極成效。

企業(yè)在區(qū)域品牌建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。北大荒集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理翟永勝介紹說(shuō)，當(dāng)前，在繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌、賦能中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展方面，北大荒以資源和科技提升品牌源動(dòng)力，以精神和文化提升品牌引領(lǐng)力，以營(yíng)銷和合作提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)工藝集團(tuán)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理戴寧提到，區(qū)域品牌當(dāng)前已進(jìn)入了百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的角逐時(shí)代。但是，區(qū)域品牌的活躍度不高、渠道不通、標(biāo)準(zhǔn)不一等痛點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，在一定程度上束縛著優(yōu)秀品牌的“破圈”“出圈”。他在發(fā)言中以保利中國(guó)工藝和地方政府、區(qū)域品牌互動(dòng)交流、共創(chuàng)共享為例，探討了企業(yè)在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用。

京東集團(tuán)副總裁曾晨在論壇上分享了2023中國(guó)品牌消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究。他認(rèn)為，總體來(lái)看，中國(guó)品牌正涌現(xiàn)一大批符合消費(fèi)者個(gè)性化、多元化需求的品質(zhì)產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的感知也發(fā)生著重大的轉(zhuǎn)變。中國(guó)品牌展現(xiàn)出厚積薄發(fā)的強(qiáng)大力量。

論壇期間，還舉辦了“區(qū)域品牌助力高質(zhì)量發(fā)展”“龍頭企業(yè)在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用”兩場(chǎng)圓桌對(duì)話，聚焦行政區(qū)品牌建設(shè)新探索、龍頭企業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐，探討以質(zhì)量品牌建設(shè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑。(中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社 記者 安寧)

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